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Résultat de votre recherche : Produit, Publicité

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

La publicité va casser le couple producteur-produit et mettre l'emphase sur celui-ci, quitte à créer un faux producteur de circonstance quand le besoin s'en fera ressentir.  [...] Le produit coupé de son producteur va donc devenir marque. Marque dotée d'une image que la publicité devra se charger d'enrichir, comme l'ont expliqué Dichter ou Joannis, qui constatait ainsi.  [...] Et d'expliquer ensuite comment améliorer ladite image. En même temps qu'elle crée la marque en séparant le produit de son producteur, la publicité monopolise le discours.  [...]

Dissymétrie des genres - entretien avec Gilles Lipovetsky

Dissymétrie des genres - entretien avec Gilles Lipovetsky

La différenciation est reconduite en termes de principe. Ainsi de la beauté où la place des femmes et des hommes n'est pas équivalente aussi bien dans les concours de beauté, les soins du corps, la chirurgie esthétique… La femme demeure le beau sexe.   [...] Les femmes, depuis, l'ont prouvé à travers différents combats pour la contraception, l'avortement… Celui qui poussa l'analyse essentialiste très loin fut Freud qui prétendit que l'absence de phallus chez la femme l'a conduisait, du fait de cette castration, à être incapable de sublimer, d'investir sa libido dans la création, le pouvoir.   [...] La publicité a tout de même pour objectif de séduire, de créer de l'attraction, donner une image positive du produit.  [...]

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Cachez cette usine que je voudrais voir - Benoît Jullien

Pas très sexy, ni romantique. C'est sans doute pour cela que l'usine se fait très rare dans les publicités pour les produits alimentaires.  [...] d'une part, mieux nous connecter avec notre cible enfant sur laquelle s'est construite la marque, d'autre part, après plusieurs campagnes davantage basées sur l'émotionnel, recentrer notre discours sur le produit, notamment pour répondre à la question du consommateur.  [...] Le téléspectateur fait clairement la distinction entre la réalité du produit il sait qu'il s'agit d'un produit industriel et l'univers onirique de la publicité.  [...]

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Mais quand une génération estime que ce type de marketing peut la perturber, d'autres, comme les jeunes, le supportent, l'acceptent et considèrent que celui qui n'est pas sollicité par son téléphone portable est out.   [...] avec le boîtier Bluetooth intégré au panneau publicitaire, le consommateur accède en un clic à une information pertinente et qui lui ressemble.  [...] télécharger la publicité du dernier produit, obtenir un coupon de réduction ou créer du buzz autour du produit.  [...]

L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES

Le texte de l'article L.17-1, et c'était là bien évidemment l'objectif de ses rédacteurs, empêche le fabricant d'une boisson alcoolique de promouvoir cette dernière, directement ou grâce à des accords avec une autre entreprise.   [...] En effet, une publicité pour d'autres articles désignés par la même marque tels que par exemple des vêtements, pourrait bénéficier au produit qui ne peut être promu librement.  [...] Remarquons ici que le problème ne se posera pas pour les produits déjà mis sur le marché sous cette marque, par ce tiers, avant le ler janvier 1990, puisque le deuxième alinéa de l'article L.  [...]

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard

Saturation des offres et des messages publicitaires. 525 000 nouveaux produits ont été lancés en Europe en 1997, 3 973 produits promotionnés à la télévision en 2002.  [...] première source d'influence pour l'essai d'un nouveau produit de beauté (56 % contre 13 % pour la publicité TV, Flare Beauty Survey, avril 2002).  [...] première source d'influence pour l'adoption d'un nouveau produit high-tech (40 % contre 4 % pour la publicité TV, Euro RSCG Wired & Wireless.  [...]

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

Le Tribunal, dans cette affaire, a jugé que la publicité ne s'adressait pas au grand public, mais aux médecins pour lesquels, bien qu'il soit cité sous DCI, l'identification du produit auquel était comparée la spécialité concernée était évidente.  [...] Nous citerons également une décision rendue par le Tribunal de Commerce de Paris le 21 juin 1996, ayant estimé qu'un élément publicitaire ne citant pas expressément la marque du produit concurrent ne peut être qualifié de publicité comparative au sens de l'article L.  [...] Les décisions rendues dans le litige auquel a donné lieu une publicité diffusée par la société Doms Adrian comparant un de ses produits à celui concurrent de la société Innothera méritent que l'on s'y arrête davantage.  [...]

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

La mauvaise marque chasse la bonne - Marc-Antoine Jamet

Depuis cinq ans,nous avons franchi une étape qui se traduit, en particulier, par une banalisation des produits contrefaisants sur l'écran de l'ordinateur et par leur acquisition rendue facile.  [...] On ne propose plus dix flacons mais deux pour le prix d'un. Puisque le produit est cher, il est donc vrai, pense le consommateur abusé.  [...] Marc-Antoine Jamet. La contrefaçon peut toucher tout produit sur lequel une plus value peut être faite grâce au savoir-faire, à entrela rareté ou aux campagnes de publicité qui rendent le produit incontournable.  [...]

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire le café le plus vendu en France

Chargé par René Monnier de lancer la marque en 1978, Bruno Luisetti rappelle que ce n'est pas la publicité qui a fait le lancement de Carte Noire, mais le contact de nos cent vingt vendeurs avec les dix huit mille points de vente en France, les épiceries, les boulangeries, où les consommateurs ont été séduits par l'arôme et sont devenus des ambassadeurs de la marque.  [...] Nous avons voulu traduire par la publicité le changement que nous avions apporté dans le produit, poursuit Bruno Luisetti.  [...] Parce qu'elle en est proche par ses films publicitaires, Carte Noire est un partenaire de choix du cinéma, depuis 1987, au travers de nombreux événements.  [...]

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével

En parallèle de ses messages publicitaires, une marque conçoit un objet culturel autonome qui rend service à l'automobiliste et permet d'enrichir sa relation à la marque au-delà de l'achat des pneus.  [...] C'est une forme de brand utility. Dans le livre que nousavons consacré au brand content1, nous avons différencié cette logique de communication par les contenus de la communicationpar messages publicitaires.  [...] Toute vraie relation est réciproque. Le lien sera d'autant plusfort si un partage se crée autour des contenus, si le public peutlui-même participer à leur création ou s'en servir pour enrichirses relations à lui.  [...]