Résultat de votre recherche : Prix, Marketing, Innovation
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Tous étant vendus au meme prix, leur différenciation repose sur des positionnements clairs, qui n'ont d'ailleurs guere varié. [...] Publicité novatrice a double titre. l'élixir Monsavon retire au temps son pouvoir dévastateur et bouleverse en les permutant les rôles induits par la filiation. [...] De quoi rassurer ce dernier, en quete de reperes. Au vrai, moins d'un an apres son lancement, le Gel Douche et Lait Hydratant 2 en 1 vient d'etre élu Produit de l'Année dans la catégorie Hygiene du Grand Prix Marketing Innovation 1994. [...]
SIGNAL première marque du marché dentaire français
Signal Expert naît en 1993. Cette brosse, qui a obtenu le Grand prix marketing Innovation 1994, a fait l'objet d'une étude ergonomique très poussée. [...] Innovation intéressante, au bas du manche de Signal Expert, un dispositif permet de marquer la date de première utilisation de la brosse et de visualiser le moment où elle doit être remplacée. [...] En 1977 déjà, Elida Gibbs Fabergé avait créé un prix Signal destiné à récompenser les meilleures thèses ayant pour sujet la prévention des caries. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Innovation régulière, élasticité des gammes de prix, buzz marketing, publicité à valeur spectacle et passage d'un commerce sélectif et confidentiel à un commerce ultra vivant, monumental, pleinement libéré de son carcan culturel et généreusement ouvert sur l'extérieur. [...] Dans un contexte où les codes du luxe tendent à être récupérés par le mass market et où la sur-exposition conduit parfois à la banalisation (imaginées par de grands architectes) les boutiques phares confortent l'imaginaire de la marque et veillent à préserver son caractère exceptionnel. [...] De fait, tel un mécène défendeur d'une créativité libérée, la marque de luxe rompt avec la logique de réseau traditionnelle qui voudrait la démultiplication d'une norme architecturale à travers le monde, et ce, dans la nécessité nouvelle et essentielle de protéger et préserver l'opium du luxe, autrement dit, son ex-clu-si-vi-té. [...]
Les nouvelles pistes de l'emballage ménager
souligne Gilles Maillet, directeur marketing, commercial, R&D Europe de Cofresco et président du Comité scientifique du prix de l'innovation. [...] Le prix de l'innovation 2005 a récompensé le projet de développement d'un emballage ménager biodégrabable pour la conservation des fruits et légumes frais, constitué à partir d'un composite associant papier et gluten de blé. [...] Avec Cofresco Institute et notre propre service R&D, nous avons une véritable démarche d'innovation qui tire le marché vers le haut. [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
l'obsolescence ou la copie d'une innovation technologique est si rapide qu'elle ne crée plus de la valeur de façon suffisante pour financer le prix de l'innovation. [...] Cette communication cherche à établir un contrat avec les parties prenantes, elle s'inscrit dans le long terme et ne demande pas aux gens d'aimer la marque par principe mais au nom du projet qu'elle construit. [...] Il faute mettre la communication au centre de l'entreprise en onnant au directeur de la communication un rôle plus central qui tient compte du rôle transversal de la marque, nourrissant les stratégies RH, marketing, financière, recherche. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ? - Jolanta Bak
La crise révèle également les nombreuses défaillances de notre conception du marketing héritée, elle aussi, des années 1980 et aujourd'hui largement périmée. [...] dichotomie entre masse et niche, extensions de gamme sans fin comme modèle d'innovation, mainstream = safe, deux pour le prix d'un comme modèle de promotion, etc. [...] Or la nouvelle donne marketing demande de l'innovation au niveau même des business models comme Apple avec iTunes, Zara avec sa supply chain ultra-réactive ou encore Natura avec sa distribution porte-à-porte et son approche équitable de la production. [...]
Les entreprises ont-elles besoin de super-marketeurs ? - Eric de Rugy
C'est dans cette perspective que, dans la continuité de son prix de l'Audace Marketing, le pôle Marques & Médias de l'Association des Diplômés HEC a constitué un think tank sur l'évolution de la fonction marketing, piloté par Christophe Servais, ancien directeur marketing de Cisco France. [...] Il ambitionne d'aider les marketeurs à démontrer leur valeur ajoutée et à justifier leur place au sein des instances décisionnaires des entreprises. [...] Laissons le mot de la fin à un orfèvre en la matière, A.G. Lafley, qui fut CEO monde de Procter & Gamble jusqu'en 2010, quand il déclarait dans le cadre de l'ouvrage The Future of Marketing (2). [...]
Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt
La principale difficulté des équipes de marketing pour aborder cette cible réside dans la difficulté à en comprendre les besoins et les attentes. [...] L'ouverture d'un opercule rétif est résolu par l'usage d'un couteau, mais cela peut devenir dangereux quand l'utilisateur perd en dextérité Nous avons mené, avec l'institut LH2,une réflexion sur les méthodes d'étude des comportements des plus de 55 ans, et développé une partie ethnologique importante, qui montre combien cette population diffère des cibles plus jeunes. [...] * Directeur du Marketing, Innovation, Etudes et Communication, CBS Outdoor France. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Nous analysons au niveau français et sur le long terme (10 ans) le rôle des investissements en communication sur les ventes en volume d'un marché donné. [...] Denis B.-C.. Il a fallu tout d'abord rassembler de nombreuses informations éparses, au-delà des données sur le niveau des ventes et les investissements médias bruts. [...] C'est donc un impact moyen sur une période de dix ans. L'élasticité permet de compléter l'analyse en étudiant l'effet spécifique de la variation annuelle. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
Le deuxième secteur du marketing qui va être profondément modifié par les réseaux sociaux dans les prochaines années est la gestion de la relation client. [...] Les réseaux sociaux remettent également en question l'utilisation des données personnelles par les praticiens du marketing, et le concept de privacy est souvent au coeur des débats. [...] Si les réseaux sociaux révolutionnent en profondeur le marketing, nous ne sommes pourtant qu'aux prémisses de ce phénomène mondial et de ses conséquences sur les stratégies des entreprises, desorganisations, des individus eux mêmes. [...]