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L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Entretien avec Alexandre Popoff, directeur général L'Oréal (produits grand public France) & Alain Evrard, directeur général L'Oréal (produits grand public Afrique, Orient, Pacifique). [...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre. Nos marques sont le creuset de notre diversité. [...]
Smoby-Majorette joue de l’innovation avec succès
De la miniature de voiture existante au 1/64ème, son premier métier, Majorette a diversifié son offre avec des gammes comme Fiction, Squad Force, F1 Driver avec Ferrari car il ne s'agit plus aujourd'hui de créer des lignes de produits mais des univers, souligne Loïc Delorme, directeur général Majorette/Solido. [...] Chaque voiture créée est faite en accord avec le constructeur et validé par lui explique Dominique Parissot, directeur de l'usine Solido à Oullins. L'innovation porte sur le choix des produits. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
Ce chiffre témoigne de l'importance de la marque, présente dans plus de cent pays. Schwarzkopf est notre axe de développementmajeur et prioritaire dans l'univers capillaire, confie Paul De Bruecker, directeur général de la branche cosmétiques deHenkel. [...] Stratégie identique chez Schwarzkopf Professionnal. Nous avons deux marques phares à l'international. Schwarzkopf Professionnal et Indola, acquise en 2004, préciseKatharina Hoehne, président-directeur général Schwarzkopf Professionnal. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
Les cycles de vie des produits vont raccourcir, analyse Pierre Coppéré, président-directeur-général de Pernod depuis 2002. [...] 2000. distribution de Zubrowka, wodka haut de gamme à l'herbe de bison, produits par Agros, filiale de Pernod Ricard en Pologne. [...]
Bic à la pointe du durable
Offrir des produits simples, inventifs et fiables pour tous, partout dans le monde, cette vocation originelle de Bic est rappelée dans le dernier rapport annuel par Mario Guevara, premier directeur général extérieur à la famille Bich, nommé le 24 janvier 2006. [...] D'abord livreur, puis représentant en lampes électriques et en enseignes lumineuses, il devient, en 1937, directeur de production de la société des Encres Stephens. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Les Français en ont assez qu'on les prenne pour des porte-monnaie sur pattes, prévient Vincent Leclabart, président d'Australie. Les gens diffèrent leurs achats, renoncent à certaines marques, achètent moins et des produits de meilleure qualité, confirme Laurent Habib, directeur général d'Havas France, dont la filiale Euro RSCG C&O a également mené une enquête sur le consommateur de l'aprèscrise. [...] Résultat. parmi les dix-huit indicateurs, le niveau général est faible. les scores moyens (toutes enseignes confondues) oscillent entre 9 et 17 % de clients tout à fait satisfaits et plus de 30 % à 40 % de mécontents. [...]
Avon ou l’excellence du marketing de réseau
A.M.. Dans les univers de la cosmétique et de la lingerie, nous comptons des hommes comme consommateurs mais pas comme prescripteurs. ce sont en général leur épouse, mère ou compagne qui achètent. [...] Quelle est la place d'Avon dans l'univers des cosmétiques en général et de la vente directe en particulier. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans !
Fondée sur le triptyque accessibilité, simplicité, proximité, la marque n'est pas incarnée par une égérie car nous souhaitons investir dans le produit lui-même et pas dans ce qu'il y a autour afin de rendre la marque accessible en termes de prix et de service, explique Stéphane Bianchi, directeur général de la marque Yves Rocher. [...] Au nombre des produits phares dans l'univers de la cosmétique, la Riche Crème Anti Rides lancée en 1973 et vendue à deux cents millions d'exemplaires à ce jour, la première gamme de soins du visage à l'ADN Végétal en 1985, la première gamme de soins anti-âge Rétinol Nature en 1992, la première ligne de soins du visage pour peaux matures Sérum Végétal en 1999, reformulée en 2010, Soins Végétal Corps en 2010. [...]
Petit Bateau
Tout en investissant dans la qualité, la créativité, la finition. Le pari était de doubler le volume des ventes, nous l'avons tout de suite triplé, annonce, non sans fierté, le directeur général. [...] Et parce qu'il aime les marques... déclare Pierre Letzelter, nommé alors directeur général. [...]
Prestigium.com ou la tra nsversalité dans les mé tiers du luxe
éviter de désacraliser le produit de luxe qui doit son attrait et tire sa valeur ajoutée de son univers de marque. Au sein du portail général, des portails spécifiques vont être dédiés à la femme, à l'homme, au voyage, etc Le site est renouvelé constamment en fonction des collections et de l'actualité du luxe, de l'art et de la culture. [...] Emmanuel de Boisset. A la différence des marques de l'univers de la grande consommation, le luxe est longtemps resté à l'écart d'Internet car la technologie ne permettait pas de donner une qualité picturale autorisant un rendu optimal de l'image des produits. [...]