Pub + Communication
Prodimarques, la revue des marques
[...] Faites la pub de la pub. Livre. Guide de la publicité et de la communication. François Bernheim. Concours Larousse/Stratégies. Stratégies 7 octobre 2004. [...] La publicité cherche de nouveaux débouchés dans les programmes télé. La Tribune 5 octobre 2004. [...] La publiphobie gagne les Américains. La Tribune 5 octobre 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La pub victime de la communication préventive. CB News 26 février 2007. [...] Ces marques qui contournent la pub. Marketing Magazine Mars 2007. [...] Pour une première pub télé, l'objectif est dépassé. Michel-Edouard Leclerc. Les Echos 2 mars 2007. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] Pour le lancement de la nouvelle lessive liquide concentrée Skip Petit et Puissant, Unilever a réalisé la première communication online où la marque associe un site produit, un blog, de l'e-pub sans oublier les médias traditionnels. Cas d'école d'une communication à 360° pour créer de l'interaction, du lien et du divertissement. [...] com. Internet nous permet d'avoir le temps de nous exprimer, de donner des informations détaillées, ce que ne peuvent faire ni l'affichage ni la publicité où on ne peut pas tout dire faute de place ou de temps. Autre nouveauté de cette campagne de communication. [...] Petit et Puissant est une bonne accroche pour la communication on line. Le blog traduit sur le plan créatif le concept du produit,précise Stéphane Allard,directeur général associé de l'agence interactive Via Nova Spheeris,créateur avec l'agence média Mindshare du dispositif media on line. [...]
Ariel
[...] Sur le plan de la communication, Ariel chamboule une nouvelle fois la pub télévisée en dévoilant son produit en trois temps. un flash de trois secondes annonce Ariel Tablets, le logo de la marque reste ensuite présent à l'écran tout au long de publicités d'autres marques, se désintégrant à intervalles réguliers dans une multitude de bulles. [...] Grande première dans le domaine de la communication. la marque privilégie le marketing en ligne plutôt que le marketing de masse, la communication personnalisée avant la communication indifférenciée, en diffusant un goodie par messagerie électronique pour séduire les premiers adeptes avant la campagne télévisée. [...] La campagne de communication, baptisée Close to clothes, met en scène des vêtements qui réclament la lessive Ariel pour garder intacte la relation qu'ils entretiennent avec leur propriétaire. Signature. Mille façons d'aimer ses vêtements,une seule de les laver, Ariel. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Passion-Communication. Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation. Jean-Claude Boulet. Le Cherche Midi. Mars 2003. [...] Pub Fiction. Société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. Nicolas Riou. Suivi d'un entretien avec Gilles Lipovetsky. Editions d'Organisation. Décembre 1999. [...] Puissance de la télévision. Stratégies de communication et influence des marques. Didier Courbet. Préface de Jean-Noël Kapferer. L'Hamattan. 1999. [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] (*) Directeur département communication publique Euro Rscg Compagnie. Il a créé, en 2002, Euro Rscg Compagnie Tourisme. Depuis 2003, il dirige et anime les onze sites d'Euro Rscg Compagnie en expertise Tourisme et Communication Institutionnelle. [...] Certaines des grandes sagas publicitaires récentes reposent sur la logique de communication de destination. La saga de l'Irlande depuis la fin des années 1980 est le meilleur exemple qu'une mise en scène de la destination et de ses atouts est alors suffisante. [...] Evian a ainsi pendant des années, exploré les Alpes, revendiquant les valeurs associées au territoire avant de descendre de sa montagne pour explorer les frontières de l'âge et de la jeunesse avec le succès qu'on lui connaît. Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] A l'inverse, la communication relative à des promotions temporaires de produits ou à des opérations temporaires telles que des soldes, sera interdite. Il en ira de même de publicités portant sur des produits, qui mentionneraient un prix promotionnel, accroche publicitaire constituant pourtant la forme la plus connue et la plus fréquemment utilisée par la grande distribution alimentaire. [...] Cependant, cette ouverture n'est que relative dans la mesure où la publicité télévisuelle du secteur de la distribution devra rester circonscrite dans un discours institutionnel dès lors que la communication relative aux opérations commerciales de promotion des distributeurs, demeura proscrite à la télévision. [...] La distribution constituait l'un des quatre secteurs économiques, avec l'édition littéraire, la presse écrite et le cinéma, jusqu'alors interdits de publicité télévisée en application de la loi relative à la liberté de communication du 30 septembre 1986 dite Loi Léotard 1, et de son décret d'application du 27 mars 1992. [...]
La publicité comparative dans le domaine du médicament
[...] Aux termes de la décision rendue, il a été ordonné qu'il soit procédé à une modification de la publicité, et ce sous astreinte, et le Tribunal a par ailleurs estimé que le défaut de communication préalable, prévue à l'article L.121-12 du Code [...] Ces publicités ont bien évidemment de manière quasi systématique, donné lieu à des actions judiciaires tendant à ce qu'elles fassent l'objet d'interdictions, fondées sur le non-respect soit des conditions de forme, et notamment de celles relatives à l'obligation de communication préalable, soit des conditions de fond tenant notamment au caractère fallacieux du contenu de la publicité ou encore à son caractère incomplet. [...] Le Tribunal de Commerce de Nanterre a lui aussi, par jugement en date du 18 juin 1997, condamné un laboratoire au paiement de la somme de 100.000 francs à titre de dommages et intérêts pour non communication préalable d'une publicité comparative et a interdit la poursuite de la diffusion de l'annonce litigieuse jugée insuffisamment exhaustive et objective. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Des innovations qui vont permettre à la marque, dans les années 90, de relancer sa communication. De fait, les années 80 sont celles de l'abandon d'un discours produit au profit d'une stratégie d'origine, avec une publicité toujours signée Publicis. Le film du petit train, sur l'air célèbre de la collegiala, donne sa légitimité et ses lettres de noblesse à Nescafé. [...] Cappucino, Café Viennois, Amaretto, Irish Coffee et Café Créole. Signature publicitaire de la marque. à chacun son café. Si Nescafé s'adapte ainsi à l'évolution de la société en répondant aux différentes envies et aux différents moments de consommation, la marque se fait également le reflet, dans sa communication, des préoccupations de l'heure et joue la carte de la proximité avec les consommateurs. [...] Une innovation que la marque entend valoriser par la communication publicitaire. L'un de ses tout premiers films illustre, grâce à une visite d'usine, la fabrication du Nescafé. [...]