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Résultat de votre recherche : Produits de luxe, Exception, Marques de luxe, Prestige

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Hermès et Vuitton sont passés maîtres dans l'art de faire d'incessants aller et retour entre le luxe d'exception et le luxe de prestige.  [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception.  [...] descendre de l'exception au prestige peut conduire la marque à descendre d'un niveau supplémentaire, celui du luxe haut de gamme, où le marché est encore plus vaste certes, mais où les marges nettement moins élevées.  [...]

LA PROTECTION DES MARQUES DE LUXE

Cette tendance à la diversification s'est fortement généralisée et accentuée ces dernières années, et rares sont aujourd'hui les marques de luxe qui demeurent exploitées uniquement pour les produits leur ayant permis d'acquérir leur prestige.  [...] Dans une troisième décision, rendue le 19 mars 1992, la Cour d'Appel de Paris a toutefois clairement précisé que cette application extensive du critère de la similarité à des produits tels que des vêtements ou des parfums ne pouvait se concevoir que lorsqu'étaient en cause des marques désignant des articles appartenant au domaine du luxe.  [...] Le Tribunal a considéré que l'utilisation de la marque Leonard pour du champagne portait atteinte aux droits de la société Leonard car cette dernière, de même que la plupart des sociétés fabricant et commercialisant des articles de luxe, a été amenée à diversifier sa production dans le secteur des accessoires de la mode, de la vaisselle et aussi de l'article cadeau et qu'ainsi du fait même de sa politique de diversification continue, il existe un risque de confusion avec une marque couvrant des produits également de luxe tel que le champagne (Tribunal de Grande Instance de Paris 7 juillet 1995 - PIBD numéro 597 - III - 602).  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de son ancienne subordination à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode.  [...] il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque.  [...] G.L.. Seule exception. les 4X4. Les consommateurs ont, dans ce cas, compris, que le vrai problème n'est pas tant la consommation de produits de luxe que l'impact sur l'environnement.  [...]

Un régime de faveur pour le luxe

Un régime de faveur pour le luxe

Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le nécessaire aujourd'hui, et dès lors une image de marque qui permet de distinguer les produits d'une entreprise de ceux des autres et qu'il convient de préserver.  [...] S'il existe ainsi des spécificités propres au monde du luxe, pour autant le droit appréhende-t-il différemment les marques de luxe et leur permet-il de lutter contre le risque de banalisation des produits de luxe.  [...] Les différents exemples visés ci-avant incitent à penser, avec des nuances certes, que le droit se penche ainsi avec une certaine bienveillance sur les marques de luxe, ce dont on ne peut que se féliciter au vu des investissements extrêmement importants qui sont réalisés par les différents groupes de luxe aujourd'hui pour toujours davantage asseoir la renommée des produits de luxe.  [...]

MONSAVON précurseur des soins de beauté

MONSAVON précurseur des soins de beauté

Au cours des années cinquante, bien que Monsavon bénéficie d'une position dominante sur le marché (avec une part de l'ordre de 25% a 30%), la concurrence devient plus vive et conduit L'Oréal a lancer plusieurs produits qui transforment l'image bien établie de Monsavon au Lait.  [...] De meme, profitant de la voie ouverte par Monsavon Super, une autre marque, Monsavon Prestige, se positionne comme le savon de luxe aux trois couleurs et parfums différents.  [...] Sous l'effet de ce traitement, la consommation des produits de la gamme Monsavon décline rapidement et sa part de marché tombe a 4,5 % vers 1968-1969- Contre toute attente, c'est Monsavon Super qui résiste le plus longtemps, bien qu'il ne bénéficie d'aucune publicité depuis son lancement.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Le savoir-faire est une chose, le faire-savoir une autre. Là aussi, Nespresso est une marque pionnière, car elle se présente non seulement comme une marque de produit mais aussi comme une marque de service.  [...] La marque a un devoir de réception, rappelle Antoine Ortoli, elle doit valoriser ses clients, être en interactivité en leur proposant des rituels à travers des lieux privilégiés de découverte, d'expérience, d'émotions.  [...] Le luxe Nespresso combine le luxe matériel et le luxe d'initiés, un état d'esprit, un mode d'exigence de la qualité, l'expérience d'un café d'exception.  [...]

Hennessy compositeur de cognac depuis 1765

Hennessy compositeur de cognac depuis 1765

Devenu l'agent exclusif de la marque en 1922, Schieffelin, l'une des plus importantes drug houses du pays, parviendra à importer du cognac Hennessy en le classant parmi les produits pharmaceutiques, à usage médicinal.  [...] Hennessy, le nom qui fait le renom du Cognac, accompagne tout au long des années 1930 les grands voyageurs dans les paquebots, trains de prestige et hôtels de luxe.  [...] Pour le marché américain, où le cognac est considéré comme un produit de luxe valorisant, à l'instar d'une marque de mode, Hennessy lance en juin 2009 Hennessy Black, au goût plus doux, qui deviendra une nouvelle icône du monde de la nuit.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

La première très bonne nouvelle issue de nos bases de données BrandZ (1) qui mesurent chaque année la force de la relation entre les marques et les consommateurs, est que, quel que soit le niveau de maturité des marques, le secteur de produits ou de service, ou l'historique, il y a toujours des marques gagnantes et que les temps difficiles sont un accélérateur, un révélateur des forces et des faiblesses des acteurs.  [...] Auparavant, dans les marchés développés actuels, les noms de marque étaient utilisés pour se démarquer des produits de consommation courante et ils représentaient la promesse d'un bon produit et d'une bonne qualité, mais assez vite ils ont évolué pour offrir une gamme complète d'autres avantages comme le prestige, le bien-être émotionnel et un sentiment d'appartenance.  [...] Les approches diffèreront en fonction de la catégorie de produits et du segment de marché au sein de cette catégorie, mais certaines marques, qui ont obtenu un large succès au niveau mondial, montrent déjà la voie et les autres responsables de marketing devraient tirer les leçons de ces exemples.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] C'est pour conquérir le marché américain qu'ils lancent, en 1909, le tout premier scotch de luxe au monde, un blend de 25 ans d'âge baptisé Chivas Regal, en l'honneur des frères James et John Chivas, et Regal ( royal en anglais), car symbole de l'excellence 8.  [...] L'ambition de Pernod Ricard est donc alors de relancer Chivas en la réaffimant comme marque de luxe, rappelle Éric Sampers, chef de groupe marketing Ricard.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Nous avons exposé ci-après quelques-unes des recettes les plus utilisées, douze leviers à activer pour accroître la reconnaissance et le prestige des marques dans l'opinion.  [...] D'autres marques s'incarnent dans des personnages imaginaires, soit cuisinier comme Père Dodu, soit berger tel Justin Bridou, ou tout simplement comme Mamie Nova ou café Grand' Mère… Incarner une marque dans un personnage rassurant, fondateur ou supposé détenteur de la recette, est un moyen d'y ajouter une dimension humaine ou patrimoniale, moins industrielle, plus proche du fait-maison.  [...] Entretenir et développer le prestige et la renommée de ces marques est un art marketing à part entière, essentiel pour leur donner une vraie valeur et un capital émotionnel dont on s'aperçoit ensuite qu'ils n'ont pas de prix.  [...]