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Nouveau cap pour Fruit d'Or pro-activ - Benoît Jullien
Rapide retour en arrière. 2000. Unilever lance Fruit d'Or pro-activ, une margarine qui fait baisser le taux de cholestérol, à une époque où la mode nutritionnelle n'en est qu'à ses balbutiements. [...] Pour eux notamment, Unilever brandit la quarantaine d'études scientifiques qui prouvent les effets de Fruit d'Or pro-activ, ainsi que le blanc-seing obtenu des autorités européennes grâce à elle. [...] Car le relancement de Fruit d'Or pro-activ s'inscrit dans une stratégie plus générale d'Unilever, de concentration sur ses marchés phares, la margarine en l'occurrence. [...]
Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard
C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever. [...] fr. Internet nous permet de réaliser des petits films à uncoût moins élevé que des campagnes classiques et de ne pas être intrusif. [...] (1) Skip fut la première marque à offrir l'hygiène à basses températures, la première à proposer une poudre concentrée (Skip micro) et une lessive concentrée, la première à lancer la formule des pastilles effervescentes (Skip Tablets). [...]
L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques?
Les célèbres peluches Webkinz à destination des digital natives sont vendues chacune avec un numéro de code secret unique, pour initier une connexion Web intuitu personae. [...] Dans des proportions parfois impressionnantes, comme chez Unilever avec le projet d'entreprise Path to Growth aspirant à réduire des trois quarts le portefeuille détenu, afin de passer de 1 600 marques exploitées à seulement 400. [...] Rappelons au surplus que deux groupes représentatifs, s'adressant pourtant a priori à ces mêmes masses, Procter & Gamble et Unilever, n'avaient pas jugé intéressant d'inclure l'événement dans le plan media de leurs marques cette année là. [...]
La méthode Unilever
Ce changement de cap permet de concentrer nos efforts sur un plus petit nombre de projets, mais dont l'impact sera plus important explique Jean-Denis Voin, directeur communication et relations extérieures d'Unilever France. [...] Constitué de scientifiques spécialisés dans la dermatologie, la pédiatrie ou l'allergologie, ce Collège de Dermocosmétologie est devenu ainsi un support et un porte-parole scientifique pour Unilever sur tous les sujets liés à la peau. [...] Avec un chiffre d'affaires en 2004 de 40,3 milliards d'euros, Unilever investit chaque année plus d'un milliard d'euros pour la recherche et développement. [...]
LIPTON leader du thé noir
Elle perd son fondateur en 1931 et entre en 1938 dans le giron d'Unilever, du moins pour sa partie nord américaine (Etats-Unis et Canada). [...] La marque entre dans le giron d'Unilever en 1972 et fusionne avec la Société des Thés Eléphant en 1977 au sein de Fralib (Française d'alimentation et de boissons), filiale du groupe anglo-néerlandais (2). [...] propriété du groupe Unilever depuis 1972, vend chaque année près de trois cent cinquante millions de sachets de thés Signature du film publicitaire sur. [...]
Magnum... issime - Jean Watin-Augouard
Les Français n'achètent pas suffisamment de glaces, regrette Guy Lepel-Cointet, directeur marketing des glaces Unilever. [...] Deuxième levier. lever un frein à la consommation de la glace en réhabilitant l'image du produit calorique dans l'esprit des consommateurs et en conjuguant plaisir et bien-être. [...] Leader des glaces individuelles avec 19,5 % de part de marché en 2008, Magnuma créé, il y a vingt ans,une nouvelle forme de plaisir dans l'univers des glaces en proposant un nouveau segment pour réveiller un marché alors endormi, explique Nicolas Druon, brand manager Magnum. [...]
Dove contre la pensée unique
Mettre l'image de la marque au service d'un enjeu sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004. [...] Baptisée toute la vérité sur la beauté, cette étude entend approfondir la compréhension globale des femmes, de la beauté, du bien être et des liens qui les unissent. [...] Aux mains de Lever (groupe Unilever, avec les marques Clear, Organics, Timotei et Sunsilk), Dove, commercialisé en France depuis 1991, devient déodorant en 1998 et se lance dans les produits capillaires et les lingettes démaquillantes en 2001. [...]
Réduction à la source La preuve par l'exemple - Benoît Jullien
S'il apparaît que l'évolution du nombre des emballages est naturellement liée à celle de la consommation,cette étude confirme le réel découplage,préconisé par l'Union européenne,entre la consommation des produits, qui a progressé de 6 % durant la période 1997-2006, et les tonnages d'emballages, qui ont diminué de 14 %. [...] Si le travail sur le poids unitaire des emballages relève souvent des avancées des industriels, en amont de la chaîne, la réussite des actions passe nécessairement par une démarche conjointe de l'ensemble des acteurs, et en particulier par le développement des pratiques d'écoconsommation. [...] En effet,les procédés de concentration des produits induisent mécaniquement une diminution de l'emballage,de l'ordre de 10 % pour les lessives en poudre classique, de 27 % pour les poudres compactes chez Unilever. [...]
Jamais de contenu sans contenant
Bref, dans l'univers alimentaire, l'emballage cristallise ce que le produit industriel - et la marque - peut offrir de meilleur. [...] par exemple, le stick s'y est développé tous azimuts, du sucre en poudre au Nescafé, au point qu'il aborde maintenant l'univers des boissons avec des sirops Monin, proposés ainsi afin d'aromatiser le café, entre autres. [...] Unilever adopte une démarche comparable pour le lancement de Knorr Vie, un concept inédit associant, dans une seule bouteille de 200 millilitres, 200 grammes de fruits et légumes qui seront proposés au rayon des jus de fruits frais. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l'huile en élargissant son offre vers l'huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne. [...] En décembre de la même année, Lesieur, numéro un du marché toutes huiles confondues, rachète Puget à Unilever Bestfoods France. [...] Développée en collaboration avec le chef cuisinier Eric Reithler,qui a dirigé le restaurant le rendezvous des pêcheurs (une étoile au Michelin) avant de devenir consultant culinaire avec Paul Bocuse,la gamme propose cinq recettes Spécialités à Tartiner(1). [...]