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Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard
Les autres marques, et particulièrement les marques produits, sont plus vulnérables car elles ont vocation à la fois à faire émerger la marque parmi une concurrence parfois dense l'encombrement des linéaires en témoigne et à renseigner rapidement le consommateur sur la nature ou sur les qualités du produit qu'il a sous les yeux. [...] Mais la contrefaçon englobant les copies et les imitations, le valider comme marque aurait eu pour effet de priver les concurrents du droit d'utiliser non seulement des flacons identiques, mais également des flacons similaires. [...] La prime au numéro un du marché ne doit pas entraver la vie des affaires. [...]
Pernod Ricard
L'acquisition d'une partie de Seagram (2001), celle d'Allied Domecq (2005) et celle récente de Vin & Sprit (2008) ont fait du Groupe le numéro 2 mondial des vins et spiritueux et le numéro 1 des spiritueux Premium* et au-delà, avec un chiffre d'affaires annuel consolidé de 7 203 Millions d'Euros en 2008/09. [...] Pernod Ricard peut s'enorgueillir d'être un bâtisseur de marques comme le démontrent des années de croissance ininterrompues pour Jameson et Havana Club, ainsi que les relances exemplaires de Chivas Regal, Martell ou encore plus récemment de Ballantine's. [...] Autonomes et responsables, les Filiales de Distribution adaptent localement la stratégie mondiale des marques définie par les Propriétaires de Marques. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Si L'Oréal est numéro un mondial en termes de chiffre d'affaires, le groupe l'est aussi sur le plan des investissements en recherche et développement. [...] Ces marques, françaises (L'Oréal, Lancôme ), américaines (Maybelline, SoftSheen-Carson ), italiennes (Armani ), asiatiques (Yue-Sai) ne proposent pas un seul type de beauté et couvrent toute la palette des niveaux de prix, du sélectif au populaire, et tous les circuits de distribution. [...] Le savoir faire de L'Oréal dans le domaine du soin de la peau conjugué à un intérêt croissant des hommes, légitiment l'extension de l'offre vers les hommes. [...]
Danone marque préférée des Français
Dénomination sociale depuis 1994 du numéro un français de l'agroalimentaire (ex BSN), Danone est aussi une marque dite ombrelle qui, tous produits confondus (yoghourts, fromages frais et desserts lactés), représente, au sein du groupe, 25 milliards de francs de chiffre d'affaires. [...] C'est au lendemain de la Première Guerre mondiale qu'Isaac Carasso, homme d'affaires espagnol retraité - il avait exercé dans le commerce d'agrumes -, se trouve une nouvelle passion. [...] le pôle santé où il est numéro un mondial des produits laitiers (33 milliards de francs de chiffre d'affaires) Le pôle snacking. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
En témoigne l'estimation de la banque d'affaires. Nous croyons que les Chinois pourraient devenir les clients numéro un pour les biens du luxe dès 2009, en générant 24 % des ventes du secteur, par rapport aux 11 % d'aujourd'hui. [...] Nous croyons que les Chinois pourraient devenir les clients numéro un pour les biens du luxe dès 2009, en générant 24 % des ventes du secteur, par rapport aux 11 % d'aujourd'hui. [...] Si l'étude de la banque d'affaires identifie des gagnants, elle n'en annonce pas moins la situation perdue d'avance pour certaines marques. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
Pour autant, des pépins, Apple Computer n'en a pas manqués. Témoins, l'échec de l'ordinateur Lisa à l'origine du départ de Steve Jobs en 1985, le Mac LC (low cost) vendu à 2 400 dollars en 1990, l'invention trop précoce de Newton, mélange d'agenda électronique, de télécopieur et de radiotéléphone, précurseur malheureux en 1993 du futur agenda électronique Palm Pilot,la place marginale de la marque sur le marché professionnel des entreprises, le Power Mac 64 Cube (2000), victime de problèmes de fabrication, vendu seulement à 141 000 exemplaires, et l'arrivée tardive dans le numérique. [...] iTunes Music Store donne un véritable coup de fouet à l'iPod qui pèse, au premier semestre 2004, 14 % du chiffre d'affaires total du groupe contre 6 % six mois plus tôt. [...] En 2006 avec iPod (32 millions d'exemplaires vendus en 2005), le logiciel iTunes et iTunes Music Store (un milliard de chansons vendues en ligne), Apple est le numéro un mondial de la musique numérique qui représente près de 40 % du chiffre d'affaires contre 6 % en 2003. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka
Le deuxième constat est celui d'une accélération de la baisse de la prime de marque, c'est-à-dire du nombre de Français a priori d'accord pour payer plus cher pour une marque. [...] Pour introduire un discours plus positif, nous avons cherché à identifier les facteurs influençant l'acceptation de la prime de marque, qui peuvent constituer des leviers d'action. [...] Le contrat moral exprime la capacité de la marque à assumer ses responsabilités, à prendre en compte les exigences de ses clients, à être réellement à leur écoute. [...]
Promotions et risques juridiques - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
Il existe divers types de promotions, qu'elles reposent sur une réduction du prix payé par le consommateur, sur l'offre d'un bien ou d'un service à titre de prime, ou sur la possibilité de participer à un jeu-concours ou à une loterie sans obligation d'achat. [...] La technique de la prime auto payante, qui consiste à donner à l'acheteur la possibilité d'obtenir, à des conditions très avantageuses, un produit différent de celui acheté (par exemple moyennant un prix symbolique de 1 euro), est parfaitement licite, sauf revente à perte. [...] Contrairement aux primes, les cadeaux sont considérés comme peu néfastes aux consommateurs, dès lors que la remise du cadeau est déconnectée de tout achat ou engagement. [...]
Toutes les Revues des Marques
Numéro 28 - Novembre 1999. [...] Législations nationale et communautaire. [...] Prodimarques, 71 avenue Victor Hugo, Paris 75116 - Copyright 2010 - Rechercher - Liens utiles - Plan du site - Contact - Sagas des marques. [...]
Les Nouveaux Instruments Promotionnels ou NIP
- si la valeur est inférieure au prix d'achat du produit, il s'agira d'une simple réduction de prix avec, le cas échéant, une requalification en prime auto-payante pour le produit ainsi acheté, [...] Et les juges de distinguer alors la situation dans laquelle le consommateur doit verser, ne serait-ce qu'une somme très modique en plus de la remise du bon d'achat, et l'opération est dès lors licite, de la situation dans laquelle, en contrepartie de la remise du bon d'achat, un produit lui sera remis, à titre totalement gratuit, faisant dès lors basculer cette opération dans le champ d'application des ventes avec primes, dont on sait qu'elles sont sanctionnées pénalement, si certains seuils sont franchis(1). [...] 1) 7 % du prix net TTC si celui-ci est inférieure ou égale à 80 euros et 5 euros + 1 % du prix net TTC si celui-ci est supérieur à 80 euros avec une valeur maximale de la prime plafonné à 60 euros [voir à ce titre la jurisprudence Teisseire / Berger]. [...]