Résultat de votre recherche : Produit, Frais, Ouverture
Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler
Pour vous, qu'est-ce que rendre une marque accessible Quelle notion d'accessibilité est privilégiée La DV, le prix (arbitrage des dépenses), la promesse du produit, la réponse aux nouveaux moments de consommation, l'offre de nouveaux usages. [...] plaisir, variété des goûts, liberté de dosage valorisante pour le consommateur qui permet de customiser le produit à sa convenance, liberté d'usages (eau plate, eau gazeuse, alcool, lait, boissons chaudes, culinaire, etc), dimension écologique de par la nature concentrée puisque un litre de sirop permet de faire huit litres de boisson pour un seul emballage acheté. [...] pas d'édulcorant, de conservateur (le produit se conserve en effet au frais après ouverture), de colorant ni d'arôme artificiel. [...]
Nutella, trois syllabes pour un mythe - Jean Watin-Augouard
Jusqu'alors artisan, Pietro Ferrero devient entrepreneur le 14 mai 1946 avec l'ouverture, au bord de la rivière Tanaro, d'une usine de confiserie, aujourd'hui principal site industriel italien de l'entreprise, toujours aux mains de la famille en 2011. [...] Petite faiblesse dans le mix produit. on a tendance à vouloir boire le thé frais et à consommer Nutella à la température ambiante, explique Antoine Duhem. [...] En janvier 2001, un an après les Etats-Unis, Nutella met en avant, sur son site français, les atouts nutritionnels du produit et une palette de jeux et d'animations pour les enfants. [...]
Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard
Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. [...] Sur fond de révolution technologique (haut débit), de démocratisation et de féminisation d'Internet, Skip réalise une prouesse technologique en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...] Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
) / Séminaires, congrès, salons / Sites Internet / Illustration d'une présentation produit (communication interne) / Lancement d'un produit, d'une marque, d'une collection / Publicité / Ouverture d'un lieu / Hall d'attente, magasins / Association à un événement ponctuel afin d'en pérenniser le souvenir /Produits dérivés, etc.. [...] C'est un langage qui touche à la fois la raison et l'âme. Par ailleurs la musique donne à la marque un pouvoir d'identification (Dim, Levis, Carte noire, etc), un pouvoir de différenciation (nous sommes uniques), un pouvoir de valorisation (exprimer la marque sous toutes ses formes ) et un pouvoir d'évocation (à un souvenir ou une expérience). [...] quel est l'objectif final identification, capital sympathie, lancement d'un produit, mémorisation, fédération simple illustration. [...]
Creasteel, ou l'acier créatif
Aujourd'hui, commercialisé dans une cinquantaine de pays, le pâté Hénaff se singularise non seulement par son goût pur porc mais aussi par sa commodité - produit nomade avant l'heure -, et sa facilité d'ouverture. [...] Inutile, donc, de stocker le pâté à l'envers. Tout comme la boîte Box Bande, cette nouvelle boîte trois pièces épaulée et munie d'un fond à ouverture facile, est fabriquée par la société Franpac, unique centre de production de couvercles à ouverture facile. [...] Avec ce nouvel acier, Franpac a produit pour Hénaff un nouveau couvercle à ouverture facile aussi pratique et aussi doux à ouvrir qu'un couvercle à ouverture facile en aluminium. [...]
Le glocal version Danone
Encore en Argentine, on trouvera des poches plastiques d'un litre alors qu'en Europe de l'Est, la préférence des consommateurs va vers des produits de type fromage frais. [...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique du Sud ou encore, récemment, de Milk Star en Pologne. [...] Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Dans un autre registre, les campagnes d'undercover marketing (aussi appelées stealth marketing) dans lesquels des agents de la marque se font passer pour de vrais consommateurs faisant l'apologie du produit, sur internet ou dans la rue, ne stimulent que rarement la propagation du bouche à oreille. [...] Souhaite-t-on développer la notoriété et l'image du produit ( effet pub ) à moindre frais Dans ce cas le buzz marketing et le marketing viral sont idoines. [...] Mais, contrairement au mythe, pour percer, ces trois produits ont su conserver un budget marketing conséquent, utilisé souvent de manière non traditionnelle, donc moins coûteux et moins visible qu'une importante campagne media. [...]
Puce Fresh-Check, le seigneur de l'anneau
La fraîcheur, visible, apporte une double garantie. celle de la qualité organoleptique initiale, intégrité du goût et de la texture des produits frais, celle de la qualité sanitaire. [...] La puce est programmable selon la durée de vie des produits frais, de quelques jours pour la viande ou le poisson, jusqu'à plusieurs semaines pour les produits laitiers ou la charcuterie, précise Serge Gozlan. [...] Depuis maintenant plus de dix ans Monoprix, précurseur grâce à l'initiative de Philippe Houzé, l'utilise sous sa marque Puce Fraîcheur pour garantir la fraîcheur des produits frais commercialisés sous ses marques propres (viande hâchée, volaille, salade 4ème gamme, jambon, plats cuisinés frais, pâtes fraîches et saurisserie), soit 400 références produits frais avec 50 industriels et 50 millions d'unités de vente chaque année. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
Un blog de marque bien pensé permet de booster une campagne de communication, de soutenir le lancement d'un nouveau produit et favorise le dialogue avec et entre les clients. [...] En 2005, Vichy en a fait les frais avec le blog Journal de ma peau, tenu par une certaine Claire qui faisait part de son expérience avec le produit Peel Microabrasion. [...] Pour être adopté par l'internaute, il doit répondre à des motivations utilitaires (météo,lancement d'un nouveau produit), ludiques (jeu) ou esthétiques. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
Depuis quatre ans, des nouveaux produits de communication réunis sous l'appellation médias tactiques se présentent comme des médias alternatifs et proposent aux marques de communiquer aussi bien sur des cartes postales, les affichettes, les tables de bistrots, les gobelets, supports proposés dans les restaurants, les pubs et autres lieux branchés. [...] certaines voitures sont équipées de GPS, ce qui permet, la campagne terminée, de collecter leurs points d'impact et de mesurer sa couverture. [...] Citons les laboratoires Vichy qui, pour le lancement de Vichy Homme en octobre 2001, affichent leur logo et leur produit Mag-C sur la carrosserie des voitures conduites par des hôtesses. [...]