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Les marques de luxe, quel luxe?
les besoins de reconnaissance qui correspondent aux produits et marques de prestige, ceux qui nous font rêver et qui valorisent son possesseur aux yeux de tous, [...] Mais, aussi longtemps que l'homme sera consommateur, il distinguera des produits qui le font vivre, des produits qui le distinguent ou qui le valorisent. [...] Son groupe, le premier au monde dans l'univers du luxe, regroupe des marques d'exception transformées en marques de prestige, marché qui allie les prix élevés à une cible infiniment plus large que celle du luxe d'exception. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Grâce à un contrat d'importation de produits exotiques signé avec Air France, il offre, en 1953, pour la première fois aux Parisiens des avocats, des papayes et des fraises en hiver. [...] La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon. [...] Notre mission est donc de repositionner, rajeunir et redéployer la marque en lui donnant une nouvelle identité, en la nourrissant de produits très forts pour légitimer la prime de marque, proposés dans un site totalement rénové, tremplin du nouveau rayonnement international. [...]
Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer
De manière assez évidente, les marques présentes dans des catégories à cycle d'achat long comme l'automobile, l'électroménager. [...] 69 % ont déclaré qu'ils étaient devenus des acheteurs plus intelligents qu'ils ne l'étaient deux ans plus tôt, et pratiquement la même proportion (75 %) a déclaré que la nécessité de réduire les dépenses leur a fait comprendre quelles sont les marques auxquelles ils tiennent réellement. [...] Auparavant, dans les marchés développés actuels, les noms de marque étaient utilisés pour se démarquer des produits de consommation courante et ils représentaient la promesse d'un bon produit et d'une bonne qualité, mais assez vite ils ont évolué pour offrir une gamme complète d'autres avantages comme le prestige, le bien-être émotionnel et un sentiment d'appartenance. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Stephen Twining, dixième du nom, responsable depuis 1985 de la qualité des produits et de la communication de la marque, nous rappelle que la vocation première de la maison, fournir et créer des blends d'exception dans le monde entier, reste identique aujourd'hui à celle suivie par Thomas Twining quand à 31 ans il achète, en 1706 le Tom's Coffee House à Londres. [...] D'abord tisserand en 1701, c'est ensuite en travaillant au sein de la East India Company qui importe des produits exotiques dont du thé que Thomas Twining découvre à Londres sa passion qui devient vocation après un séjour en Chine et la découverte des secrets de fabrication. [...] Twining & Co.Ltd. Une première boutique ouvre ses portes en 1910, au 76 boulevard Haussmann (magasin cédé en 1995) suivie par deux autres boutiques, avant et après la Première Guerre mondiale. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Par exemple, l'offre en Chine il y a cinq ans restait encore très traditionnelle, à l'exception de quelques produits d'importation. [...] On y assiste certes à une relative occidentalisation, mais les produits sont totalement adaptés On ne consommerait jamais ces produits de façon identique en Europe. [...] Au contraire, les produits sont rois et la marque sert à les soutenir, en permettant de les identifier et en leur apportant une image. [...]
Les marques & les hommes - Alain de Cordemoy
Nivea et Lancôme depuis plusieurs années, Coca-Cola ou Volvic plus récemment, sont des exemples intéressants de marques ayant élargi leur offre en y trouvant croissance, dynamisme et renouvellement de leur image. [...] A l'exception de quelques catégories comme les produits de rasage, les alcools ou le textile, le consommateur masculin était rarement une cible privilégiée pour les produits de grande consommation. [...] Les marchés de la cosmétique et de la lingerie masculine illustrent cette évolution, aussi bien dans l'attitude de l'homme d'aujourd'hui quant à la beauté et à la séduction que dans le discours des marques. [...]
La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Bien que le marché du luxe soit en grande partie lié aux marchés américain et japonais, la Chine et les marchés émergents (Russie et Inde) deviennent extrêmement significatifs pour le secteur des produits du luxe. [...] Les accessoires, les spiritueux, les cosmétiques et les bijoux Autant de produits de luxe qui font la richesse de marques occidentales venues s'implanter en Chine. [...] Si l'étude de la banque d'affaires identifie des gagnants, elle n'en annonce pas moins la situation perdue d'avance pour certaines marques. [...]
Hansaplast, l'expert des premiers soins
Si, aujourd'hui, Hansaplast est expert du pansement dans l'esprit des consommateurs, La marque a singulièrement étendu son territoire dès 1978 avec dix huit références, portées à trente en 1988 quand la concurrence s'intensifie avec l'apparition des marques distributeurs. [...] A l'exception des produits de thermothérapie utilisés durant l'hiver, la saisonnalité estivale caractérise ce marché puisque près de la moitié du chiffre d'affaires est réalisé entre mai et août. [...] Si la catégorie est peu impliquante, les produits eux le sont car le consommateur ne veut pas mettre n'importe quoi sur sa plaie, la confiance est donc importante. [...]
Anthropologie de la marque
Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque. [...] Ce ne sont pas les seules caractéristiques techniques qui font vendre les Mercedes ou les BMW mais l'image de prestige que ces marques se sont forgées. [...] Prodimarques réalise tous les trois ans environ une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante. [...]
Le glocal version Danone
Une stratégie qui fait déjà ses preuves comme l'attestent les chiffres d'affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques. [...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique du Sud ou encore, récemment, de Milk Star en Pologne. [...] Mais dans le cas des biscuits aussi, le groupe démarre une stratégie de jewels parallèle à ses blockbusters en produits laitiers frais. [...]