Promotion + Presse
Prodimarques, la revue des marques
[...] La démonstration de force des quotidiens. Première campagne de promotion de la presse quotidienne nationale. Le Figaro 24 octobre. [...]
Histoire de la marque
[...] C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma. Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3. [...] Parallèlement, les moyens classiques de cette promotion s'affirment en se fondant sur une approche psychologique des marques visant à créer autour de chacune d'entre elles un univers symbolique qui corresponde aux besoins profonds des consommateurs potentiels. [...] Beaucoup d'autres se battent pour ne pas tomber dans le langage courant, ce qui présente en effet l'inconvénient majeur de pouvoir être utilisé également par la concurrence. [...]
Pétrole Hahn
[...] Dès 1946, la publicité peut annoncer que Pétrole Hahn est revenu. Durant les années cinquante, les services de promotion de la marque font preuve de dynamisme et d'imagination. réalisation de vitrines de salons de coiffure, distribution de cadeaux, de bandes dessinées, publicités dans la presse, soutien d'émissions de télévision, de championnats sportifs. [...] Pour promouvoir le Pétrole Hahn, François Vibert choisit, en premier lieu, d'en vanter les mérites dans la presse, alors en plein essor. Puis, en commerçant avisé, il fait réaliser, en 1899, la première affiche présentant la lotion. [...] Charles Hahn en déduit, tout simplement, peut-être de façon empirique, que le pétrole peut avoir une action tonique sur le cuir chevelu. D'autant que la presse médicale mentionne l'étonnante pilosité des hommes employés dans les puits de pétrole de Pennsylvanie. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] On entend par opération commerciale de promotion toute offre de produits ou de prestations de services faite aux consommateurs ou toute organisation d'événement qui présente un caractère occasionnel ou saisonnier, résultant notamment de la durée de l'offre, des prix et des conditions de vente annoncés, de l'importance du stock mis en vente, de la nature, de l'origine ou des qualités particulières des produits ou services ou des produits ou prestations accessoires offerts 2. [...] cette limitation est destinée à contenir le fort impact de l'ouverture sur les autres médias tels que la presse quotidienne régionale et la radio qui vont donc être directement touchés par la diminution des investissements publicitaires à leur égard. le chiffre de [...] relative dans la mesure où la publicité télévisuelle du secteur de la distribution devra rester circonscrite dans un discours institutionnel dès lors que la communication relative aux opérations commerciales de promotion des distributeurs, demeura proscrite à la télévision. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] Les situations concurrentielles sont le deuxième frein. Dans le cas de la presse, les recettes viennent majoritairement de la monétisation de ses audiences. Certains acteurs historiques de la presse quotidienne nationale ont, dans de nombreux pays, freiné l'intégration des quotidiens d'information gratuits dans les enquêtes d'audience de référence, retardant ainsi la prise en compte de cette nouvelle famille de presse par les acteurs du marché publicitaire. [...] D'autres succès, fondés sur ce principe d'adaptation locale de produits à centre d'intérêt fort et ciblé, existent en presse, notamment en presse féminine. [...] Les métropoles sont de plus en plus connectées entre elles, chacune devenant une ville-monde, les métropolitains partagent des styles de vie et des attitudes similaires d'un continent à l'autre.Un métropolitain sur quatre lit au moins un titre de presse quotidienne d'information gratuite (source Étude Metro International). [...]
Banania
[...] Albert Lespinasse marque de son empreinte Banania. Président de la société de 1953 à 1972, il est aussi un des précurseurs de la promotion. Comme en témoigne l'entrée de la marque au cinéma, sur les ondes avec le jeu du million et sa fameuse question si je vous dis Y'a bon, vous me répondez. [...] En prise directe sur l'actualité, il sait décrypter les signes de l'époque. Son idée, que l'on pourrait qualifier d'opportuniste, est surtout un coup de génie magistral. La promotion de Banania se fait alors par voie de réclame qui met en avant sa valeur nutritionnelle et sa dimension coloniale. [...] L'arrivée des boîtes bleues vient égayer la grisaille des tranchées. Effort de guerre, mais surtout géniale promotion car ces soldats épuisés n'oublieront pas ce breuvage réconfortant une fois rentrés dans les foyers. Banania a acquis ses galons nationaux et Pierre-François Lardet la Légion d'honneur. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Nullement préméditée, la présence de Ben & Jerry's sur le sol anglais s'explique par une promotion organisée en 1994 par l'enseigne Sainsbury sur la thématique américaine. [...] Devant le refus des distributeurs de référencer leurs glaces, Ben et Jerry organisent leur première grande campagne de relation presse avec pour slogan What's the Doughboy Afraid Of, Doughboy étant la mascotte du groupe Pillsbury, propriétaire d'Häagen Dazs. [...] Du street marketing avant l'heure. La presse et la télévision locales s'en font l'écho, Häagen Dazs et la grande distribution sont alors pointés du doigt, accusés de concurrence déloyale. Un procès antitrust sera conclu par arrangement mutuel. [...]
La publicité et la Loi
[...] Tous les supports publicitaires et promotionnels destinés à informer le public la télévision, la radio, le cinéma, la presse écrite et Internet sont visés. Les imprimés et publications périodiques des distributeurs et des producteurs sont également inclus. [...] L'instruction fiscale du 11 février 2008 précise que la contribution est due par les annonceurs et les promoteurs qui payent aux supports de diffusion les dépenses afférentes aux messages publicitaires et aux actions de promotion. [...] L'arrêté du 27 février 2007 précise que. Le message sera présenté d'une manière aisément lisible ou audible, respectueuse de sa vocation de santé publique et clairement distinguable du message publicitaire ou promotionnel. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] La première d'entre elle a introduit un chapitre III, intitulé Alimentation, publicité et promotion, dans le Titre III ( Actions de prévention concernant l'enfant ) du Livre Ier ( Protection et promotion de la santé maternelle et infantile ) [...] sur l'élaboration d'actions communautaires dans le domaine de la nutrition, de la prévention des maladies liées au régime alimentaire, de la promotion de l'activité physique et de la lutte contre l'obésité et qu'une Plate-forme d'action européenne sur l'alimentation, l'activité physique et la santé a été lancée en mars 2005 dans le but d' établir un cadre d'action commun dans la lutte contre l'obésité. [...] Dans le cas des messages publicitaires télévisés ou radiodiffusés, cette obligation ne s'applique qu'aux messages émis et diffusés à partir du territoire français et reçus sur ce territoire. La même obligation d'information s'impose à toute promotion, destinée au public, par voie d'imprimés et de publications périodiques édités par les producteurs ou distributeurs de ces produits. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Cette expérience est vécue par le consommateur sur l'ensemble de ses points de contact avec la marque. le leaflet de promotion, sa présentation en linéaire ou encore son service client. Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur d'un bouche à oreille délétère. [...] Ces derniers sont en effet des points de contact directs avec le consommateur, à l'occasion d'une vente, d'une opération promotionnelle sur le terrain ou dans le cadre d'un service client. Ils participent (ou nuisent) activement au [...] entre le comportement des opérationnels et les messages plaisir de la marque est donc bien réel. [...] celle de l'interactivité avec le consommateur pour l'impliquer davantage. Comme l'atteste Unilever et son opération My Magnum. Le consommateur est invité dans un univers en ligne, totalement orienté plaisir, et à vivre une expérience personnalisée de calcul de son Quotient Plaisir, présenté de manière quasi scientifique. [...]