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Campagne de communication sur les marques de l'année 2009
Ilec-Prodimarques donne la parole aux grandes marques avec une campagne de communication nationale. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Les grandes marques en campagne. La saga continue en 2007 - Prodimarques. [...] renforcer la proximité des consommateurs et des marques et faire vivre la campagne dans la durée, au-delà de l'affichage. [...] Les marques de grande consommation et les enseignes de distribution sont des partenaires privilégiés. [...]
Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace
C'est pourquoi, depuis sa création, Dove donne la parole en communication à de vraies femmes qui témoignent, face à la caméra, de leurs expériences des produits, en plus des communications fondées sur des preuves scientifiques, sans surenchère ni excès de promesse. [...] Il faut replacer sa création dans le contexte de la communication de la marque, fondée depuis son origine sur la multiplicité des beautés. [...] Mais au-delà de la communication, Dove a souhaité joindre les actes à la parole, en créant en 2006 le Fonds de l'estime de soi Dove, dont le lancement a été annoncé par une campagne d'affichage au ton humoristique où l'on pouvait voir notamment Irène, une jeune grand-mère de 96 ans avec cette question auprès de sa photo. [...]
Innovation, qualité, plaisir, le triptyque gagnant - Olivier Desforges
Cette campagne est donc juste dans sa tonalité. Enfin, elle a été très bien décodée, autour des trois aspects que nous souhaitons souligner pour singulariser la marque. [...] Si le nombre demarques 1 s'est réduit de 22 à 16, le poids total de la communication est plus important cette année, et la diversité des produits demeure la règle (alimentation, alcool, hygiène et petfood). [...] Olivier Desforges. Notre dispositif représente 800 GRP, avec huit marques, pour un équivalent budgétaire de 1,2million d'euros. [...]
Les consommateurs face à la copie
Elle est observée également dans les conditions que l'on aurait pu croire les plus favorables à un jugement plus discriminant. [...] Il est en effet grave d'oublier que, devant un linéaire, le consommateur fonde ses décisions sur ce qu'il voit, ou plutôt comme le démontre cette étude, sur ce qu'il croit voir. [...] Etude de la perception des grandes marques de fabricants (Extrait du rapport TNS sofres pour Prodimarques 2010). [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Fraîchement sélectionnée, fraîchement brassée, parole de brasseur Fraîchement brassée, fraîchement servie, parole de brasseur, affirme Kronenbourg dans sa nouvelle campagne de communication. [...] Depuis avril 2008, Brasseries Kronenbourg, leader de la bière en France avec ses deux marques patrimoniales, Kronenbourg et 1664, a rejoint le groupe danois Carlsberg, quatrième groupe brassicole mondial. [...] La nouvelle campagne Fraîchement sélectionnée, fraîchement brassée, avec la signature ParoledeBrasseur est mise en exergue en affichage, presse et spot radio (David, brasseur, explique le savoir-faire), ainsi que dans les points de vente, cafés, hôtels, restaurants, notamment présents sur les sites d'une quarantaine de festivals musicaux, dont le Printemps de Bourges, lesVieilles Charues et les Eurockéennes de Belfort depuis leur début. [...]
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore
Pour apporter de la cohérence et du sens aux différentes prises de parole de la marque Pattex, l'agence travaille aussi sur les systèmes d'activation et les supports de communication. [...] L'implémentation est en cours avec les agences locales du groupe The Brand Union, le bureau de Paris agissant en tant que coordinateur pour assurer la cohérence des développements au sein de chaque pays. [...] Notre partenariat avec The Brand Union est un véritable benchmark, et nous avons commencé à l'étendre à d'autres marques précise Guy Boone, vice président Henkel Adhésives. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Frédéric Herbreteau. Le principe de cette campagne était d'accélérer la notoriété des marques unies sous une collective des marques. [...] Les grandes marques bénéficient d'un fort capital de sympathie, et de telles campagnes permettent au contraire de conforter leur image. [...] Les répondants sont presque deux sur trois à déclarer que les grandes marques sont de meilleure qualité que les marques de distributeurs. [...]
22 marques en campagne, l'union fait la force
Alain de Cordemoy. Les campagnes collectives de Prodimarques, lancées depuis 1994, avaient eu un impact limité et leur contenu avait la faiblesse de parler des marques sans les montrer. [...] Sur une idée de l'agence Demner, Merlicek et Bergmann (DM&B), les grandes marques autrichiennes ont lancé, il y a dix ans, une campagne originale qui les défend de manière positive et collective. [...] L'Ilec et Prodimarques souhaitent donc renforcer en France l'intérêt commun entre les industriels afin de mieux justifier et défendre la raison d'être des marques tout en évitant toute polémique. [...]
Bronzez… mais triez ! Benoît Jullien
De fait, même s'ils ne sont pas directement responsables des déchets qui souillent les plages ou les alpages, les industriels, et surtout leurs marques, seront toujours les premiers montrés du doigt dès qu'on cherchera des coupables. [...] Enfin, une communication nationale est menée chaque année grâce à un partenariat noué avec l'Union de la publicité extérieure qui offre, chaque année, plusieurs milliers de 4 x 3 ainsi que de 60 x 80 (format SNCF) pour afficher le message durant une quinzaine de jours durant l'été. [...] Vacances Propres a contribué à ce que les communes touristiques s'équipent, même sans recourir à l'opération et donc sans bénéficier de nos efforts de communication remarque d'ailleurs Jacques de Pastors. [...]