Haut

Résultat de votre recherche : Produit, Placement, Marque

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Les marques, déjà présentes dans la publicité, utilisent le placement de produit au cinéma pour augmenter leur visibilité et leur notoriété.  [...] Mais cette sévérité est aussitôt tempérée par l'article 2 qui prévoit que par dérogation le placement de produit est admissible dans les oeuvres cinématographiques, films et séries réalisés pour des services de médias audiovisuels, ainsi que pour des programmes sportifs et de divertissement, ou lorsqu'il n'y a pas de paiement mais uniquement la fourniture, à titre gratuit, de certains biens ou services, tels que des accessoires de production et des lots, en vue de leur inclusion dans un programme.  [...] Cette pratique est appelée communément mauvais placement de produit où il est manifeste que le produit n'est présent que pour être montré et ne s'insère absolument pas dans la fiction de manière discrète et naturelle.  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Dans le premier cas, la définition donnée par le point m de l'article premier indique clairement que le placement de produits est constitué par toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service, ou leur marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.  [...] Un placement de produits consiste à insérer (et non placer) une marque ou un produit dans une scène où son rôle dans le scénario paraîtra le plus logique et le plus naturel possible au spectateur.  [...] Il estime que le placement d'une marque, d'un produit ou d'une idée ne peut être qu'insidieux, mal intentionné et manipulateur au-delà du conscient, alors que le spectateur/consommateur sera le premier critique rédhibitoire pour la marque et le produit si ceux-ci tentent la surexposition et/ou la désinformation.  [...]

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'évènement - Jean Watin-Augouard

Hier, on privilégiait les conventions, les lancements de produits, les conférences de presse, aujourd'hui on scénarise de plus en plus les marques pour les faire émerger auprès de différents publics, explique Tatiana Koloboff.  [...] Aujourd'hui, qu'il s'agisse d'une convention interne pour la force de vente à qui on présente un nouveau produit, une convention pour la presse, une assemblée générale d'actionnaires, un événement pour le grand public, le plaisir doit être le fil conducteur, sans lequel on ne peut séduire la cible.  [...] Marque très poche du cinéma puisqu'elle a inventé le placement de produit, Martini ouvre sa Terrazza Martini sur la plage privée du Gray d'Albion, au festival de Cannes.  [...]

Le petit jeu vidéo des grandes marques

Le petit jeu vidéo des grandes marques

La croissance constante des jeux video, leur réalisme et leur public de jeunes consommateurs représentent une nouvelle aubaine pour le placement de marques ou de produits.  [...] Comme pour un placement dans un film, il importe juste que le produit soit différent de celui que le joueur connaît au quotidien afin d'évoquer le futur, tout en conservant les codes d'expression de la marque pour qu'elle soit identifiée.  [...] D'où l'évolution du placement de marques ou de panneaux publicitaires dans le décor, comme ceux de Honda dans SSX 3 (Electronic Arts), vers l'intégration de produits et de marques dans le scénario du jeu.  [...]

Ricoré

Ricoré

Ce dialogue entre Sabine Azéma tenant dans ses mains une photo de famille prise pendant les vacances de Pâques et Jean-Pierre Bacri, deux des acteurs du film d'Alain Resnais On connaît la chanson vaut-il consécration Ne relevant ni du placement de produit, ni du réflexe pavlovien, la référence, implicite, à la marque Ricoré est un clin d'oeil à un phénomène…de société.  [...] De surcroît, le produit contient moins de caféine, on peut donc en boire davantage, explique Gilles Bossis, directeur marketing divisons boissons de Nestlé.  [...] Consultée par Nestlé en 2000, l'agence de design Raison Pure a pour mission de repenser l'identité visuelle de la marque avec, comme objectif de faire évoluer Ricoré sans perdre l'identité du produit et son statut de marque.  [...]

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Twinings, pas de pause depuis 300 ans

Une dynastie de dix générations. Peu de marques - celles membres des Enokiens -, particulièrement dans l'univers des produits de grande consommation, peuvent se vanter non seulement d'une telle longévité mais aussi d'avoir encore en son sein, un membre de la famille, même si, depuis 1964, la maison Twinings est dans le giron du groupe agro-alimentaire britannique Associated British Foods.  [...] Stephen Twining, dixième du nom, responsable depuis 1985 de la qualité des produits et de la communication de la marque, nous rappelle que la vocation première de la maison, fournir et créer des blends d'exception dans le monde entier, reste identique aujourd'hui à celle suivie par Thomas Twining quand à 31 ans il achète, en 1706 le Tom's Coffee House à Londres.  [...] La publicité est dans le film Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo par Jean-Marc Lehu Éditions d'Organisation prix 27 €.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

N'est-ce pas la seule bonne façon de sortir de la crise actuelle que de jouer la carte de la vérité avec le consommateur Il ne faut pas obligatoirement défendre la marque quand elle cautionne un produit banalisé, donc copié.  [...] Le niveau actuel est un niveau plancher car le comportement du consommateur a changé, fondé sur la déculpabilisation à acheter un produit sans marque.  [...] L'univers des anti-rides, des cosmétiques anti-âge joue sur ce registre en communiquant simultanément sur une promesse produit tout en promouvant l'imaginaire de la marque.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

Il est également en tête pour donner envie de découvrir les marques et le plus efficace pour construire le capital de marque.  [...] S.M.. Le poids des chaînes nationales demeure important avec un rapport de 90/10 même si depuis mars 2005 et la TNT, ce poids diminue très légèrement en face des cent chaînes qui commercialisent leur espace publicitaire.   [...] Les émissions pour enfants doivent être protégées mais il faut trouver un juste équilibre entre une offre de qualité et son financement au risque de voir fleurir des chaînes payantes et des oeuvres importées du fait de la disparition d'une industrie européenne par manque de financement, faute d'annonceurs.   [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Si l'on vous propose de déguster, à l'aveugle, un produit alimentaire au doux nom de Fossil Fuel, quelle sera votre attitude Ferez-vous la moue ou vous laisserez-vous tenter par la découverte d'un nouveau goût Dans le second cas, vous faites incontestablement parti du clan, celui des aficionados, des accros d'une célèbre marque de crèmes glacées.  [...] Il est fondé non seulement sur la philosophie liée au produit - deuxième pilier de la marque -, qui propose des recettes exclusives et inédites de crèmes glacées All natural à base de lait de vache (non traitées à l'hormone de croissance BGH depuis 1989), de crème fraîche entière et de grosses inclusions avec un taux de foisonnement (présence d'air) très faible (17 %), mais aussi sur l'accueil, atypique, réservé aux clients.  [...] Marque pour le moins atypique au pays où la publicité est reine, Ben & Jerry's se singularise par une communication qui néglige les campagnes TV et radio au profit de placement de ses produits dans les films, les émissions de télévision et les séries.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

La demande étant supérieure à l'offre, il suffisait alors de pousser le produit (ou la marque) pré-vendu au devant d'un client avide de consommation.  [...] Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ).  [...] Ce n'est pas un hasard si de grandes marques sont fortement tentées par la distribution en direct à l'image des marques du sport, de l'électronique( Apple)ou de la cosmétique.  [...]