Résultat de votre recherche : Prix, Performance, Rapport, Promesse
Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier
Au delà des soins anti-âge dont c'est le levier de communication, le culte de la performance est omniprésent sur tous les segments. [...] L'efficacité est mesurée partout et se radicalise, avec des promesses aussi bien des produits amincissants (mesures en millimètres rapportés au temps) que des éclaircissants et des démaquillants (devenus des gestes de beauté à part entière qui participent de cette logique d'efficacité). [...] Notre étude montre également que les marques, devant la situation économique actuelle, commencent à réfléchir à leurs positionnements en prix et à la performance du rapport promesse-prix. [...]
La fin du village gaulois
Pour autant, cette promesse prix va changer de nature. Aujourd'hui, toutes les enseignes mettent le prix bas permanent au coeur de leur discours (E Leclerc, Carrefour, Intermarché ainsi que le hard-discount). [...] Aujourd'hui, l'animation commerciale étant largement majoritaire en part de voix (environ 2/3 des investissements publicitaires), on est dans une domination absolue de l'urgence prix et promotion. [...] leur stratégie commerciale, leur rapport au produit et au prix, leur rapport à la création publicitaire, leur attitude envers leurs clients Avec une once de malice, on pourrait ajouter qu'il est également possible que cela ne change rien. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
L'objectif était d'augmenter la valeur pour le consommateur et la différenciation par rapport aux marques de distributeurs. [...] Et ces hausses de prix n'étaient pas toujours justifiées par une réelle différence de performance. [...] La désaffection actuelle est avant tout une désaffection vis-àvis de l'hypermarketing, activisme visant à lancer toujours plus vite de nouvelles formules, censées être toujours plus performantes. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Des sites tels que Cdiscount ou Price- Minister indiquent clairement un positionnement et une promesse client axés sur les prix. [...] Amazon a été choisi dans ce sens et la diversification menée depuis 2006 avec de nombreux services informatiques en ligne eût été moins évidente si un nom proche de sa première activité (la vente de livres) avait été retenu. [...] Sur le web, les marques commencent une nouvelle vie et nous invitent, comme certains auteurs tel Jean FrançoisVariot l'avaient pressenti, à revoir ce que nous savions de l'identité de marque. [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
De même, en vendant du confort plutôt que des canapés, de la mobilité plutôt que des voitures,les marques pourront dématérialiser leur offre tout en conservant leur place. [...] Avec des innovations qui répondent aux exigences écologiques des consommateurs, mais sont aussi perçues comme véritablement novatrices, contrairement à la plupart des lancements actuels de produits. [...] les excès du marketing participatif. A trop vouloir faire intervenir le consommateur, à trop donner d'importance à son avis, on peut arriver au pire des résultats. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Procter & Gamble est la société qui a le budget publicitaire rapporté au chiffre d'affaires le plus élevé et le budget de recherche & développement également le plus important. [...] Michelin, c'est la sécurité et la performance,Danone,la santé,Hermès, l'excellence dans la fabrication, McDonald's, le restaurant de la famille L'enjeu est de rester fidèle à la culture, la promesse d'origine, repère de la marque,tout en s'adaptant à l'évolution des attentes. [...] Il revient aux responsables de marque de bien gérer la dialectique marque/produit, d'enrichir la valeur de la marque sur le long terme tout en la nourrissant de produits performants à court terme. [...]
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Un lavage dans une eau froide (à 20°) apporte des bénéfices considérables au linge lavé, en termes de protection des fibres et des couleurs, mais aussi et surtout permet d'économiser de l'énergie. [...] En effet, grâce à sa bonne performance en eau froide, la lessive Ariel encourage à baisser les températures de lavage et incite donc à l'adoption d'un geste, éco-citoyen au quotidien qui permet des économies d'énergie selon des calculs validés par l'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie). [...] La performance et la promesse d'Ariel Actif sauront séduire les Français, enthousiastes à l'idée de pouvoir laver à froid. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
Dernier exemple de marque en forme du fait de cet appétit de conversation et d'échanges d'informations, AT&T, aux Etats- Unis, profite de la hausse de la pénétration du haut débit (croissance de 28% en un an). [...] En termes d'évolution, la plus forte croissance est à mettre au crédit d'Auchan (+ 48 % en valeur par rapport à l'année précédente, la septième progression cette année). [...] Les développements importants de cette enseigne, en Europe centrale et orientale mais aussi en Asie (Chine principalement),expliquent cette performance. [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
Sur des marchés en voie de globalisation, la responsabilité sociale et environnementale (RSE) apparaît comme un puissant levier de différenciation et d'amélioration de la performance économique et financière. [...] En atteste la place qu'elle prend désormais dans leurs rapports annuels d'activité ou sur leur sites institutionnels et commerciaux. [...] Quelques exemples suffisent à illustrer ce mouvement. PSA consacre près de soixante pages dans son rapport d'activité 2006 au développement durable (engagement social,environnement). [...]
Rôle économique
C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. [...] La marque est en quelque sorte entraînée par son succès dans une spirale sans fin car l'avance de performance est presque toujours éphémère. [...] Dans la distribution, Rallye a repris l'enseigne Genty avant d'être lui-même absorbé par Casino qui a ensuite repris Franprix et Leader Price. [...]