Prestige + Concept
De l'image de la marque à l'image de marque
[...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...] De fait, cette notion d'atteinte à l'image n'est pas nouvelle tant en droit français qu'en droit communautaire. A cet égard Monsieur Hervé Maccioni dans un article intitulé L'image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d'image de marque n'a pas reçu de consécration en droit positif français, contrairement aux applications qui en avaient été faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l'image de marque des produits dans un arrêt John H. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] (1) Six machines à café en B to C, quatre en B to B. Les fabricants sont au nombre de quatre. Krups, Magimix, Siemens et De Longhi. Nespresso propose six modèles. Essenza, CitiZ, Le Cube, Concept, Lattissima et Prestige. 10 % des machines sont vendues dans les boutiques Nespresso, les autres, via les partenaires. [...] Au commencement, un processus de recherche qui débute, en 1970, au sein de la R&D de Nestlé et qui débouche, en 1986 par l'invention de la capsule de café moulu - qui la protège de l'oxygène, son pire ennemi - et de son concept d'extraction du café sous pression. [...]
Badoit
[...] Ne buvez que Badoit, prestigieux régulateur de l'organisme. C'est votre seule eau de régime. St Galmier Badoit... tellement mieux. affirme une réclame en 1932. Bien avant le concept de traçabilité des produits, Badoit, qui vient d'obtenir un périmètre de protection en 1930, se veut bac-té-rio-lo-gi-que-ment pure. [...] Sur le concept de Badoit et la ville pétille, la marque réalise une grande première en choisissant l'affichage mobile. sept bus habillés en volume par Métrobus avec des animaux sillonnent Paris en novembre 1998(10). [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] Le concept apprécié des trentenaires, Nespresso cherche désormais à séduire les plus jeunes en proposant de nouvelles machines plus simples à utiliser mais surtout moins cher, sous les marques Krups ou Magimix. C'est que le concept a fait des petits. Ainsi, Nestlé pense également à lancer, sous sa célèbre marque de café soluble Nescafé, un concept adapté en partenariat avec Braun. [...] Elle est également présente au travers d'un réseau de soixante-dix agents indépendants, répartis dans plusieurs pays d'Europe, d'Asie, d'Afrique, des Caraïbes et du Moyen-Orient. Au vu du succès de son concept sur le marché domestique, Nespresso se lance alors sur les circuits professionnels. [...] En 1970, les services R&D de Nestlé inventent la capsule de café moulu et son concept d'extraction du café sous pression. Ce nouveau [...] poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers six pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
[...] Premiers fruits de cette révolution culturelle. Renault 19 et la Clio. Et la naissance, sous la direction du designer Patrick Le Quément, du concept de laboratoire roulant. concept -car Mégane, plate-forme commune à six modèles différenciés en 1988, concept -car Scénic en 1991. [...] quand son capot effleure celui d'une Rolls-Royce. La dernière R5 - la 9 200 600ème exemplaire - sort, en 1996 de l'usine de Slovénie. 1984. avec la Renault 25, la Régie se dote d'un véritable hait de gamme très aérodynamique (Cx de 0,28) et innove en partenariat avec Matra en lançant un nouveau concept de véhicule modulaire. [...] Renault se distingue par la diversification au moment où les constructeurs se limitent soit à un modèle vendu le moins cher possible, à l'instar de Ford et sa Ford T, soit à des modèles de luxe. Renault mise sur le concept de la gamme et adapte ses voitures aux désirs de la clientèle. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] R.R.. On ne peut défendre la marque, non plus en tant que concept mais produit par produit avec un concept d'innovation systématique. Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés. [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...] On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] La même année, le diplôme Prestige de la France récompense la qualité des bonbons La Pie qui Chante. Une distinction qui honore les entreprises qui ont bien servi Le Prestige National par leurs réalisations. Et qui sert l'image de la marque, sur un marché où la concurrence est vive. [...] Auréolée de prestige dans l'Hexagone, la marque est saluée par l'étranger pour ses innovations techniques qui, dans les années soixante, bouleversent la production. De fait, en 1960 naît Menthe Claire, le futur bonbon glaçon, grâce à une technologie totalement nouvelle. [...] Si La Pie qui Chante doit son premier rayonnement à trois générations de la famille Cornillot, le paysage concurrentiel, dans les années soixante, la fait entrer dans l'ère des concentrations dont elle sort renforcée. [...]
Le glocal version Danone
[...] Désormais, sa stratégie repose en grande partie sur un concept. le blockbuster. Nous avons totalement confiance en eux, il nous suffit de savoir les adapter aux marchés résume Franck Riboud. Le groupe a bien réalisé que l'alimentation demeure un élément fortement culturel, y compris d'ailleurs dans des pays proches de la France. [...] L'aromatisation a permis toutefois de décliner un concept sur différents pays, comme celui de Taillefine [...] pays. En France, c'est Volvic qui a initié le segment, tandis que des marques locales l'ont suivie. Bonnafont au Mexique, Fontvella en Espagne ou Zywiec en Pologne où les progressions ont été fortes car le produit est facilement perçu comme une alternative saine aux sodas qui y sont beaucoup consommés. [...] Si un concept comme Activia présente précisément le mérite de pouvoir exister sous ces modes particuliers, il s'exprimera différemment dans la publicité où, suivant les régions, les consommateurs s'avèrent plus ou moins sensibles à tel humour ou à telle image. [...]
Marques en scène pour plus de sens
[...] Une grande marque peut-elle se passer d'un concept store Sa caution suffit-elle pour garantir son succès Deux exemples prouvent que c'est une condition nécessaire mais non suffisante. Ouvert en 2004 sur les Champs-Élysées par Heineken, le concept store Culture Bière vient de fermer ses portes. [...] Le concept de l'hypermarché retrouve de l'attractivité. La boutique éphémère en a-t-elle Elle doit répondre à un événement et créer du buzz. Comme Windows qui a ouvert en octobre 2009 un Windows Café, boulevard Sebastopol, pour lancer Windows 7. Cas original. [...] Raisons avancées. le marché de la bière n'affiche pas des taux de croissance élevés en 2009 et le ticket moyen des clients dans ce concept store ne permettait pas de couvrir les [...] ceux du loyer exorbitant. Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
[...] Il était aux ordres, il impose maintenant souverainement ses modèles et ses goûts aux clientes métamorphosées en consommatrices dépossédées d'un réel droit de regard. L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de [...] à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode. [...] L'offre commande. L'âge d'or du couturier artiste et démiurge est né. il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque. [...] Le luxe a alors deux fonctions, étudiées par Malinowski et Mauss. une fonction classique, honorifique selon laquelle c'est par l'intermédiaire de l'échange que l'on conquiert et affirme sa place de chef dans la société. Le chef est celui qui donne et acquiert ainsi le prestige grâce au luxe. [...]