Produit + Plan + Communication
Double saut créatif pour Skip…
[...] Petit et Puissant est une bonne accroche pour la communication on line. Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. Cas d'école d'une communication à 360° pour créer de l'interaction, du lien et du divertissement. [...] La nouvelle lessive ne peut souffrir une communication médiocre. Internet sera donc au coeur de la campagne de lancement de Skip Petit et Puissant, avec trois volets. le blog, la création d'un site spécifique et l'opération plantez un arbre. Sur fond de révolution technologique [...] huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] En 2000, il endosse son look original, ses gros sourcils blancs, et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers. Le produit passe au second plan et la communication se recentre sur la marque. [...] Signature. Lessive Mr.Propre, tout simplement magique. Un autre voeu, cette fois-ci masculin. l'arrivée en France du lave-auto M. Net Sèche-Net, lancé aux Etats-Unis cette année, produit révolutionnaire qui permet de laver l'auto sans avoir à l'essuyer. [...] L'homme apparaît pour la première fois aux Etats-Unis à Cincinnati (Ohio) en 1958 alors que la formule du produit nettoyant élaboré par les laboratoires Procter & Gamble n'est pas encore tout à fait au point. Qu'à cela ne tienne. [...]
Ariel
[...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée. [...] Ariel digère les taches et la saleté qui arrêtent les simples détergents. Sur une publicité de quarante secondes, près des trois quarts du temps sont consacrés à démontrer l'efficacité du produit. Un autre écran baptisé C'est pas juste fait le test de comparaison en présence de deux ménagères. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] La maîtrise de la consommation d'alcool se mondialise aussi. Partout sur la planète, Pernod Ricard déploie un plan de prévention en cinq axes. préconiser une consommation modérée, notamment par des règles d'auto discipline en matière de communication. éviter l'alcool au volant, par exemple en encourageant la pratique du conducteur désigné ensoirée. [...] Un succès qui repose pour beaucoup sur une communication très efficace, totalement axée sur le style de la bouteille, avec des slogans à la fois simples et puissants, Absolut perfection, Absolut magnetism, illustrations qu'il est possible d'imaginer des campagnes créatives tout en restant centré sur le produit. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] Chaque shampoing portera le nom de son principal actif. Ainsi, avec Elsève Balsam, un baume après shampoing pour rendre beaux les cheveux propres, proposé en 1973, la marque se positionne comme produit de soin pour les cheveux. Pilier incontournable de son succès, la communication publicitaire vante le produit avec un film signé Jacques Demy, sur une musique de Michel Legrand. [...] L'Oréal décide donc de mieux singulariser ses produits en fonction des attentes des consommatrices. La communication souligne, pour chacun, ses caractéristiques distinctives, avec pour effet de mettre en avant le produit et son nom davantage que la marque. [...] Il revient à la communication, troisième pilier de la marque, de promouvoir sans cesse les innovations techniques d'Elsève. En respectant une règle d'or. chaque produit est incarné par une égérie. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] Il eut alors pour réponse. la marque est indispensable pour financer l'innovation qui permet de créer des nouveaux produits. Sa réponse se justifie sur le plan théorique mais n'est pas adaptée au produit en tant que tel. Le consommateur est prêt à acheter un produit signé par la marque à condition qu'elle [...] le summum du contrat de confiance de la marque avec ses consommateurs. elle comprend qu'ils souhaitent payer très peu cher les produits banalisés et se retire donc de la communication de marque sur ces produits tout en les sécurisant en mettant son nom au dos du produit. [...] R.R.. En termes de communication, il faut plus que jamais conjuguer le fonctionnel et l'immatériel. L'imaginaire de la marque est un imaginaire d'identification qui doit justifier la promesse produit. L'univers des anti-rides, des cosmétiques anti-âge joue sur ce registre en communiquant simultanément sur une promesse produit tout en promouvant l'imaginaire de la marque. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] A la production de masse doit répondre une consommation, elle [...] une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques. Sur le plan de la communication, Mars est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires en 1953, année du couronnement de la reine d'Angleterre, Elisabeth II. [...] Sur le plan de la communication, Forrest Mars met alors en avant les valeurs nutritionnelles et gustatives de la barre Mars comme l'attestent les réclames Packed with Nourishment, Mars for Energy et Grand Food Grand Flavour. Les premières pages de l'histoire de la barre Mars s'écrivent(2) quand Frank Mars décède en 1934. [...] Dans les autres pays, la communication est adaptée aux coutumes locales. Depuis la chute du mur de Berlin, Mars plante ses couleurs dans le monde entier. la Pologne et la Russie en 1992, Pékin en 1993, la Hongrie en 1994 parallèlement à un développement en Amérique du Sud et sur les marchés d'Asie et d'Afrique du sud. [...]
Avon ou l’excellence du marketing de réseau
[...] Quelle est la communication sur le plan local, mondial Avez-vous une ambassadrice mondiale. [...] A. M.. Notre communication est identique partout dans le monde avec pour slogan The company forwomen. Notre force repose sur une vision mondiale, un même discours portant les mêmes valeurs. Notre seule ambassadrice mondiale est, depuis août 2007, ReeseWitherspoon, présidente d'honneur de notre fondation, la plus importante fondation d'entreprise à défendre la cause des femmes. [...] A.M.. Sur le plan qualitatif, les clientes sont très sensibles aux conseils prodigués par une personne qui les connaîtbien, qui le sécoute et prend soin d'elles. Autant de services qu'une grande surface ne peut offrir et qui, en vente directe, permettent d'humaniser les relations. [...]
Le plaisir par l'accueil
[...] L'objectif est de donner aux clients les clés de l'utilisation des nouveaux outils de communication, téléphonie mobile, PAD, GPS, palette graphique, ordinateur portable, lecteur MP3, box TV... PowerStore Cinq sur 5 est conçu comme un lieu de découverte et d'essai pour rendre accessible la technique et faciliter le choix des clients. [...] Que reste-t-il de la marque Dim Le produit qui la relie au client. Pendant longtemps, souligne Daniel Lellouche, et malgré une communication forte, le client parlait de Dim en évoquant principalement son passé, celui où la marque avait libéré la femme en lui donnant la possibilité de se balader en mini jupe. [...] Le plaisir passe par un environnement soigné sur le plan du design, des formes accueillantes, des matières tactiles. En valorisant le client, même s'il achète un produit populaire, la marque prouve qu'elle le considère. En revanche, on délaisse les marques qui nous malmène, remarque Daniel Lellouche. [...]
Anthropologie de la marque
[...] Le signe l'emporte sur le référent, la communication sur le produit, la publicité sur la chose. Tous les producteurs se plaignent de dépendre aujourd'hui de cette communication qui les parasite et dont ils sentent qu'ils peuvent mourir. J'en parlais encore la semaine dernière avec Franck Riboud. [...] Le faux dans le commerce ne pose donc pas le même problème que le faux dans l'oeuvre d'art. Il s'oppose à l'original, dans le cas de la Joconde, mais ne s'oppose qu'à l'annonce dans le règne de la communication. Tant que nous insistons sur l'originalité du produit, nous ne risquons pas la contrefaçon. [...] D'où sortent l'enseigne d'une corporation, la marque d'une entreprise ou d'un produit De ce cal. De cette enflure, de [...] blesser répète le verbe blaser, que l'on retrouve dans to bless, bénir. De quelles étranges amours bénissons-nous ceux que nous blessons et blessons-nous ceux que nous bénissons Nous exaltons les sacrifiés. [...]