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Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Le produit passe au second plan et la communication se recentre sur la marque. L'objectif est d'augmenter la présence de Mr Propre dans l'esprit des consommateurs et de rajeunir une marque qui fête ses 34 ans. [...] Signature. Lessive Mr.Propre, tout simplement magique. Un autre voeu, cette fois-ci masculin. l'arrivée en France du lave-auto M. Net Sèche-Net, lancé aux Etats-Unis cette année, produit révolutionnaire qui permet de laver l'auto sans avoir à l'essuyer. [...]
Ricoré
Mais, sur le plan typographique, le logo Ricoré demeure identique à celui, façon ranch, de 1964. Consultée par Nestlé en 2000, l'agence de design Raison Pure a pour mission de repenser l'identité visuelle de la marque avec, comme objectif de faire évoluer Ricoré sans perdre l'identité du produit et son statut de marque. [...] Au reste ces valeurs sont celles de la communication publicitaire de la marque depuis le film Le facteur. D'où la nécessité de repositionner Ricoré pour l'inscrire dans un monde non plus de rusticité mais de tonicité et de plaisir et bien identifier ce qu'apporte la marque dans l'univers des boissons. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
Dans la famille Orangina, le méchant petit frère rouge sang vient de naître, en mai dernier, avec l'Orangina rouge. Objectif. aller plus vite que le marché, en alliant une communication audacieuse ciblée sur les adolescents à une innovation produit majeure (8). [...] Objectif. véhiculer le positionnement sudiste sur tous les marchés et hisser Orangina au deuxième rang mondial sur le marché des soft drinks. De fait, Orangina vise l'introduction de ses produits dans un ou deux nouveaux marchés par an. [...]
Ariel
Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] Pour répondre à une nouvelle attente, la protection de la peau, Ariel propose en 2006 Ariel Pureté&Douceur au lait de coton, une lessive testée sur le plan dermatologique, qui garantit une propreté éclatante et une douceur irrésistible. [...]
L'innovation créatrice
Dernier domaine, historique au sein de Dragon Rouge. le savoir-faire créatif. Cetteméthode, baptisée Create n'a pas pour unique objectif de créer des nouveaux produits, mais d'aller au delà, en conseillant la marque sur son mix et sa communication, ou de proposer à l'entreprise de nouveaux relais de croissance, précise Sophie Romet. [...] Par ailleurs, en France, nous confondons innovation et développement produit. Aussi, depuis un certain temps, il n'y a plus d'innovation majeure et les consommateurs se lassent des fausses innovations. [...]
DOP, DOP, DOP...
L'objectif reste le même. prêcher la croisade de la propreté. Les enfants envahissent les écrans. Une époque bénie puisqu'aucune loi ne leur interdit de nommer le produit. [...] Pour la première fois, la communication vante un shampooing sans montrer une personne sous la douche ou se lavant les cheveux. Il n'est plus besoin éduquer, mais de séduire. [...]
Double saut créatif pour Skip…
Petit et Puissant est une bonne accroche pour la communication on line. Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. [...]
France, une marque singulière
Cela passe d'abord par la communication. Miko, marque mère, rappelle que, dans la glace, il y a du lait, des fruits et du chocolat. Sur le plan de la composition des produits, nos recettes ne comportent plus ni colorant, ni arôme artificiel. [...] Magnum ou quatre plaisirs en un. Le plaisir adulte démesuré. Magnum propose un bâtonnet, non plus de 60 ml mais de 120ml. Le plaisir sensuel avec un univers de communication qui tranche avec celui, classique, des glaces. [...]
Le buzz sur le buzz
L'objectif est de stimuler la propagation du message de la marque au sein des réseaux de consommateurs. Le consommateur peut s'associer à ce message, rajoutant ainsi de la crédibilité au message et au produit (influencer marketing et evangelist marketing) ou, dans le cas du buzz marketing et du marketing viral, le consommateur n'est qu'un vecteur de propagation du message, avec un effet moins marqué sur sa crédibilité. [...] Leur objectif est de faire remarquer la marque par les consommateurs. Dans un autre registre, les campagnes d'undercover marketing (aussi appelées stealth marketing) dans lesquels des agents de la marque se font passer pour de vrais consommateurs faisant l'apologie du produit, sur internet ou dans la rue, ne stimulent que rarement la propagation du bouche à oreille. [...]
Mars, de l'or en barre
Sur le plan de la communication, Mars est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires en 1953, année du couronnement de la reine d'Angleterre, Elisabeth II. [...] Sur le plan de la communication, Forrest Mars met alors en avant les valeurs nutritionnelles et gustatives de la barre Mars comme l'attestent les réclames Packed with Nourishment, Mars for Energy et Grand Food Grand Flavour. [...]