Résultat de votre recherche : Prime, Marque
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
Le deuxième constat est celui d'une accélération de la baisse de la prime de marque, c'est-à-dire du nombre de Français a priori d'accord pour payer plus cher pour une marque. [...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque. [...] Par rapport à 2002, l'acceptation de la prime de marque liée au mode d'appropriation émotionnel s'est fortement dégradée, en passant de l'indice 140 à 100. [...]
Innovation, qualité, plaisir, le triptyque gagnant - Olivier Desforges
Elle a été non seulement très remarquée mais aussi très appréciée (91 % d'agrément), en dépit du climat parfois hostile à la publicité en général. [...] Cette campagne est donc juste dans sa tonalité. Enfin, elle a été très bien décodée, autour des trois aspects que nous souhaitons souligner pour singulariser la marque. [...] Comment faire la différence sans être péremptoire Sur quels arguments justifier la prime de marque, créer lapréférence consommateur. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend plus que jamais être la référence du luxe alimentaire contemporain. [...] Notre mission est donc de repositionner, rajeunir et redéployer la marque en lui donnant une nouvelle identité, en la nourrissant de produits très forts pour légitimer la prime de marque, proposés dans un site totalement rénové, tremplin du nouveau rayonnement international. [...] Preuve que le patrimoine d'une marque peut être utilisé à bon escient, Isabelle Capron puise dans celui de Fauchon, le logo Art déco des années 1930 sans y apporter le moindre changement et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fushia, couleur jadis utilisée par Fauchon et symbole de gourmandise. [...]
Atomisation de l'offre
La radio est encore épargnée mais la diffusion numérique se profile (le DAB) et déjà le média doit imaginer un nouveau modèle économique pour le podcasting. [...] La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie. [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas. [...] Il revient aux responsables de marque de bien gérer la dialectique marque/produit, d'enrichir la valeur de la marque sur le long terme tout en la nourrissant de produits performants à court terme. [...] Au reste, seule l'agence où le turnover est moins élevé qu'en entreprise sait faire remonter à la surface le sens d'une marque. [...]
22 marques en campagne, l'union fait la force
Le challenge fut d'abandonner le style générique au profit d'un discours personnalisé pour chaque marque tout en respectant le principe de la campagne collective. [...] Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover. [...] Olivier Desforges. Aujourd'hui, la position des distributeurs est claire puisque tous ont le plus souvent exprimé l'intention de communiquer sur leurs marques propres. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
L.C.. A des degrés variables, chaque marque joue sa partition en infléchissant sa position sur un critère plutôt qu'un autre en fonction de son mix. [...] Dans quelles catégories de produits est-il devenu plus difficile de justifier la prime de marque tout en étant accessible. [...] plus de formats, une variété de matériaux, des recherches de service spécifiques, pour la forme physique, mais aussi des mini-séries graphiques qui contribueront à raconter une marque, des gammes développées autour de véritables architectures… les idées nemanquent pas. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
Il existe un triple paradoxe hôtelier dont désormais, en France, plus de 60 % des chambres appartiennent à des chaînes, c'est-à-dire à des marques. [...] Les grands groupes hôteliers ont donc su imposer et préserver une prime de marque. [...] (*) Spécialiste des marques - Professeur associé au Cela (Paris IV Sorbonne) Directeur BEC-institute, centre européen de la marque. [...]
Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton
Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ). [...] Mais s'il y a beaucoup d'appelées, il y a hélas peu d'élues, à en juger par l'érosion régulière sur les marchés dits développés de la prime de marque. [...] De plus, selon le schéma de communication, l'émetteur, souvent la marque, doit à présent composer avec le récepteur, à savoir le client, plus formé, mieux informé, et aussi plus exigeant. [...]
Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous
A la suite d'un travail fait sur l'histoire de la marque, sa singularité, Fred & Farid choisit le thème de l'explosion de saveurs qui s'exprime à travers la campagne du kaléidoscope. [...] Chaque produit Lesieur est donc passé au crible pour mesurer comment il se distingue par rapport à la marque distributeur, évaluer sa prime de marque. [...] Deuxième axe. la nutrition. Première marque du portefeuille Lesieur et première marque du marché en volume (2), Isio 4 a fait l'objet d'une refonte de son mix, une formule optimisée en vitamine D, une nouvelle bouteille avec une silhouette plus élancée conçue par l'agence Team Créatif, un nouveau bouchon doseur, un nouveau format mini (demi-litre) et un nouveau claim. [...]