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Nom de domaine et intelligence économique - Dominique Morvan
En 1998, ce microcosme grandissant s'est donné des moyens de gouvernance par la création de l'Icann (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). [...] De façon surprenante, il y a aujourd'hui une sorte d'obligation de réserver des noms de domaine sous un maximum d'extensions pour protéger une marque, alors que ces extensions avaient une vocation sectorielle. [...] S'il est possible à une entreprise de surveiller les agissements en ligne autour de ses marques ou de celles de ses concurrents, il est aussi possible d'intercepter des informations relatives à la création de nouvelles marques. [...]
Oracle de la modernité - Nelly Rodi
Comment la prospective s'inscrit-elle dans le processus de création et d'innovation d'une marque, d'un produit. [...] L'intuition est bien sûr préservée dans le pôle création, qui réunit pendant deux mois des créatifs et stylistes pour proposer de nouvelles visions de l'avenir. [...] Mais les mentalités changent, comme l'atteste l'enjeu, récent, du management de l'innovation dans l'entreprise, qui doit partir du président jusqu'à la distribution, en passant par la production et les créatifs. [...]
Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray
le nom de marque, c'est la décision.Cette double étape, production-décision, est aujourd'hui soutenue par l'informatique, Internet et l'ingénierie linguistique, qui ont profondément modifié le processus de création des noms et bouleversé le rapport traditionnel à la créativité. [...] Une fois les contraintes du cahier des charges, les directions créatives et les axes de recherche déterminés, le créateur puise sa matière première dans d'immenses bases de données, au tamis desquelles il va filtrer les noms tout au long du processus de développement créatif. [...] Plutôt que de procéder à des vérifications a posteriori, il est plus efficace et logique d'intégrer le paramètre juridique au coeur du processus créatif, pour filtrer automatiquement les noms en temps réel, c'est-à-dire au moment même de leur création, autant dans les bases de marques déposées que dans les référentiels de noms de domaines actualisés quotidiennement. [...]
De la distinction sociale à l'appartenance - Robert Rochefort
Un consommateur émetteur et plus seulement récepteur peut-il être considéré comme acteur du processus créatif de la marque (marketing collaboratif). [...] R. R.. Cela dépend de la marque. Une marque de radio, par exemple, peut faire participer les auditeurs au processus créatif. [...] Toutes les marques ne sont pas conduites à pratiquer le marketing collaboratif, mais il est de plus en plus appliqué, les consommateurs étant davantage disponibles et prêts à s'impliquer. [...]
Rôle économique
Pourtant, créer une marque est devenu un processus très complexe, pluridisciplinaire, consistant à manier l'inspiration créatrice au milieu d'un faisceau de contraintes d'ordre juridique, linguistique, phonétique et commerciale. [...] On peut, à ce titre, distinguer plusieurs modes de création de marques d'une complexité et d'une sophistication variables. [...] Daimler a préféré pour ses voitures le nom de sa fille Mercedes et le créateur de la marque de chaussure André celui de son fils. [...]
Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier
ou suivre la voie de l'assimilation locale, de la proximité et de la multi localisation, au risque d'une envolée des investissements marketing et d'une vraie difficulté à construire une marque globale pour la riche clientèle cosmopolite. [...] accompagner ce processus de métissage, qui implique de transformer tant l'ordre symboliquede l'émetteur (le créateurde la marque, le groupe), désormais plus à l'écoute, que celui du récepteur (consommateur ou filiale), de plus en plus créateur. [...] Cette approche permet un meilleur pilotage des marques internationales, conçues à la fois comme des hypermarques et des marques métisses. [...]
LE DROIT SUR LA MARQUE N'EST PAS UN DROIT DE CREATION
Cette erreur résulte d'une méconnaissance du principe fondamental du droit français selon lequel le droit sur la marque n'est pas un droit de création, mais un droit d'occupation. [...] Cet exemple démontre que dans le processus de conception d'une marque, l'innovation pourra se limiter à la transposition de l'exploitation d'un signe préexistant dans un autre domaine que celui dans lequel il est habituel ou banal, puisque c'est cette transposition qui lui conférera alors son caractère distinctif. [...] Prop. Ind. 1959 page 152). S'il n'est pas indispensable de faire oeuvre de création lorsque l'on conçoit une marque, il faut être conscient que plus elle sera innovante et originale, meilleure sera sa protection. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
le poison). Faire intervenir des créatifs et consommateurs avisés multiculturels en amont du processus de création de nom permet d'éviter nombre d'erreurs. [...] En tout état de cause, il n'y a pas de règle absolue et cette question doit être appréciée in concreto lors de la création de marque. [...] C'est souvent là que se situe la pierre d'achoppement. D'expérience, la création de marque, notamment dans le domaine de la santé est confrontée à un véritable combat de la similitude. [...]
Le branding, point de passage obligé de la création - Georges Lewi
Alors la sanction guette). La marque d'hôtels Kyriad, création issue de la fusion de plusieurs réseaux d'hôtellerie, a pour promesse la garantie, pas la monotonie. [...] La création de valeur correspondant à une réalité non exprimée a été d'inverser le rapport hôtel-restaurant, expression toute faite ou expression valise, et de redéfinir la marque sous la promesse Logis, restaurateur et hôtelier. [...] Des outils existent, il faut la volonté de les utiliser. Car la création,ou le repositionnement, d'une marque est affaire de volonté avant d'être affaire de marketing. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
La création d'un nom de domaine pour une entreprise s'apparente ainsi à la création d'une marque sur Internet. [...] Dans ce cas, la problématique est très proche de cellede lacréation d'une marque traditionnelle. [...] Cette liberté s'explique également par la forte exposition dont jouissent les grandes marques du web. [...]