Produits nouveaux + Marché de nouveaux produits sous sa marque
L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES
[...] En revanche, le problème se posera gravement lorsque le tiers aura, postérieurement au ler janvier 1990, lancé sur le marché de nouveaux produits sous sa marque qui sera devenue, à compter de cette date, indisponible pour toute éventuelle extension. [...] Remarquons ici que le problème ne se posera pas pour les produits déjà mis sur le marché sous cette marque, par ce tiers, avant le ler janvier 1990, puisque le deuxième alinéa de l'article L.17-1 prévoit que les dispositions précitées du premier alinéa leurs sont alors inapplicables. [...] Philip Morris inc. c/ Procter & Gamble - Ann. Prop. Ind. 1990, page 276 - note Paul Mathely). Le litige soumis à la Cour opposait le titulaire d'une marque désignant une lessive à une entreprise ayant postérieurement effectué le dépôt de la même marque visant le tabac et les produits du tabac. [...]
Marques diverses, marques participatives
[...] L'entreprise danoise de jeux pour enfants, Lego, est un exemple remarquable. Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits. [...] Les membres de la communauté sont des early-innovators. Selon Jake McKee, ils agissent comme de véritables early warning system qui alimentent naturellement le processus de développement de nouveaux produits. Lego l'a fort bien compris en [...] avec les designers et les concepteurs de Lego à Billund au Danemark. [...] Les marques s'inspirent ici des candidats politiques car lorsqu'elles hébergent un blog, plus de trois quarts des visiteurs souhaitent tester des produits ou encore donner un feedback sur la marque et ces produits (6). Le premier type d'écoute est l'écoute active. [...]
PUBLICITE ET REGLEMENTATION
[...] Cette dérogation a toutefois une portée limitée puisqu'elle ne bénéficiera pas au titulaire d'une marque déposée et non exploitée avant le 1er Janvier 1990 et ne pourra par ailleurs être invoquée pour de nouveaux produits mis sur le marché après cette date dans le cadre d'une diversification ou d'une extension d'une marque déjà exploitée. [...] La marque seconde a donc été annulée et il a été fait interdiction sous astreinte à son titulaire d'en faire usage de quelque manière que ce soit et sous quelque forme que ce soit pour désigner des produits du tabac. [...] Ainsi, ces interdictions et ces restrictions vont s'appliquer à la publicité effectuée en faveur des produits et des services désignés par la marque antérieure qui aura été adoptée par un tiers pour désigner une boisson alcoolique ou du tabac, soit à l'identique, soit sous une forme distincte mais qui néanmoins l'évoque. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Miroir de son temps, la marque peut aussi en être un acteur. NIVEA le prouve en créant deux nouveaux marchés. celui des soins pour homme et celui des seniors. C'est en 1989 que NIVEA crée le premier baume après-rasage sans alcool pour homme, une émulsion après rasage quand les autres produits demeurent alcoolisés. [...] La mutation du paysage commercial et la démocratisation du marché conduisent NIVEA à opter pour une stratégie de sous marque. Jadis, obligation morale, la propreté devient une nécessité sociale et un plaisir individuel. Un univers se constitue peu à peu autour des produits cosmétiques avec NIVEA comme marque ombrelle. [...] Des cibles pour les- quelles la marque lance de nouveaux produits. la brillantine (1929), la crème à raser, le savon à barbe, 1 'huile pour le sport et les massages (1930), le shampoing (1931), l'huile solaire (1932), le dentifrice (1933, abandonné en 1968). [...]
Weight Watchers ou l’équilibre sous licence
[...] Certains consommateurs nous disaient. puisque vous connaissez si bien les équilibres alimentaires à respecter, pourquoi ne pas faire vous-mêmes des produits raconte Corinne Pollier, nouvellement nommée vice-présidente de Weight Watchers France. Cette remarque de la part d'adhérentes au fameux programme minceur inspira les premiers produits sous marque Weight Watchers. [...] la licence sur les produits ultrafrais a permis de développer la notoriété de la marque et de gagner des clients poursuit-elle. Les produits laitiers Weight Watchers disposent d'un taux de pénétration de 14 % sur l'ensemble des produits allégés. En 2005, les ventes de produits laitiers Weight Watchers ont représenté 7,7 % de part de marché sur l'ultrafrais allégé pour un chiffre d'affaires [...] premier développement en plats cuisinés surgelés avec Heinz, son actionnaire de l'époque, la société américaine a noué des partenariats avec différents industriels pour développer des produits sous sa marque. En 1994, Senoble est le premier à répondre à cette attente sur les produits laitiers ultrafrais. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] Il eut alors pour réponse. la marque est indispensable pour financer l'innovation qui permet de créer des nouveaux produits. Sa réponse se justifie sur le plan théorique mais n'est pas adaptée au produit en tant que tel. Le consommateur est prêt à acheter un produit signé par la marque à condition qu'elle apporte une véritable innovation. [...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...] R.R.. Au cours d'un récent colloque, un grand responsable de marque s'est fait traité de voleur par un participant qui lui reprochait de vendre des produits sous sa propre marque tout en fabriquant les mêmes produits mais à marque distributeur en les vendant 30 % moins cher. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Trente nouveaux produits proposés tous les ans sur l'ensemble de ses vingt-deux gammes et ses deux cents produits. Une présence dans plus de soixante pays (15 % des ventes). Preuve qu'une marque peut fêter ses cent ans et être toujours jeune, traverser quatre générations de consommateurs qui, spécificité de ce marché, ne sont pas les acheteurs, tout en conservant leur fidélité, et étendre son territoire sans trahir sa promesse d'origine. [...] Aux mains du groupe Danone depuis 1970, la marque Jacquemaire change de nom en 1973 pour Diepal (Diététique et Produits Alimentaires ) et en 1998, pour Blédina (2). Puisque bébé prend quatre repas par jour, Blédina étend son territoire avec des produits prêts à consommer sous les marques Blédina pour les aliments en pots, Blédilait [...] Croissance (2004), Blédi'Brassé et Blédiscuit (2005). [...] Nouveau marché créé par Blédina en septembre 2006. les Petits Grands de Blédina, nouvelle marque dédiée aux enfants d'un an et demi [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] En France, Maggi, se lance, sous l'égide de la Société des Produits Alimentaires et Diététiques (Sopad) dans l'élaboration de nouveaux produits. [...] Seul solution pour conquérir ces nouveaux territoires. les mettre au goût anglo-saxon. Maggi alors spécialisé, à travers 11 usines, dans la fabrication de produits populaires et bon marché, doit s'adapter à l'évolution des habitudes alimentaires portée par l'amélioration du pouvoir d'achat, et ce en proposant une gamme de produits élaborés à destination d'une couche plus large de consommateurs. [...] Bénéficiant de la technologie Nestlé, Maggi crée, en 1962, des soupes de poisson en sachets et la première purée de pommes de terre en flocons sous la marque Mousline en 1963. Une vraie rupture par rapport aux modes de consommation, hostiles à toute transformation industrielle des produits alimentaires. [...]
Épuisement du droit de marque dans l’EEE
[...] Dans l'arrêt du 7 avril 2009, la Cour de cassation fait à nouveau application de cette règle et reproche à [...] de revendeurs agréés que pour une partie des produits et ne justifiaient pas de l'accord du titulaire de la marque pour la mise sur le marché européen des autres produits. [...] Le titulaire de la marque et/ou ses licenciés disposent donc de moyens juridiques efficaces pour faire cesser la commercialisation de produits ou d'exemplaires de produits qu'ils n'ont pasmis sur le marché dans l'EEE. [...] Le revendeur doit démontrer que la première mise sur le marché a été faite avec l'accord du titulaire de la marque. Dans ces conditions, et comme l'a rappelé la Cour de cassation, le simple fait d'avoir acquis les produits au sein de l'EEE ne permet pas de le démontrer, car cela ne justifie pas que la première mise sur lemarché ait été réalisée avec l'accord du titulaire de la marque. [...]
Lux
[...] Au cours de ces dix années, la compagnie a certes mis de nouveaux produits sur le marché mais aucun, même le révolutionnaire Lifebuoy au phénol - dont les propriétés désinfectantes étaient bien suggérées par sa marque - n'a connu un succès semblable à celui de Sunlight. [...] Il n'a pas décliné. Il a été décliné. Sous la marque Lux, un gel douche apparaît en 1988, un bain moussant l'année suivante, bientôt suivis en 1991 par deux nouveaux gels douche et un nouveau bain moussant. Aujourd'hui, Lux signe une ligne [...] une formule enrichie du célèbre savon. [...] Aussi, le manager américain suggère-t-il de lancer une savonnette sous la marque Lux. Un savon qu'il entend présenter comme un véritable produit de beauté et qui, surtout, se démarque de ses concurrents par sa couleur. Ni verte comme Palmolive, ni rose comme Cadum, la savonnette se doit d'afficher une blancheur aussi éclatante que celle des paillettes dont elle portera le nom. [...]