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Résultat de votre recherche : Principe, Communication

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff

Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires.  [...] Parmi les plus fortes croissances au regard de l'Index précédent qui datait de 2006, on note la notion de Développement durable, fortement dans l'air du temps, et l'émergence de la communauté dans les valeurs d'entreprise, avec des notions comme la Responsabilité et la Responsabilité sociale.   [...] Tout se passe comme si les valeurs de conquête se devaient d'être aujourd'hui tempérées ou orientées par des guides de valeurs permettant de donner des indications sur le type de société vers lequel tend l'entreprise.   [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Comment les acteurs du tourisme choisissent-ils entre les différentes stratégies de communication Pourquoi les communications des collectivités territoriales sont-elles toutes ou presque d'une très grande proximité Si nous devions faire le tour des mémoires sur les images de loisirs qui ont le plus marqué l'inconscient collectif, gageons que deux grands thèmes ressortiraient.  [...] D'autres territoires semblent vouloir se contenter de cette mise en scène cohérente entre offre et demande, s'appuyant d'ailleurs souvent sur un contenu d'image ancienne et antérieure à la mise en place d'une stratégie de communication.  [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Laurent Habib. Les idées que les marques ou les entreprises ont commencé à promouvoir quand la communication est devenue centrale dans la société, quand tout est devenu communication et quand, parallèlement, l'incapacité d'action des autorités s'est révélée, ainsi que celle des marques, à offrir une vraie différence.  [...] Laurent Habib. La communication transformative se donne pour objet de dire le projet d'entreprise ou de la marque dans sa globalité, de le rendre lisible pour l'interne comme pour l'externe et de construire la singularité de la marque sur la base de ce projet.  [...] Cette communication cherche à établir un contrat avec les parties prenantes, elle s'inscrit dans le long terme et ne demande pas aux gens d'aimer la marque par principe mais au nom du projet qu'elle construit.  [...]

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain

Ainsi, on a pu constater que la prolifération de ces supports de communication avait modifié sensiblement la perception des déposants sur l'étendue de la protection de leurs marques, ceux-ci n'hésitant pas, à des fins de prévention, à inclure ces supports dans leurs dépôts.  [...] Cette inclination, contraire à la règle de spécialité du droit des marques, a été curieusement validée par certaines décisions de justice, ayant statué sur le chef de la contrefaçon, en se fondant sur les supports de communication inclus dans le dépôt de la marque jugée contrefaite.  [...] Jusqu'alors, une fraction de la jurisprudence, reprise d'ailleurs par la Cour de cassation, retenait le principe, pour apprécier le bien-fondé du grief de contrefaçon, que les supports de communication s'apparentaient à des produits ou services à part entière, nonobstant la nature des produits ou services auxquels ils se rapportaient (4).  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Dans le premier cas, la définition donnée par le point m de l'article premier indique clairement que le placement de produits est constitué par toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service, ou leur marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.  [...] De l'autre, un univers commercial de marques, dont on pense encore qu'il faudrait systématiquement brider les initiatives en matière de communication pour se préserver de la manipulation éventuelle.  [...] Doit-on, dans ces conditions, interdire toute communication de ces idées, sur le sacro-saint principe qu'une marque, parce qu'elle est une marque, ne pourrait contribuer à placer une idée dans une oeuvre culturelle ou de divertissement parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'intérêts partagés avec ses consommateurs parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'idées acceptables.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne.  [...] Pour tous les autres actes de communication parasitaire injustifiés, mais pouvant être tout autant la source d'une calomnie redoutable, les professionnels de la communication semblent partager trois principes de base.  [...] À toute marque qui considérerait encore avec légèreté cette inquiétante communication parasitaire potentielle, il suffirait de rappeler les propos ô combien perspicaces d'un certain maître à chanter nommé Don Bazile s'adressant au médecin Bartholo.  [...]

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

la communication corporate et la communication marketing. Avec la transparence demandée par les réseaux sociaux, ces deux polarités tendent à se fondre progressivement, mais utilisent autant l'une que l'autre deux registres principaux.  [...] L'Origami System® est le pivot autour duquel se déploient les différentes natures de communication, en fonction de la typologie des publics à toucher, de leurs attentes spécifiques et des problématiques en jeu.  [...] L'efficacité en communication à l'heure du digital occupe une place centrale et ne peut se concrétiser sans valeurs clairement formalisées et déployées sur l'ensemble des registres de communication et en direction de l'ensemble des parties prenantes.  [...]

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

Ces élasticités démontrent clairement la sensibilité de certains marchés aux variations des investissements en communication (les boissons par exemple).  [...] Ce serait une vision trop réductrice du secteur de la communication ne prenant pas en compte les qualités créatives des agences conseils et entraînant une inflation des dépenses de la part des annonceurs.  [...] Il est probable qu'après ces années de communications pluri-médias, on apprenne progressivement à trouver les principaux bouquets de média optimisant l'efficacité des campagnes.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Alors que les Etats-Unis assument sans complexe le ciblage des communautés ethniques, et qu'en Europe la Grande-Bretagne et la Hollande pratiquent celle-ci depuis plusieurs années, la communication ethnique est perçue comme contraire aux idéaux de la République française.  [...] Les toutes premières formes de communication différenciées que nous identifions (dans un même pays pour des populations distinctes) sont issues d'espace en lutte.  [...] Second univers, celui-là (très présent dans la communication institutionnelle américaine, brésilienne, anglaise - à la fois institutionnelle et pour la promotion de produits spécifiques - et aussi française), concerne la communication multiculturelle.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

Le plus vieux média du monde après la rumeur témoigne de sa capacité de changement en devenant une véritable plate-forme de communication globale.  [...] CBS Outdoor, associée à l'annonceur Virgin EMI, lançait pour la première fois en France une campagne de communication extérieure interactive.  [...] Ce plan de communication permettait aux fans du groupe de musique Daft Punk de télécharger un extrait de leur dernier album ainsi qu'une sonnerie et un lien wap visant à consulter le site Internet du fameux groupe de pop rock.  [...]