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La vie en Mir
Mir est mirobolant, proclame la réclame dans les années 1950. Les affiches publicitaires témoignent alors des miracles du produit. Après la tonte des moutons, nous avons lavé la laine au Mir, Les assiettes et le bol de l'écrémeuse sont lavés au Mir après chaque usage. [...] Selon l'étude Sofres de septembre 2006, Mir se classe première dans les catégories marque qui facilite la vie des femmes, bon rapport qualité/prix et des produits que j'aime. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
Entre ces deux dates, la marque Nestlé va progressivement enrichir son territoire, ajoutant aux laits pour enfants et au chocolat, d'autres produits (baby foods, céréales, produits laitiers, etc. [...] Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d'origine américaine comme Cheerios, Clusters ou Golden Grahams ( un goût dément déconseillé aux adultes, souligne la communication) et une gamme conçue en Europe avec Chocapic (en sachet pocket depuis 2000), Nesquik et des produits davantage tournés vers la nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
La place des produits de four et des produits ultra frais est plus importante en Italie et en Allemagne qu'en France, où le rayon frais s'est structuré autour du yaourt et du dessert, explique Jérôme Gray. [...] En Italie, 50% des volumes de la marque sont réalisés par des produits du four (génoise consommée au petit déjeuner et au goûter). En Allemagne, les produits frais représentent le même pourcentage. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0?
Par exemple,Mir s'est implanté rapidement sur le Web,mais pas en tant que marque. Mir a choisi d'axer sa communication autour d'un personnage créé spécialement pour le web, Mir Dégraiss'Boy. [...] L'autre grand changement intervenu depuis l'explosion des nouvelles technologies est que la marque s'efface au profit de ses produits phares. Produits, aux travers desquels son langage traverse la toile. [...]
Retour vers la marque incarnée
Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits innovants, 50 % de produits en voie de banalisation mais soutenus par une certaine image et le reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
En France, Maggi, se lance, sous l'égide de la Société des Produits Alimentaires et Diététiques (Sopad) dans l'élaboration de nouveaux produits. [...] En janvier 1885 commence, à Kempttal, la fabrication industrielle de la farine de légumineuses. La société Maggi et Cie, fondée en 1886, a alors pour finalité la fabrication et commerce de produits alimentaires et populaires, de spécialités et de produits médicaux. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être
Aujourd'hui, les produits de nos adhérents sont présents dans 196 pays. Quelle que soit sa destination, une consommatrice est certaine de pouvoir retrouver, aux quatre coins du monde, un bon échantillon des produits auxquels elle est habituée. [...] Mais un point commun fondamental les unit. toutes mettent sur le marché des produits de marque. Ajoutons que, dans la grande distribution (qui représente près de la moitié de notre chiffre d'affaires), le poids des marques de distributeurs dans nos familles de produits est inférieur à 10 %. [...]
La revue des Marques
C'est le moteur de la stratégie de marque. La part importante consacrée à la recherche et au développement permet aux entreprises d'améliorer les produits existants et de créer des produits totalement nouveaux, dans le but de mieux satisfaire les besoins. [...] Les industries de produits de marques font évoluer l'offre de produits en permanence grâce à leur capacité d'innovation et à leur dynamisme commercial. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Autant de questions qui ne se posent pas pour les marques de luxe d'exception qui s'appuient avant tout sur le produit. Il faudrait donc parler de produits de luxe pour le luxe d'exception et de marques de luxe pour le luxe de prestige puisque pour ce dernier, la marque importe plus que le produit lui-même puisque le client vient chercher auprès d'elle une reconnaissance de son statut. [...] Mais, aussi longtemps que l'homme sera consommateur, il distinguera des produits qui le font vivre, des produits qui le distinguent ou qui le valorisent. [...]
Weight Watchers ou l’équilibre sous licence
la licence sur les produits ultrafrais a permis de développer la notoriété de la marque et de gagner des clients poursuit-elle. Les produits laitiers Weight Watchers disposent d'un taux de pénétration de 14 % sur l'ensemble des produits allégés. [...] Cette remarque de la part d'adhérentes au fameux programme minceur inspira les premiers produits sous marque Weight Watchers. Après un premier développement en plats cuisinés surgelés avec Heinz, son actionnaire de l'époque, la société américaine a noué des partenariats avec différents industriels pour développer des produits sous sa marque. [...]