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Mixa, l’expert des peaux sensibles depuis plus de 80 ans
Pour preuve, le renforcement de l'expertise bio de Mixa avec le lancement, en juin 2010, d'une première ligne de trois soins démaquillants, d'un premier lait corps nutritif protecteur et de Biovital, la première ligne de soins anti âge certifiés Mixa BIO pour les femmes de plus de cinquante ans à la peau fine et fragilisée. [...] Mixa developpe son expertise sur le BIO en créant sa 1ère ligne de soins anti-age BIOVITAL certifiée BIO pour les femmes de plus de 50 ans à la peau fine et fragilisée. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
La tendance de fond est d'utiliser des produits aussi naturels que possible, sans compromis sur la performance, explique Katharina Hoehne. Essensity devient la première ligne professionnelle globale en coloration, soin, coiffage, à base d'ingrédients naturels et d'essences pures certifiés bio. [...] (3) Au nombre des innovations de la marque, le premier shampoing liquide en 1927, le premier non alcalin en 1933, la première permanente à froid en 1947, le premier vaporisateur fixateur (résine liquide pour les cheveux) en 1955, commercialisé sous le nom de Taft. [...]
Développement durable
Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure, dans plus de cent pays. [...] Deux ans après son lancement, la Charte de communication responsable de l'UDA entre dans sa phase de prosélytisme avant d'atteindre celle de la maturité. [...]
Épuisement du droit de marque dans l’EEE
M.L.. Les consommateurs ont pris le pouvoir, celui de l'expertise, celui du choix et celui de s'exprimer. ils ne veulent plus seulement une offre physique mais aussi en ligne, les entreprises doivent donc apprendre à gérer la dualité des canaux, une complexité que n'affrontent pas les pure players. [...] Le panier moyen est de 89 euros contre 93 euros au premier semestre 2008, et on observe une baisse consécutive depuis trois trimestres, preuve que la crise est toujours là. [...]
La vie en Mir
Mir va progressivement fonder son expertise dans le domaine des lessives spéciales en proposant (après Woolite depuis 1962) Mir Laine Poudre en 1971, Mir Couleurs Poudre en 1974 (et Liquide en 1988), la première lessive sans agents blanchissants spéciale linge de couleur, Mohair en 1978 (devenu Mir Laine Shampoing en 1988) et Mir Express en 1985. [...] Mir accompagne les révolutions techniques et marketing - la première veste en Nylon en 1953 et le premier salon du prêt-à-porter féminin en 1956, en proposant en 1963 la lessive Mir Poudre, destinée aux vêtements Nylon et aux textiles délicats. [...]
L’hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
Mais il préfère développer toute une gamme de produits laitiers répondant aux attentes de consommateurs parfois très différents. Du yaourt nature ordinaire à Essensis, le Danone de la peau en passant par Les 2 Vaches bio de Stonyfield,c'est une très vaste gamme de produits laitiers variés qui s'offre à la consommation, et fait de Danone le premier acteur mondial. [...] Du yaourt nature ordinaire à Essensis, le Danone de la peau en passant par Les 2 Vaches bio de Stonyfield, c'est une très vaste gamme de produits laitiers variés qui s'offre à la consommation, et fait de Danone le premier acteur mondial. [...]
Nouveaux discours de marque pour la cosmétique
Premier arrivé sur ce nouveau créneau (ou crédo ), il y a deux ans déjà. Clarins avec Expertise 3, un vaporisateur qui fait écran aux ondes électromagnétiques. [...] Outre une gamme de produits cosmétiques gourmands réalisée en partenariat avec Séphora pour les fêtes de fin d'année 2008, La durée a annoncé récemment le lancement d'une ligne permanente de six produits cosmétiques à son nom. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
Premier d'une série de plus de 90 films, Georges, le goûteur professionnel de café chez Jacques Vabre (1970), donne le ton qui perdure aujourd'hui. celui de l'expertise. [...] La même année, la première place du marché du café torréfié consacre Jacques Vabre, avec le lancement de Régal, un mélange à base de Robustas de Côte d'Ivoire et d'Indonésie (7). [...]
Nouveaux repères de la beauté
S'il compte des parts de marché encore modestes, le marché de la cosmétique éthique et naturelle représente un potentiel de croissance important. il est dynamisé par de nouveaux acteurs de la bio beauté, mais aussi par la réactivité des leaders, de nombreux lancements de marques, nouvelles, déclinées ou rachetées étant dus à des grands du secteur des cosmétiques, dans le sélectif, la pharmacie et le mass market. [...] les bio économiques des distributeurs, dont le discours est fondé sur la revendication d'un droit à la qualité bio et à la santé pour un prix accessible. [...]
Grand écart ou planche de salut
Tout le contraire des achats paupérisés du hard discount ou des premiers prix de la grande consommation, où l'abrasement de la valeur symbolique de la marque se conjugue au pragmatisme et à l'expertise du consommateur. [...] Que ce soit dans l'alimentaire, ses formes esthétiques, ses couleurs transgressives, ou dans la cosmétique, où les perles de caviar rivalisent avec l'eau de source du Japon ou autres composés d'autant plus désirés qu'ils seront rares et chers, que ce soit dans la technologie et la pureté de son design on constate une élévation généralisée des critères esthétiques et ergonomiques, avec l'apport de designers et de créateurs de renom, qui pour une nouvelle recette, qui pour une brosse à dent, qui pour une ligne de vaisselle. [...]