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LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
Rebaptisée Persavon en 1950, la marque conçue pour les soins corporels et le lavage des linges et présentée dans un étui de deux morceaux de 400 grammes servira de base à une autre marque CDK (abréviation de Coudekerque} qui marque l'arrivée de Lesieur sur un nouveau marché, celui des lessives, commercialisées à partir d'avril 1952 et stoppées en 1955 face à la concurrence de Procter. [...]
Double saut créatif pour Skip…
(3) Part de marché. Procter & Gamble (36 %), Unilever (25 %) et Henkel (23 %). Les lessives liquides représentent 43 % en valeur, les poudres (40 %) et les tablettes (17 %). [...] Le design, réalisé par l'agence anglaise Vibrandt, offre une petite bouteille attrayante qui tranche dans le linéaire des lessives grâce à un impact plus grand(4). [...]
Ariel & Consodurable veulent laver plus froid
Lors de la 3ème édition de la semaine du développement durable, Procter & Gamble France a présenté Ariel Actif à Froid, une gamme de lessives qui assure des blancs éclatants même en eau froide. [...] De son côté, Anne Cohen-Aloro, responsable de la marque Ariel, chez Procter & Gamble France précise. La performance et la promesse d'Ariel Actif sauront séduire les Français, enthousiastes à l'idée de pouvoir laver à froid. [...]
Ariel
(8) Procter & Gamble est la première société à lancer, dans les années 1960, une lessive en tablettes, à la marque Salvo, aux États-Unis. [...] (9) Procter élève la lessive au niveau de l'art.huit sculptures uniques en matériau composite doré à l'or fin du paquet d'Ariel Tablet, dessinées par Serge Manseau, sont vendues aux enchères au profit de l'association Diana Verny, qui aide les jeunes artistes. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Mr Propre Lessive (tablettes, liquide et poudre) est donc lancé, après des tests en Allemagne, en Autriche et en Suisse, sur le marché français dès novembre 2004 et vient réveiller les linéaires sur lesquels aucune marque de lessive n'avait été lancée depuis Vizir (de Procter & Gamble) il y a vingt deux ans. [...] avoir un linge impeccable sans se compliquer la vie grâce à une lessive efficace et fun. Procter & Gamble a détecté six familles de besoins dont l'une n'était pas couverte par ses marques (7). [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
2003. Procter&Gamble consolide ses positions sur le marché de la beauté avec l'acquisition de Wella (soins capillaires professionnels) et de Valentino (licences de parfums). [...] Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d'affaires, Procter & Gamble dispose d'une force de frappe déterminante. [...]
La vie en Mir
Avec la lessive en poudre, fini la corvée. De semestriel ou mensuel, le rythme de la lessive devient hebdomadaire et les cendres de bois sont abandonnées au profit de lessives, à base de silicate, de carbonate et de soude caustique, commercialisées sous marque telles que le Salsonate, le Sodex, la Buandérine ou Phénix qui lavent le linge toutes seules. [...] Mir va progressivement fonder son expertise dans le domaine des lessives spéciales en proposant (après Woolite depuis 1962) Mir Laine Poudre en 1971, Mir Couleurs Poudre en 1974 (et Liquide en 1988), la première lessive sans agents blanchissants spéciale linge de couleur, Mohair en 1978 (devenu Mir Laine Shampoing en 1988) et Mir Express en 1985. [...]
Monsavon
Aout 1969. Procter & Gamble décrete l'arret total de la publicité, toutes les dépenses étant des lors concentrées sur les opérations de promotion des ventes. [...] De 1961 a 1973, la stratégie de Procter & Gamble consiste a positionner Monsavon comme le produit de toilette quotidien qui révele la beauté naturelle des femmes. [...]
Omo
Le lancement par Procter d'Ariel (qui bénéficie de l'apport technologique des enzymes) est aussi en partie responsable de cette chute brutale. [...] Or les machines de ce type ne tolèrent pas les lessives au niveau de mousse élevé comme Omo dans sa version première. D'où l'apparition de produits peu moussants dont le plus célèbre est Skip, également marque de Lever. [...]