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Résultat de votre recherche : Produits, Danone

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

),les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette au chocolat et à la vanille ainsi que Danino, premier prêt-à-glacer, en 1970, Danessa en 1973.  [...] Si Danone entend devenir, selon le vou d'Antoine Riboud, aussi célèbre que Coca Cola, à la différence de ce dernier qui vend le même produit partout avec un packaging identique, Danone s'adapte aux habitudes et aux gouts locaux.  [...] En 1973, Gervais Danone institue le premier étiquetage informatif sur les produits laitiers frais dont le yoghourt nature.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Grands utilisateurs également, les distributeurs qui s'appuient sur la technique du produit ou de la marque d'appel, en associant régulièrement leur nom d'enseigne à celui d'une marque de fabricant.  [...] L'un des plus beaux passages de témoins imposés demeure sans doute celui des produits laitiers Bio vers Activia, mis en oeuvre par Danone en 2006.  [...] En 2009, c'est la marque des produits biscuits Taillefine qui disparut au profit de Belvita après un bref co-branding, à l'issue du rachat à Danone par Kraft, de son portefeuille de marques LU.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Car au-delà des positionnements marketing, l'adaptation des produits Danone est aussi intimement lié à la donne nutritionnelle,voire même sociale désormais.  [...] Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur.  [...] Mais dans le cas des biscuits aussi, le groupe démarre une stratégie de jewels parallèle à ses blockbusters en produits laitiers frais.  [...]

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet

Un magazine de trente-deux pages sera diffusé trois fois par an (janvier, mai et septembre) avec le but de délivrer des conseils en matière d'alimentation, des informations sur les produits du groupe et ses nouveaux lancements A noter que Danone dévoilera désormais un peu de ses coulisses en montrant comment ses produits sont fabriqués.  [...] Qui, à l'occasion de la présentation des résultats 2005 du groupe, a évoqué une nouvelle approche marketing, pour le seul marché français, des produits suivant trois axes.  [...] les access qui correspondent aux produits les plus lourds des gammes de Danone (comme les yaourts nature ou aux fruits) et où l'élément prix est prépondérant dans le mix, les communautés (Franck Riboud les compare à des Harley Davidson) qui visent des cibles précises et très fidélisées (comme Gervita ou Fjord), et, enfin, les blockbusters, tels Actimel ou Activia, sur lesquels le groupe investit massivement en publicité.  [...]

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

Benoît Renauld, son directeur général pour la France, rappelle que Rainett a eu le mérite d'ouvrir la voie dans le domaine des produits d'entretien ménager écologiques et de faire bouger les lignes.  [...] Nativité Rodriguez, directrice de la stratégie sociétale de Danone produits frais France rappelle que le double projet, économique et sociétal (1972) est inscrit dans notre ADN, notre histoire.  [...] ils étaient globalement bons, voire très bons. La différence et le choix se sont donc faits sur la cohérence et l'engagement global, y compris sur la traduction dans les produits pour sélectionner les candidats.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Conséquence du recentrage de Danone (nouveau nom de BSN depuis 1994) sur les produits laitiers, l'eau et les biscuits, les Brasseries Kronenbourg sont cédées en 2000, au groupe brassicole écossais Scottish & Newcastle (Foster's, Grimbergen, Beamish, Bud), deuxième brasseur européen.  [...] Parallèlement, les Brasseries Kronenbourg entendent participer au plan de prévention de l'alcool au volant avec l'opération Ligne de Conduite qui propose, en 2004, 300 000 éthylotests dans les kits d'animations des cafés, 1,5million de sous-bocks avec des messages de prévention, 175 000 affiches Ckikiconduit (10).   [...] (10) Brasseries Kronenbourg est membre fondateur d'Entreprise et Prévention, association composée des principaux producteurs de bières, vins et spiritueux qui développe des actions dans le domaine de la prévention de l'abus d'alcool.  [...]

Marques et diversité

Marques et diversité

Mais cette diversité pose aux entreprises un grand défi. A travers les exemples de L'Oréal, Danone, Dove, Coca-Cola ou Tropicana, on comprend comment les marques répondent à ce défi et maîtrisent la complexité née de ces diversités,leur arbitrage entre marketing de masse (optimisant la productivité et donc la rentabilité) et segmentation fine pour séduire différents profils de consommateurs, le mariage réussi entre marques mondiales et produits locaux (qu'ils s'agissent de produits alimentaires ancrés dans des habitudes ancestrales ou de produits cosmétiques, spécifiques à telle couleur de peau ou telle nature de cheveu).  [...] Dans une société française en pleine mutation, notamment au niveau de la cellule familiale qui était un de ses principaux piliers, verrons-nous demain émerger un véritable marketing ethnique comme il existe depuis longtemps déjà aux Etats- Unis ou en Angleterre.   [...] Rien n'est moins sûr, car les tabous sont grands, et nos valeurs républicaines privilégient ce qui est perçu comme politiquement correct.   [...]

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone

En lançant Les2Vaches (entendre lait de vache également), sa nouvelle marque de produits laitiers ultrafrais biologiques, Danone a résolument choisi des méthodes nouvelles, plus proches de celles d'une jeune pousse que de celles d'une multinationale.  [...] Le but de Grameen Danone Foods est de développer un produit laitier, le Shoktidoi, à prix très accessible, distribué dans un rayon de 25 kilomètres de l'usine par un réseau de Grameen ladies.  [...] ) à des oeuvres environnementales. Conséquence. nous avons choisi de recourir aux supports les plus malins possibles souligne Isabelle Sultan, chef de produits.  [...]

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard

Sur fond de Trente Glorieuses, sa société connaît un grand succès grâce à ses innovations qui marient santé et plaisir, comme les yaourts aromatisés dits fruités aux capsules argentées (1953), leVelouté nature (1963), les yoghourts aux fruits sans confiture (1964), les produits gélifiés Dany (1966), les crèmes desserts Danette (1970), les fromages frais allégés.  [...] Ce laboratoire est à l'origine de produits laitiers Danone comme le Bio auBifidus actif (en 1987) devenu Activia (2005) Actimel au L.  [...] casei (en 1997) et Danacol (2004). Le groupe,qui a changé de nom en 1994 pour devenir Danone, produit désormais chaque année six milliards de pots de yaourts,desserts et fromages frais, soit une gamme de plus de deux cent cinquante produits.  [...]

RSE dans l'agroalimentaire : suivez le guide ! par Benoit Jullien

RSE dans l'agroalimentaire : suivez le guide ! par Benoit Jullien

Dans l'agroalimentaire, la notion de filière est un élément central du dispositif, tant le secteur se trouve à l'articulation entre le monde de la production agricole et ses débouchés commerciaux.  [...] La récente affaire de la viande de cheval a également remis au goût du jour les risques de fraudes sur la nature ou la qualité des produits.  [...] Mais de reconnaître que, pour l'heure, les réflexions sur une labellisation des produits n'en sont qu'au stade embryonnaire.  [...]