Président - Nom de Lanvin

Singularité de la maison Lanvin : le clan familial. Dès ses débuts, Jeanne Lanvin accueille, comme collaborateurs, quatre de ses frères ainsi que sa soeur. Dans les années 30, elle confie à l'un de ses neveux, Yves Lanvin, la direction des laboratoires de parfum qui remplaçent l'usine de teinture à Nanterre (5). Il développe alors l'image de Lanvin à travers le monde en mettant en place un réseau d'agents. Quand Jeanne Lanvin décède le 6 juillet 1946, sa fille , Marie-Blanche (6), lui succède à la présidence de Jeanne Lanvin SA et de Lanvin Parfums SA. Elle dirige, sans enfant, la cède à Yves Lanvin, neveu de Jeanne Lanvin. En 1959, la présidence de la Maison de couture revient à Madame Yves Lanvin. Le nom Lanvin figure également parmi les créateurs de la maison (7), puisque Maryll Lanvin, épouse de Bernard Lanvin (fils d'Yves Lanvin et Président de Lanvin Parfums), crée sa première collection de prêt-à-porter féminin en 1981 et prend en charge le département Haute Couture de 1985 à 1989. Cette année-là, Lanvin passe dans les mains de la Midland Bank. Pour peu de temps puisqu'en janvier 1990, Henry Racamier, Président d'Orcofi (holding de la famille Vuitton) s 'associe avec L'Oréal à 50/50 pour racheter Lanvin.

Les Années, folles seront pour Madame , celles de l'expansion. Au, début des années vingt, la maison Lanvin compte 23 atelIers (tailleurs, lingerie, chapeaux, dessin, broderie, etc.) et huit cents personnes qui s'activent pour présenter, à chaque collection, près de 300 modèles. Jeanne Lanvin occupe trois immeubles à Paris - 16 rue Boissy-d'Anglas, 15 et 22 rue du Faubourg-Saint-Honoré - et ouvre sept succursales, à Madrid, Barcelone, Biarritz, Cannes, Deauville Le Touquet et Buenos Aires. Un département Sport est créé en 1923. Le rond-point des Champs-Elysées accueille Lanvin Fourrures en 1926 et Lanvin Parfums, l'année suivante. Jeanne Lanvin confie à son neveu, Maurice Lanvin la direction du département Homme créé en 1926 au15 de la rue du Faubourg Saint-Honoré.

Toujours en avance sur son temps, Jeanne Lanvin crée, en 1920, le département Lanvin Décoration. Une boutique dédiée à l'art de la maison ouvre au 15, rue du Faubourg-Saint-Honnoré,là où elle fit ses débuts de modiste ! Son aménagement intérieur est signé Armand Albert Rateau architecte décorateur dont Jeanne Lanvin a fait la connaissance chez le couturier Paul Poiret. Une rencontre déterminante pour la maison Lanvin qui trouve dans ce magIcIen des formes , ce brillant animalier, une source inépuisable d'inspiration ( 4). Aujourd'hui, le 15, rue du Faubourg- Saint-Honoré en porte toujours témoignage par la présence de meuble de décors signés Rateau. Et les motifs de certaines cravates - poisson, chat mais aussi marguerite- s'en font l'écho.

Tournant pour Lanvin en 1993 : Loïc Armand prend en mains les rênes de la Maison. Il est amené à arrêter la haute couture, mais tient à conserver les ateliers sur mesure Hommes. Ceux-ci offrent pas moins de 16 000 échantillons pour les costumes et plus de 800 pour les chemises. Lanvin était devenu une belle au bois dormant , explique Gérald Asaria, directeur général depuis 1995. Challenge dicté par L'Oréal, unique propriétaire en 1996 (8) : faire, de nouveau, de la Maison Lanvin, une entreprise mondiale centrée sur la mode masculine et féminine, les parfums et les accessoires.

Le destin frappe de nouveau à sa porte quand, en 1885, un louis d'or donné par une cliente et un crédit de trois cents francs accordés par quelques fournisseurs financent la création de son atelier de modiste: Zola vient de publier Germinal quand Jeanne Lanvin, entrée dans sa dix-huitième année, ouvre une enseigne à son nom. Installée, dans un premier temps, rue du Marché-Saint- Honoré, elle déménage à deux reprises pour devenir, en 1889, la voisine d'une autre maison Hermès - installée elle aussi rue Boissy d'Anglas. Comme la Tour Eiffel, inaugurée la même année, la maison Lanvin ne changera jamais de place. Le bureau de Madame ; seul mot qu'elle avait fait graver sur sa porte, est celui de Gérald Asaria, directeur général de Lanvin depuis 1995.

Il faut se, méfier de l'imagination, conseille alors Jeanne Lanvin. L'imagination doit d'abord servir à voir d'avance les défauts de ce qu'on imagine. Il faut créer en retranchant. Définir le style de l'enchanterresse ,ainsi surnommée par Louise de Vilmorin, c'est souligner les réminiscences historiques, les motifs anciens comme l'atteste la robe dite de style (1924) proche des robes du XVIIIème siècle. L'élégance Lanvin est celle d'une silhouette fluide et longiligne, celle de robes brodées, perlées et festonnées. Ambassadrice de l'élégance dans le monde , Jeanne Lanvin préside la section Haute-Couture de nombreuses expositions internationales comme celle, en 1925, des Arts Décoratifs en tant que vice-présidente du pavillon de l'Elégance. Son inspiration, Jeanne Lanvin la tire également des salons culturels organisés par sa fille et de ses nombreux voyages d'où elle ramène des idées de tissus et de... couleurs. C'est au cours de l'un d'entre eux, à Florence, qu'elle se prend de passion pour un tableau de Fra Angelico et spécialement pour une touche de bleu. De retour à Paris, elle crée sa couleur, le bleu Lanvin , qui demeure, aujourd'hui, un signe distinctif de la Maison.

Témoignage du dynamisme de la Maison : les nombreux projets d'ouverture en l'an 2000. Lanvin envisage d'ouvrir dès l'automne deux nouvelles boutiques à Pékin et à Shangaï. Le Canada va accueillir les collections féminines, présentes dans la plus grande chaïne de grands magasins londoniens, Holt Renfrew, à Montréal et à Toronto. Deux boutiques Lanvin Homme ouvriront leurs portes en Europe et au Moyen-Orient l'une dans la capitale.

Dans l'esprit des créations masculines de Dominique Morlotti, associant confort et raffinement, sans négliger une créativité chaque saison plus fortee à l'écoute de l'homme contemporain, est lancée, en janvier 1997, l'eau de toilette Lanvin L'Homme , aux senteurs boisées, couleur bleu Lanvin, dans un flacon original : un galet surmonté d'un bouchon goupille. Une ligne de six produits (après-rasage, gel, déodorants, etc.) accompagne ce lancement. Mannequin choisi pour la campagne de communication : olivier Casadessus, petit fils de la comédienne Gisèle Casadessus dont les costumes de scènes étaient dessinés par …Jeanne Lanvin ! En 1999, une boutique ouvre à Paris à Saint-Germain-des Prés, à l'angle de la rue Marbeuf. Présence dans les grands magasins oblige, Lanvin dispose de deux shop in shop au Pintemps de l'Homme et aux Galeries Lafayette.

Points communs entre le kasha et la vlgogne La rareté et le raffinement. Deux qualités que la maison Lanvin fait sienne depuis sa création. Tissu de laine très souple provenant des chèvres du Tibet, le kasha est, durant les années 20, une des matières les plus nobles, très appréciée par Jeanne Lanvin. Aujourd'hui, la vigogne, du genre lama et matière la plus rare au monde, sert à confectionner les manteaux sur-mesure de... Lanvin. Ajoutons une note de parfum et quelques accessoires - un chapeau par exemple - et l'élégance peut s'incarner. Au 5ème étage du 15 rue du Faubourg Saint-Honoré, un atelier de chapelières et de modistes qui a repris, en 1968, le chapelier Gélot, perpétue, aujourd'hui, la tradition. Il conçoit, depuis trois ans, le célèbre Panama Roland Garros.

(4) Armand-Albert Rateau (1882-1938) réalisera non seulement l'aménagement des 15 et 22 rue du Faubourg-SaintHonoré mais aussi la décoration de l'hotel particulier de Jeanne Lanvin, rue Bardet-de-Jouy ou le motif de la marguerite est très présent et le théatre Daunou. La chambre, la salle de bain et le boudoir de Jeanne Lanvin sont au Musée des Arts décoratifs.

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