Principaux marchés de Schweppes + Boisson
Schweppes
[...] De fait, les principaux marchés de Schweppes, boisson pour upper and middle class se trouvent, jusqu'en 1945, dans les clubs, hôtels, restaurants, théâtres, chemin de fer et compagnie de navigation. [...] Associée au goût amer, Schweppes souhaite étendre son marché aux adolescents. D'où les lancements de Indian Tonic Citron vert (2000) et Indian Tonic Mandarine (2001), des boissons aromatisées qui attenuent l'amertume de la quinine. Citron vert est en test en Italie et dans les pays de l'Est de l'Europe. [...] Compte tenu de la porosité croissante des marchés et d'une concurrence qui ne sévit plus seulement sur le seul secteur des soft drinks, Schweppes entend se singulariser par ses parfums uniques - Agrum' est un mélange de quatre agrumes, pamplemousse, citron vert, mandarine et orange - et par une plus grande proximité avec les consommateurs. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Plus de un milliard de bouteilles sur les cinq continents... Un incroyable pari gagné par une petite bouteille dont les principaux attributs tenaient plutôt du handicap. Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8). Dernière diversification d'un groupe qui n'a pas peur de secouer les nouveaux marchés. [...] Cette année-là, le film La balançoire, réalisé sur le rythme des Gipsy Kings par Eric de La Hosseraye, est le premier film publicitaire international d'Orangina. Objectif. véhiculer le positionnement sudiste sur tous les marchés et hisser Orangina au deuxième rang mondial sur le marché des soft drinks. [...]
Kraft Foods
[...] Kraft Foods est une filiale de Kraft Foods Inc., n°2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Avec 1500 collaborateurs Kraft Foods France a réalisé en 2003 un Chiffre d'Affaires de 1,02 milliards d'euros. Le groupe est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette grâce à un porte feuille de marques prestigieuses et complémentaires. [...] Kraft Foods France a récemment développé ses activités en lançant un système de boissons chaudes à domicile, Tassimo. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Heineken France fusionne avec Brasseries Pelforth et Union de Brasseries dans Française de Brasserie, en 1986 et devient Brasseries Heineken (8) en 1993. Sur fond de construction européenne, des brasseurs européens se constituent. Le groupe Heineken joue alors la carte de la production locale dans les principaux marchés européens avec une présence sur les différents [...] Aujourd'hui, Heineken a planté ses couleurs dans plus de cinquante Etats (6) dans lesquels il faut distinguer les marchés matures, à forte concentration capitalistique,où il est très difficile de s'introduire,des marchés en développement où Heineken peut soit créer la demande, comme au Vietnam, soit la dynamiser comme en Pologne. [...] Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi.celui de la concurrence de nouvelles boissons comme Coca-Cola et la naissance des magasins libre-service. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] La force de Martini est de pouvoir s'y adapter. Ainsi, l'Angleterre consomme du Martini Extra Dry, Martini fête, cette année, dix ans de co-branding avec Schweppes. C'est un élément essentiel de la stratégie de la marque que de proposer un nouveau mode de consommation, une boisson fraîche et désaltérante, souligne Géraud de la Noue. [...] L'internationalisation croissante des marchés et la création de la Communauté économique [...] ère s'ouvre en 1992 quand la cinquième génération des Rossi, baptisée les cheikhs du vermouth, et représentée par le comte Gregorio Rossi di Montelera, vend Martini & Rossi SpA au géant du rhum, Bacardi (distributeur de Martini aux Etats-Unis depuis 1987). [...] De là vont partir les caisses de vermouth pour conquérir de nouveaux marchés.New York reçoit les cent premières caisses en 1867. Et puisque l'heure est aux Expositions Universelles, pourquoi ne pas concourrir et remporter des médailles que les bouteilles pourront arborrer fièrement sur les étiquettes. [...]
Cap vers le concepteurdistributeur
[...] Plus encore, de nouveaux types de distributeurs hard discount comme Lidl ou Aldi ont conquis 15% du marché européen de la distribution sans s'appuyer sur des marques. Decathlon ou Picard, qui ne possèdent pas une usine, deviennent des concepteurs innovants (Decathlon obtient six Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques. [...] Ce modèle s'est imposé en retour sur les marchés européens et américains. Les enseignes multi-marques, comme [...] en Chine et en Europe de l'Est. [...] Il met en place desmachines post-mix - dans ce cas la boisson est servie dans un gobelet avec glaçons - dans les McDonald's. Il travaille sa visibilité demanière ostentatoire partout ailleurs. Il crée ainsi une expérience de la marque complète de la conception à la distribution, prête pour cela à profondément revoir son produit et même son mode de fabrication. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
[...] La marque unique pour identifier un produit pharmaceutique sur tous les marchés présente l'avantage d'éviter en principe tout risque d'erreur. Les voyageurs retrouveront facilement leur médicament. Une marque unique forte peut s'imposer plus rapidement sur ses marchés. [...] Cependant, il est rare qu'une dénomination unique convienne pour des marchés divers pour les raisons ci-dessus évoquées. ainsi un nom évoquant une signification précise dans une langue n'aura au mieux, aucun sens dans une autre ou au pire présentera une connotation négative. [...] Le nom pourra être facilement prononçable dans une langue et non dans une autre ou n'être pas adapté au marché pour des raisons diverses. Par exemple. Ideos, une association calcium + vitamine D est un nom facilement accepté dans les principales langues européennes sauf en Anglais, où il a été écarté par le distributeur. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Trois candidats en lice pour l'achat des boissons de Cadbury Schweppes. Les Echos 15 juin 2007. [...] Le marché de la pub a souffert en mai. LSA 14 juin 2007. [...]