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Résultat de votre recherche : Produits, Marque

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La marque ne sert à rien s'il n'y a pas de produits. C'est une absurdité de dire que les produits sont là pour alimenter la marque.  [...] Au contraire, les produits sont rois et la marque sert à les soutenir, en permettant de les identifier et en leur apportant une image.  [...] la marque serait tout et les produits, rien. Certains ont véhiculé ce message - notamment dans les années 1990 mais encore aujourd'hui -, ce qui a fait beaucoup de tort aux industriels.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique.  [...] R.R.. Au cours d'un récent colloque, un grand responsable de marque s'est fait traité de voleur par un participant qui lui reprochait de vendre des produits sous sa propre marque tout en fabriquant les mêmes produits mais à marque distributeur en les vendant 30 % moins cher.  [...] Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Cette marque peut être apposée sur un grand nombre de produits (enveloppes, ameublement, cafetières électriques, peintures, etc.).  [...] Ainsi tout d'abord, une telle marque ne peut être déposée que par une personne morale qui n'est ni fabricant, ni importateur, ni vendeur des produits ou services.  [...] En outre, l'entité qui sollicite l'enregistrement d'une marque collective de certification doit être considérée comme compétente pour certifier les produits concernés.  [...]

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

La campagne d'affichage sur quatre produits LU (le véritable Petit Beurre, Lulu l'ourson, La Paille d'Or et Petit écolier) propose la même signature, la même charte graphique, la même campagne.  [...] Avec la Coupe du monde de football et la victoire de la France, LU communiquait alors sur le thème de l'énergie en rassemblant un certain nombre de produits LU dans le même spot, signé BETC Euro RSCG, rappelle Marianne Hurstel, vice-présidente de BETC Euro RSCG.  [...] Pour autant l'objectif n'est pas de communiquer sur les produits mais sur la marque LU avec un film de marque, une signature de marque et une posture de marque.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Sur les trois cents marques classées par ordre de préférence (1) par les enfants de moins de dix ans en 2005, les confiseries et biscuits arrivent en tête, avec une première place ex aequo pour Nutella et Kinder (87 %).  [...] En Italie, 50% des volumes de la marque sont réalisés par des produits du four (génoise consommée au petit déjeuner et au goûter).  [...] La marque a fortement enrichi son capital émotionnel, pour devenir une grande marque au-delà du discours de chaque produit.  [...]

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

Les marques de l'agro-alimentaire et Slow Food une rencontre impossible ? - Pascale Brevet

de l'autre, la marque amène la nécessaire dimension émotionnelle à des produits issus d'une production industrielle sur laquelle il est impossible de mettre un visage.  [...] La marque, elle, doit être garante de la permanence du goût de ses produits et de leur disponibilité quelles que soient les saisons, et promet praticité et rapidité.  [...] Or les marques sont des acteurs de poids de l'alimentaire. les produits manufacturés représentent plus de 75 % des ventes mondiales de ce secteur (4).  [...]

Le sondage, un élément de preuve de référence PAR VANESSA DELNAUD-ROBINE* ET ISABELLE LEROUX

Le sondage, un élément de preuve de référence PAR VANESSA DELNAUD-ROBINE* ET ISABELLE LEROUX

ou même nécessaire pour démontrer la renommée d'une marque lorsque l'atteinte est tirée de sa reproduction/imitation pour des produits et services non visés à l'enregistrement.  [...] En effet, dans un grand nombre de décisions, les magistrats français n'admettent pas le caractère notoire ou renommé d'une marque, faute pour le demandeur de rapporter la preuve objective, notamment par sondage, du degré de connaissance de la marque par le public concerné par les produits considérés (1).  [...] (2) Tels que des attestations de salariés sur les quantités de produits de la marque vendus et l'étendue de leur réseau de distribution, cf.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Rappelons qu'un des principes fondateurs du droit des marques, notamment européen, est que la protection dont jouit une marque enregistrée est limitée à des produits et services identiques ou similaires à ceux pour lesquelles elle a été enregistrée.  [...] Un des principes fondateurs du droit des marques, notamment européen, est que la protection dont jouit une marque enregistrée est limitée à des produits et services identiques ou similaires à ceux pour lesquelles elle a été enregistrée.  [...] Elles rejettent ensuite l'argument de la dilution du caractère distinctif de la marque Camel, qui aurait pour effet de ne plus permettre au public d'effectuer une association immédiate de cette dernière avec les produits qu'elle désigne.  [...]

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

Fleury-Michon Les recettes de la singularité - par Jean Watin-Augouard

Les produits à la marque Fleury Michon (qui ne sera déposée que le 26 avril 1966) sont alors commercialisés chez les grossistes, charcutiers détaillants, et au rayon coupe des grands magasins.  [...] Un tel changement de cap appelle une communication spécifique, qui construit la notoriété de la marque alors qu'elle entre dans les produits traiteurs de la mer.  [...] 23 - La célèbre aviatrice Jacqueline Auriol crève les écrans – publicitaires – au cinéma dans un film d'Yves Bayet intitulé Tombés du ciel, dans lequel elle saute en parachute pour illustrer la praticité et la sécurité des produits, aussi fiables qu'un bon parachute.  [...]

Weight Watchers ou l'équilibre sous licence

Weight Watchers ou l'équilibre sous licence

Cette remarque de la part d'adhérentes au fameux programme minceur inspira les premiers produits sous marque Weight Watchers.  [...] Après un premier développement en plats cuisinés surgelés avec Heinz, son actionnaire de l'époque, la société américaine a noué des partenariats avec différents industriels pour développer des produits sous sa marque.  [...] A l'inverse, Brossard a choisi le co-branding pour développer des produits Weight Watchers, jugeant sa marque légitime sur l'aspect gourmandise.  [...]