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Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien
Rapide retour en arrière. 2000. Unilever lance Fruit d'Or pro-activ, une margarine qui fait baisser le taux de cholestérol, à une époque où la mode nutritionnelle n'en est qu'à ses balbutiements. [...] Fruit d'Or pro-activ est composée de stérols végétaux dont une propriété est de diminuer de 10 à 15 % le taux de cholestérol LDL. [...] Une surconsommation est sans effet. Par ailleurs, il n'y a aucun risque que le taux de cholestérol atteigne un niveau trop bas, la consommation régulière de pro-activ contribuant seulement à maintenir la réduction du mauvais cholestérol. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
L'homéopathie, la phytothérapie, la nutrithérapie tentent de se tailler eux aussi la part du lion dans le marché de la santé. [...] En tout état de cause, il n'y a pas de règle absolue et cette question doit être appréciée in concreto lors de la création de marque. [...] Fruit d'Or a lancé un yaourt liquide Pro-activ qui revendique la réduction du taux de cholestérol. [...]
Omo marque de lessive
Le marché est d'autant plus prometteur que l'immédiat après-guerre connaît un des plus forts taux d'accroissement de la natalité depuis 1930. [...] Ce segment du marché est prometteur eu égard au taux croissant d'équipement des ménages, dont 38% possèdent un lave-linge en 1964. [...] La langue que parlent ces animaux, le poldomoldave est immédiatement comprise par tous, et surtout par les enfants qui, avec leurs parents, achètent Omo Micro, touti rikiki maousse costo. [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
Réunis tous les trimestres, les trois licenciés, Heinz et Weight Watchers réfléchissent ensemble aux projets futurs, aux politiques commerciales à adopter et aux prochaines recettes à créer, le tout dans le respect de l'image de la marque. [...] Le logo Weight Watchers est introduit dans un bandeau blanc et le nombre de points, correspondant au programme minceur du groupe, y est inscrit avec les kilocalories et le taux de matières grasses. [...] Sur les plats cuisinés surgelés allégés, la marque Weight Watchers bénéficie d'un taux de notoriété assistée atteignant 54 %, contre 23 % pour son premier concurrent. [...]
Les responsabilités de Nestlé Waters - Benoît Jullien
Depuis, le PET a atteint un taux de recyclage de l'ordre de 50 %, ce taux devant se développer grâce aux progrès technologiques, en attendant qu'un jour le PET puisse être recyclé directement pour la fabrication des bouteilles, ce que la réglementation ne permet pas pour l'heure. [...] Dans une démarche plus globale de réduction de sa consommation d'énergie, Nestlé Waters a par ailleurs profité du passage progressif au PET pour encourager ses fournisseurs à utiliser des résines présentant un taux de viscosité plus bas, générant une économie d'énergie de 5 %. [...] L'eau minérale naturelle peut ainsi revendiquer des propriétés favorables à la santé, grâce à la stabilité de sa teneur en minéraux et en oligoéléments, d'autant que son origine souterraine l'exempte de tout risque de pollution, au même titre que l'eau de source. [...]
Oenobiol Homme, les femmes n'ont plus le monopole - Philippe Charrier
Philippe Charrier. Les promesses publicitaires correspondent aux avancées de la recherche et font l'objet d'un consensus scientifique aussi bien en Europe qu'aux Etats-Unis ou en Asie. [...] Philippe Charrier. Nous avons pour projet d'internationaliser la marque et c'est d'autant plus nécessaire que la législation, maintenant européenne, est de plus en plus favorable aux compléments alimentaires. [...] Médecin nutritionniste, le docteur Marie Bejot a créé le laboratoire Oenobiol en 1985, qui lance son premier produit, une capsule hydratante aux acides gras oméga 3. [...]
La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau
C'est ce que la marque revendique. Evidemment la composition de cette célèbre pâte à tartiner est un peu plus riche, mais la politique de communication nutritionnelle autour du produit, essentiellement axée sur la télévision, nous fait parfois trop souvent oublier l'étiquette. [...] En diversifiant sa gamme et en lançant de nouveaux produits la marque Coca-Cola reste emblématique auprès de ses consommateurs dévoués et peut désormais se nourrir des valeurs nutritionnelles de ses nouveaux produits (Light, Zéro, vitamines…) et ainsi cibler une nouvelle clientèle plus concernée par le Wellness. [...] Et il peut l'être, car cette initiative a permis de baisser les taux de graisses saturées de 50 à 80 % selon les produits, et par la même occasion, d'aider à réduire le taux d'apparition de maladies cardiovasculaires. [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot
Dans ce contexte où ceux qui maîtrisent le mieux l'outil informatique sont ceux qui ont le plus fort pouvoir d'achat, non en termes de création de ressources mais en termes de propension à dépenser celles des autres, le moyen d'accentuer le phénomène était d'avoir recours à la subversion. [...] Et cela coûte cher.Car les produits dérivés ont autant d'importance aux yeux de nos enfants que la référence-mère qui les génère. [...] et, pour finir, le nom est une adaptation phonétique du terme anglo-saxon shy signifiant timide,d'où le paradoxe subversif entre une timidité réelle ou supposée, et un comportement ostentatoire et provocant dont les consommateurs maîtrisent une issue tout à coup très personnelle. [...]
Cap sur la tri attitude
Ingénieur en chef du génie Rural et des Eaux et Forêts (GREF) et ancien élève de l'Ecole Polytechnique, Jean-François Molle est consultant indépendant (JFM Conseil) depuis quatre ans dans les domaines de la sécurité des produits, les affaires publiques et l'environnement. [...] Au nombre des opérations menées lors de la campagne 2006, la participation de Vacances Propres aux neuvième Assises nationales des déchets ménagers à Agen équipées de ses double-collecteurs de tri. [...] Arcelor Packaging International, Total Petrochemicals, Danone, Procter & Gamble, Eco-Emballages, Verre Avenir, Evian, Adelphe, Volvic, Coca-Cola, Ball Packaging, Nestlé Waters, Mead Emballage, Tetra Pak, LU, Brasseries Heineken. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Dans un cas comme dans l'autre, ces jeunes expriment desattentes de court etmoyen sinon de long termes par rapportaux marques. [...] comme il le demande à chaquecandidat. Ceci l'amènera à définir ses priorités et à passer avecses collaborateurs (nouveaux comme anciens) un contratmoral une sorte de Charte des Engagements Réciproques allant bien au-delà des exigences formellesdu Code du Travail et des ConventionsCollectives. [...] taux de croissance sur les dixdernières années, durée de viemoyennedes produits ou services, nombre de lancementsannuels, [...]