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Le développement durable Un levier de croissance - Alain de Cordemoy
Les consommateurs intègrent de plus en plus les considérations écologiques et environnementales dans leurs critères de choix. [...] Les emballages de produits de grande consommation font très souvent l'objet de critiques (ils ont le tort d'être visibles et encombrants lorsque la consommation du produit est terminée). [...] Il y a quelques semaines,en marge du Grenelle de l'environnement,le Medad a réuni les professionnels du marketing des produits de grande consommation afin de les sensibiliser directement, leur présenter des réussites exemplaires d'écoconception, promouvoir le tri et le recyclage. [...]
Anthropologie de la marque
Le régime des corporations imposait aux artisans que leurs produits satisfassent à des critères de qualité définis par la profession. [...] Ere de progrès technique et de marketing, le XXe siècle suscite l'innovation et la création de gammes de produits de consommation et d'équipement de toutes sortes. [...] Quand, après un long voyage, vous rencontrez des étrangers, votre différence ou votre compréhension de leur culture se comptent plus en millénaires qu'en kilomètres. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport
Dès lors, pour récupérer du pouvoir, du plaisir et de la reconnaissance, le consommateur arbitre entre pouvoir et vouloir d'achat, et accepte de se laisser séduire si cela renforce sa posture identitaire, ses savoirs et son désir, sans se laisser déposséder, pour sortir gagnant de cette transaction. [...] L'offre a évolué vers une confusion des genres. Karl Lagerfeld crée aujourd'hui pour H&M, et dans le même temps des produits de grande consommation s'approprient les codes du luxe (séries limitées - marketing de la rareté). [...] D'autant que les contrefacteurs imitent si bien l'original que la différence est parfois imperceptible et le consommateur en devient victime. [...]
Savoir, pour prévoir afin de pourvoir
Pour de nombreux professionnels du marketing, la difficulté croissante est de comprendre un nouveau facteur important crucial pour la réputation de l'entreprise, à savoir l'impact dans les médias eux mêmes, qu'ils soient nouveaux ou traditionnels. [...] Désormais, le problème est de pouvoir surveiller les millions d'articles publiés dans la presse traditionnelle, mais aussi les nouvelles tendances professionnelles et sociales susceptibles d'affecter la réputation. [...] Pour de nombreux professionnels du marketing, la difficulté croissante est de comprendre un nouveau facteur crucial pour la réputation de l'entreprise, à savoir l'impact dans les médias eux mêmes, qu'ils soient nouveaux ou traditionnels. [...]
La méthode Unilever
Mais Unilever, leader européen des sauces et condiments, avec 30 % de part de marché en Europe, n'en est pas à son premier coup d'essai, puisqu'il compte cinq laboratoires de recherche et plus de soixante centres d'innovation dans le monde. [...] Mieux connaître les vertus du thé pour mieux le consommer, c'est le travail de ce centre (voir aussi en encadré) qui inspire les innovations menées par Lipton sur ses produits. [...] En effet, des échantillons de produits sont fabriqués en faible quantité afin d'être testés auprès de panels de professionnels, internes et externes, et de consommateurs. [...]
Lesieur au service du goût & du bien-être - Romain Nouffert
Par ailleurs, les liens permanents qu'entretient la société avec les professionnels de la cuisine la conduisent à développer des produits adaptés à l'évolution des goûts et des besoins des consommateurs. [...] Romain Nouffert. Lesieur a maintenu un contact fort avec ses consommateurs et a toujours su les accompagner en tenant compte des évolutions des modes de vie et de leurs attentes. [...] Romain Nouffert. Plus de cinq mille paramètres sont vérifiés chaque jour, depuis la réception des matières jusqu'aux produits finis. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Le site a le grand mérite d'attirer des individus aux profils complémentaires puisqu'il séduit des consommateurs leaders d'opinion, innovateurs et créatifs. [...] www.mynutella.com ). Cette initiative est doublement instructive car elle concerne un produit de consommation courante mais illustre bien également la montée en puissance du marketing tribal (7). [...] (7) Cova, B. et Cova, V. (2002), Tribal Marketing. The Tribalisation of Society and its Impact on the Conduct of Marketing, European Journal of Marketing,Vol. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
parler moins pour écouter plus. La démarche encouragée est le passage d'une pratique marketing essentiellement faite de Push à une logique de déploiement utilisant plus largement le Pull. [...] Les membres de la communauté sont des early-innovators. Selon Jake McKee, ils agissent comme de véritables early warning system qui alimentent naturellement le processus de développement de nouveaux produits. [...] Dans l'univers de la grande consommation, Procter & Gamble est l'exemple le plus intéressant d'une entreprise qui a mis l'écoute et la participation au centre de son processus d'innovation. [...]
LU, de l'énergie pour toute la matinée - Agnès Mignonac
La marque Cracotte,qui fête cette année ses trente ans et a inventé le célèbre crac crac, a renouvelé l'univers traditionnel de la tartine en offrant une texture craquante, croustillante et fondante (87 % de part de marché pour ce type de produits). [...] Agnès Mignonac. Avec une forme de produit inédite au petit déjeuner (LU Petit Déjeuner est le premier biscuit fourré du petit déjeuner), et des recettes conçues pour répondre aux besoins nutritionnels de toute la famille, la gamme LU Petit Déjeuner Coeur fondant est une réelle innovation. [...] Pour cela, dans nos communications, nous situons nos produits dans les repas structurés que sont les petits déjeuners ou les goûters équilibrés. [...]
Mars de l'or en barre chocolatée
On ne parle pas encore de marketing événementiel quand, pour célébrer le couronnement du roi George V, un jeu de 25 cartes est donné avec les barres Mars. [...] -, réalisée à la demande de Mars, révèle que les consommateurs anglais coupentleur barre Mars en petits bouts pour la faire durer plus longtemps. [...] Au nombre des produits de confiserie, mentionnons Maltesers en 1936, Spangles en 1948, Bounty en 1951, Treets en 1955, Opal Fruits en 1959. [...]