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Résultat de votre recherche : Président, France

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez

La marque, une personne morale - Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez.  [...] L'ensemble de nos marques a un taux de pénétration de 97 % dans les foyers français et elles contribuent à la vie des gens, comme le résume notre slogan nous apportons de délicieux moments de joie dans leur journée.  [...] Celles qui respectent les consommateurs ne souffrent pas. La pérennité d'une marque repose sur la pertinence de son offre, sa cohérence dans le temps, qui fondent sa crédibilité et sa légitimité.   [...]

L'association Prodimarques

Prodimarques rassemble plus de soixante-dix groupes de fabricants de marques de produits de grande consommation, alimentaires et non alimentaires, parmi les plus importants en France et dans le monde.  [...] 1987-1990 François Vachey, ex-directeur général division France de L'Oréal.  [...] 2008-2016 Olivier Desforges, ex-vice-président d'Unilever Bestfoods Europe.  [...]

Heineken, ou le don d'empathie - Pascal Sabrié, président d'Heineken France

Heineken, ou le don d'empathie - Pascal Sabrié, président d'Heineken France

Heineken, par exemple, par son iconique étoile rouge et sa couleur verte, ses mythiques films publicitaires Every kind of people hier et ses campagnes l'Esprit Bière, For a fresher World, plus récemment, et Open your World, aujourd'hui, a fortement contribué à façonner l'image de la bière de qualité en France.  [...] Heineken, du haut de ses cent quarante ans, sait pertinemment les efforts énormes de proximité avec ses consommateurs que cela suppose, ainsi que l'organisation d'une transmission sans faille de cette masse de connaissance vitale acquise au fil du temps et à réactualiser sans cesse.   [...] En ce qui concerne le groupe Heineken, à côté du développement permanent de la valeur ajoutée qu'apportent nos marques à leurs consommateurs, nous mettons au premier rang de nos priorités la connaissance et la gestion responsable de notre empreinte sociétale qui est bien évidemment environnementale – réduction de notre empreinte carbone partout où cela est possible – mais qui concerne aussi directement la consommation de nos marques.   [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Propos recueillis par Jean-Baptiste DANET, Président d'Interbrand France.  [...] Innovation régulière, élasticité des gammes de prix, buzz marketing, publicité à valeur spectacle et passage d'un commerce sélectif et confidentiel à un commerce ultra vivant, monumental, pleinement libéré de son carcan culturel et généreusement ouvert sur l'extérieur.   [...] Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel.   [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation.   [...] Benoît Battistelli directeur général de l'INPI Philippe Charrier président de Procter & Gamble France Alain Grangé Cabane président de la Fédération des Industries de la Parfumerie Jean-Marc Lehu Maître de conférences à la Sorbonne Eugenio minvielle président directeur général de Nestlé France Patrick Rabain vice-président du groupe l'Oréal Jean-Marc Tilliard président d'Unilever France.  [...] L'ouvrage recense un grand nombre de pièces particulièrement significatives rassemblées autour de la mode, des parfums et des arts.   [...]

La revue des Marques numéro 69

La revue des Marques numéro 69

Quid de la valeur d'envie Le marketing, fondé sur le haut de gamme et des innovations pas toujours justifiées, semble, aujourd'hui, en dissonance par rapport aux attentes des consommateurs, aujourd'hui, et demain, plus simples, plus rationnelles et ancrées dans les questions d'environnement.   [...] Président de TBWA France, Nicolas Bordas est depuis longtemps, à la recherche de l'idée qui tue pour les marques.  [...] Comment marchent les idées qui marchent Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de consommateurs qui n'étaient pas nés quand elle a été créée.   [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Alors, pourquoi ces petites interventions apparemment mineures fonctionnement-elles si efficacement Qu'ont-elles en commun derrière la diversité des mécaniques et des environnements Elles sont toutes fondées sur les enseignements fondamentaux d'une science – la behavioral economics ( économie comportementale ) – qui a révolutionné ce que nous pensions être la réalité des processus de décision humains en identifiant les facteurs influençant les comportements et les décisions quotidiennes des vrais gens dans la vraie vie.   [...] La France n'est pas absente, puisque l'approche est expérimentée depuis 2013 par le Secrétariat général pour la modernisation de l'action publique (SGMAP du Premier ministre) avec la BVA Nudge Unit sur plusieurs projets fondamentaux ayant trait à la sécurité routière, aux finances publiques ou à la santé.  [...] Bien sûr, le nudge n'est pas un remède miracle. Sa réussite passe par un process rigoureux, qui commence avec la compréhension approfondie des enseignements de la behavioral economics, se poursuit par une identification spécifique des barrières à l'adoption du comportement que l'on souhaite encourager chez les consommateurs, avant de passer par des sessions de créativité pour concevoir des idées de nudge pertinentes et de se terminer par des tests rigoureux de mesure d'efficacité préalables au déploiement final.   [...]

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Un taux de pénétration de plus de 80 % de la population française, une consommation libérée des contraintes de temps et de lieux, une interactivité poussée, des fonctionnalités de personnalisation innovantes Un seul média est aujourd'hui capable de garantir aux annonceurs de telles performances.  [...] Selon Marc Montaldier, président de MMA France, avec 15 millions d'utilisateurs en décembre 2006,Internet a passé un seuil critique.  [...] Selon Maurice Lévy,Président du Directoire de Publicis, c'est le 1789 de la publicité, le média le plus extraordinaire en train d'être inventé (cf.  [...]

Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu

Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu

A la fois brasseur et distributeur,Heineken France a décidé de tenter de redynamiser ce circuit,stratégique tant pour les volumes qu'il constitue que pour le vecteur d'image qu'il représente pour les marques.  [...] Heineken France n'a pas le monopole de cette redynamisation mais nous en avons toute la légitimité, justifie Frans Eusman, président d'Heineken France.  [...] Pour nous, brasseurs, la qualité dans un établissement, c'est d'abord celle du demi pression qu'il sert, car ce demi pression est son emblème, explique Pascal Sabrié, vice-président d'Heineken France.  [...]

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera

Quand elle est devenue régionale on dirait aujourd'hui que son bassin de chalandise s'est élargi et que l'artisan est devenu fabricant, il a voulu que ses produits franchissent la barrière des comptoirs de vente et que les clients puissent réclamer un produit dont ils avaient entendu parler.  [...] la publicité. Simplement, il ne faut pas oublier qu'en franchissant ces frontières, lesmarques ont plus oumoins gardé à la semelle de leurs souliers leur culture consubstantielle aux caractéristiques de leur clientèle.  [...] En France, elles ne sont que des sous-marques. Le modèle anglais de prégnance plus grande dans lesmarques d'enseigne n'a pas franchi la Manche.  [...]