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La marque internationale : un titre plus que centenaire - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
En complément, a été adopté le 27 juin 1989(1) le Protocole relatif à l'Arrangement de Madrid concernant l'enregistrement international des marques. [...] Selon la revue de l'OMPI (Organisation mondiale de la propriété intellectuelle) des mois de septembre octobre 2004, c'est Suchard qui a été la première marque internationale enregistrée en vertu de l'Arrangement de Madrid, en 1893, par la société Russ-Suchard & Cie, avec la Suisse pour pays d'origine. [...] Néanmoins, dans une telle hypothèse, le Protocole de Madrid prévoit la possibilité de transformer la marque internationale en demandes nationales. [...]
L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE
A n'en pas douter, dans l'avenir, le droit communautaire conservera une incidence tout aussi forte sur le droit national et il faut rappeler que dans la dernière décennie du siècle est né un véritable droit européen instituant une marque communautaire et un dispositif de protection spécifique applicable à ce titre. [...] Ainsi à l'approche immédiate du XXIème siècle, pour assurer la protection des marques en France s'ajoutent au droit national un droit européen et bien évidemment le droit international puisque rappelons le, la Convention d'Union conclue en 1883, comme les actes qui l'ont complétée et les arrangements particuliers, notamment celui de Madrid du 14 avril 1991 ayant créé la marque internationale, s'applique en droit interne. [...] Qu'il nous suffise de rappeler que celui qui entend protéger une marque s'est vu imposer au cours du siècle l'obligation de la déposer, l'obligation de l'exploiter, l'obligation d'éviter sa dégénérescence, l'obligation de réagir rapidement à l'encontre de contrefaçons ou encore l'obligation d'engager une procédure au fond avant de pouvoir solliciter une mesure d'interdiction provisoire. [...]
Gillette, la précision au masculin - Claire Caravel et Ségolène Moreau
Gillette a ensuite parrainé de nombreux événements internationaux tels que la Coupe du monde de football de la FIFA, du rugby, la Coupe Gillette de cricket et des courses de Formule 1. [...] Plus récemment, en 2004, le footballeur anglais du Real Madrid David Beckham devenait l'icône publicitaire mondiale de la marque. [...] Ségolène Moreau. Internet est au coeur de la stratégie de communication de Gillette, car c'est un média de masse très prisé des hommes. [...]
La ruée vers le vert - Sophie Gay
En 1998, le protocole de Kyoto scelle l'engagement international à stabiliser (et non réduire) la concentration des gaz à effet de serre. [...] Les dix dernières années ont vu le green se généralise. des marques corporate/enseignes (les jardineries Villa Verde*) aux marques produits (produits d'entretiens Soluvert*). [...] En optant pour la couleur bleue, Nomen a créé pour EDF la marque Bleu Ciel dont le positionnement répond à la problématique d'économie énergie. [...]
GILLETTE fine lame depuis 1895
Le groupe entame une diversification sur le marché des cosmétiques avec l'acquisition, en 1949, de Tony Company, une marque de permamente. [...] préparations au rasage, soin et eaux de toilette. Le projet, baptisé Apollo, entend montrer que Gillette est une marque capable d'offrir, du rasoir aux produits de soins, une réponse complète aux besoins quotidiens de l'hygiène masculine. [...] (9) Gillette Series ou l'expérience d'un projet de design international, par Joël Desgrippes, la Revue des Marques, avril 1994. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Il scrute en permanence 10 000 publications, 175 radios et télévisions nationales ou régionales, 3 500 sites Internet et blogs francophones. [...] Récemment, les professionnels des relations presse ont beaucoup changé, explique Arnaud Steinkuhler, responsable du pôle Etudes Médias de l'Argus. [...] Un protocole est en cours d'élaboration avec Médiamétrie pour étendre ces études aux presses radio et télévision ainsi qu'à la Toile. [...]
Le one to one enfin possible - Frédéric Grelier
Le nouveau consommateur est multi- écran. télévision, téléphone mobile sophistiqué et Internet font partie de son quotidien. [...] Toujours sur Internet, mais sur un autre registre, le courriel ciblé, utilisé avec parcimonie et en accord avec l 'Internaute, peut s'avérer un vecteur encore plus efficace. [...] Il sait même si l'Internaute a ouvert son message et cliqué plusieurs fois, et peut ainsi gérer la pression commerciale sur les prospects les plus intéressants. [...]
L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy
Maurice Lévy. Elle recommandait que la France puisse être à l'origine d'un groupement international, rassemblant pays développés et émergents, afin de lutter plus efficacement contre la contrefaçon, sur le modèle de ce qui existe en matière de lutte contre la délinquance financière. [...] Lors du G7 d'Heilgendamm, en juin dernier, la France a proposé la création d'une telle structure internationale destinée à protéger et à promouvoir l'innovation au niveau mondial. [...] Maurice Lévy. Actuellement, la captation dans le bilan de la valeur d'une marque n'intervient, selon les normes IRFS, qu'à l'occasion d'une cession, et les règles sont différentes en Europe et aux Etats-Unis. [...]
Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion
Parmi les modes à développer, on peut souligner l'intérêt de tous les modes de collecte automatique, qui ne demandent pas d'interaction avec le consommateur mais où l'on se contente d'enregistrer et d'analyser les traces laissées par lui lors de son itinéraire de consommation. [...] sur Internet (données en flux de clics), aux sorties de caisses, au cours de ses interactions avec la marque (lettres de réclamation, blogs, inscriptions à un programme de fidélité ). [...] L'évolution des méthodes d'étude ne signifie pas seulement utiliser de nouveaux outils, mais aussi modifier la perception du consommateur et sa place dans le protocole d'étude. [...]
Hit-parade des animaux - Serge Defradat
Noir, il illustre le cirage Ours Noir, vert, la Caisse d'Épargne de Madrid, vert encore sur les enseignes du pétrolier Preem en Suède. [...] Quant au fabricant de jouets en peluche Nounours, il se devait de marquer ses peluches d'un ourson, dessiné au trait inscrit dans un double cercle. [...] cheval de la Banque Palatine, des bateaux Beneteau (un cheval marin), chocolat Klaus et son étonnant cheval rouge de Cappiello, cirage Cheval Noir (qui bouscule le cireur), Citroën 2CV vue par André François, fil DMC dont les filatures fonctionnaient à l'aide d'un manège de quatre chevaux actionnant les métiers, Ferrari dont les bolides portent sur les flancs l'écusson du cheval cabré, la firme de maroquinerie Longchamp, baptisée du nom du prestigieux champ de courses et le whisky White Horse. [...]