Promotion - Commerciale

L´article 8 du décret du 27 mars 1992, modifié par le décret du 7 octobre 2003, dispose qu´ Est interdite la publicité concernant […] [la] distribution pour les opérations commerciale de promotion se déroulant entièrement ou principalement sur le territoire national […].

Force est de constater que la notion ambiguë d´ opérations commerciale de promotion prête déjà à interprétation et rend malaisée la détermination de ce qui est autorisé ou bien interdit. La communication télévisuelle des distributeurs pourrait s´avérer, dès lors, quelque peu périlleuse sur certains points.

On entend par opération commerciale de promotion toute offre de produits ou de prestations de services faite aux consommateurs ou toute organisation d´événement qui présente un caractère occasionnel ou saisonnier, résultant notamment de la durée de l´offre, des prix et des conditions de vente annoncés, de l´importance du stock mis en vente, de la nature, de l´origine ou des qualités particulières des produits ou services ou des produits ou prestations accessoires offerts 2.

Les annonceurs appartenant au secteur de la distribution, mais pouvant démontrer une réelle diversification d'activité, bénéficieront de la possibilité de faire de la publicité à la télévision pour leurs opérations commerciale de promotion mais ce, à la condition qu'une telle publicité ne permette pas de les considérer comme des distributeurs !.

Cependant, cette ouverture n´est que relative dans la mesure où la publicité télévisuelle du secteur de la distribution devra rester circonscrite dans un discours institutionnel dès lors que la communication relative aux opérations commerciale de promotion des distributeurs, demeura proscrite à la télévision.

Les opérations commerciale de promotion sont définies par le même article, ainsi qu´il suit :.

Lire la suite : L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.

A. La première d'entre elle a introduit un chapitre III, intitulé Alimentation, publicité et promotion , dans le Titre III ( Actions de prévention concernant l'enfant ) du Livre Ier ( Protection et promotion de la santé maternelle et infantile ) de la deuxième partie ( Santé de la famille, de la mère et de l'enfant ) du Code de la santé publique. Ce chapitre est composé d'un article L. 2133-1 qui, tel que modifié par la loi de financement de la sécurité sociale pour 2006, dispose que : Les messages publicitaires en faveur de boissons avec ajouts de sucres, de sel ou d'édulcorants de synthèse ou de produits alimentaires manufacturés doivent contenir une information à caractère sanitaire. Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. La même obligation d'information s'impose à toute promotion, destinée au public, par voie d'imprimés et de publications périodiques édités par les producteurs ou distributeurs de ces produits.

Lire la suite : Le juridique et les marques

La technique des liens sponsorisés est manifestement attrayante pour quiconque souhaite améliorer sa visibilité sur le Net et, éventuellement, bénéficier de la notoriété d'un adversaire, voire d'un concurrent. Faute de fondements juridiques, son utilisation a donné lieu à quelques distrayantes passes d'armes entre les deux principaux partis politiques français et leurs militants, avant que ne s'établisse un consensus précaire sur la nécessité de recourir à de tels outils de promotion. Le débat sur l'opportunité de cette nouvelle technique de promotion des ventes qu'est le lien sponsorisé n'a en revanche, évidemment, guère eu lieu d'être sur le plan commercial, et le chiffre d'affaires du marché français des liens sponsorisés est évalué à 267,5 millions d'euros pour 2005, et susceptible de s'élever à 822,5 millions d'euros d'ici 2010.

Lire la suite : Liens sponsorisés

C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma. Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.000 tonnes en 1886 à 60.000 en 1910. On voit aussi des boites de lait condensé sucré Nestlé exportées de Suisse dans toute l'Europe.

Lire la suite : Histoire des marques

La promotion d'enseigne va-t-elle tuer la promotion de marque.

Lire la suite : Revue des Marques - Juillet 2004

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