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Résultat de votre recherche : Prise de parole, Marque

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

De plus, la multiplication des prises de parole des marques et la forte pression publicitaire ont engendré une sensation de saturation et ont provoqué une attitude de retrait, de mise en disponibilité de la part de nombreux consommateurs.  [...] Trop souvent, en effet, le discours des marques est plutôt un monologue, une prise de parole unidirectionnelle, puissante et envahissante.  [...] à un environnement concret, des mots aux faits, de la promesse de marque à l'expérience, de la prise de parole unidirectionnelle à un véritable dialogue et à la possibilité d'un échange réel, d'une interaction avec les lieux, avec l'offre, avec le personnel et également avec les autres clients.  [...]

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !

En sélectionnant partout en Europe des sources aux caractéristiques minérales comparables et destinées à répondre aux attentes de toute la famille, la marque développe un modèle permettant de réduire les coûts logistiques (particulièrement importants pour un produit aussi volumineux et pondéreux que l'eau).  [...] Ensuite, parce que pour une marque jeune, s'engager sur trois ans à raison de plusieurs millions d'euros annuels constituait une orientation aussi ambitieuse que périlleuse.  [...] Grâce à la forte mobilisation des équipes de vente, la marque bénéficie ainsi sur la période stratégique de juin et de juillet d'une part de voix de premier plan dans les prospectus nationaux.  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

Dès la fin des années 1990, certaines marques ont compris les atouts d'un marketing interactif, quand bien même cela signifiait le partage d'un pouvoir dont elles seules avaient la jouissance jusqu'alors.  [...] les séniors ne sont pas connectés, les adolescents n'écoutent que du rap, les femmes détestent le bricolage, les hommes aiment tous passionnément le football… En souhaitant s'adresser à une génération, une marque ne réunit pas l'alpha et l'oméga de la communication du XXIe siècle naturellement, mais cette marque intègre l'idée que ce qu'elle a à dire est plus important que de profiler l'interlocuteur à qui elle veut le dire.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive, prévient Arnaud Peyroles.  [...] Inspire-t-elle davantage confiance, est elle plus moderne, sa prise de parole est-elle légitime, le statut de la marque s'est-il renforcé ou dégradé Plus la marque est proche de ses consommateurs de manière qualitative et chargée de sens, plus son statut grandit.  [...] Quand une marque prend la parole dans la rue, il faut s'assurer de sa légitimité, la marque doit être bien associée à l'événement afin de ne pas être considérée comme intrusive.  [...]

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

La contrefaçon, atteinte à la réputation Entretien avec Delphine Sarfati-Sobreira PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOU...

Que pensez-vous des dernières statistiques de l'Observatoire européen des atteintes aux droits de propriété intellectuelle (2013), selon lesquelles 34 % de la population pense que l'achat de contrefaçons permet une économie et préserve le pouvoir d'achat tout en se procurant le produit désiré et 49 % des jeunes Européens de 15 à 25 ans déclarent que l'achat d'une contrefaçon est un acte de protestation envers un marché dirigé par l'économie et les grandes marques.  [...] Si on parle d'une marque en mal, cette prise de parole aura forcément un impact sur l'aspect social et sur les ventes de ses produits.  [...] Il est clair que si vous achetez un produit d'une marque spécifique que vous aimez, et que les matériaux utilisés vous brûlent ou vous rendent malade, vous n'aurez pas le coeur à parler en bien de cette marque et de la qualité de ce qu'elle vend, ce qui nuira à sa réputation.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.  [...] Heineken a pour ambition de créer l'histoire de la bière de demain, la marque a donc une logique de leader de la catégorie, quelle que soit sa prise de parole.  [...] En attendant, il y a déjà eudes événements marquants, comme le buzz mondial provoqué par le film Heineken Walk in the fridge, réalisé par TBWA aux cePays- Bas.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

rester jeune, valide, et mourir le plus tard possible. Rien de très nouveau sous le soleil, mais des intérêts prépondérants qui concernent les gens et qui sont susceptibles de générer beaucoup de valeurs pour les marques qui s'y associeront de manière sérieuse.  [...] Plus qu'une opportunité, cette prise de parole directe est une nécessité, une contrainte, que les marques ne peuvent pas fuir et doivent appréhender de front, sous peine de se voir bientôt ringardiser sur le champ de bataille du XXIe siècle que va être le Web.  [...] Les thématiques santé, bien-être et forme sont ainsi bien mises en musique dans les médias numériques par les marques, et les médias traditionnels ont du souci à se faire pour reconquérir, si c'est possible, leur place perdue d'intermédiaire.  [...]

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

Ensuite, la prise de parole par le consommateur, notamment sur les canaux digitaux, vient parfois brouiller ou contester la parole des marques.  [...] Il ne s'agit pas uniquement de fidélité comportementale, mais d'un réel engagement psychologique à l'égard d'une marque, fondé sur sa capacité à répondre aux besoins fonctionnels des consommateurs, mais aussi à nourrir une proximité émotionnelle avec eux.  [...] Certes, les grandes marques ont en partie utilisé l'arme promotionnelle d'une manière qualitativement efficace pour maintenir leur part de marché (réductions de prix immédiates sur les formats standard), mais il y a aussi un ressort psychologique qui peut leur être favorable dans un contexte de crise.  [...]

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

L’engagement des Grandes Marques - Sophie Palauqui

Elle débuta en 1994 avec une campagne institutionnelle sur les valeurs fondamentales des marques (innovation, progrès, qualité et sa constance, sécurité, fiabilité, garantie, …).  [...] Il se précise en 2013 dans la durée, puisque désormais Les grandes marques s'engagent aujourd'hui pour demain.  [...] Ainsi, cette nouvelle prise de parole collective est l'occasion pour ces marques d'expliquer ce qu'elles font en faveur de l'environnement, d'une sélection rigoureuse des matières premières, d'une production française, d'une meilleure qualité nutritionnelle, de leurs partenariats avec les agriculteurs, de leurs actions pour les citoyens et la société.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Sous couvert de leur logo, en signant les messages ou en laissant la parole à des vraies personnes – voire à des personnages de fiction –, quel est l'impact du mode d'expression des marques sur les médias sociaux.  [...] Nous avons donc ici une situation paradoxale, qui implique que la personnification de marque ne se contente pas d'un physique et d'un nom humanisés.  [...] Le plaisir le plus délicat est de faire celui d'autrui (3). Les principes des salons du XVIIe siècle s'appliquent-ils à la conversation de marque.  [...]