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Web 2.0: Quand la communication devient dialogue

Pourtant, Second Life, ce n'est pas toujours la vie rêvée des marques. Des phénomènes de rejet s'y développent. Les comités anti-pub ont investi le jeu en même temps que les marques. [...] Coca Cola qui souhaite entrer dans le monde virtuel de Second Life a ouvert, début 2007, un concours visant à imaginer les formes que pourraient prendre son intégration dans le jeu. [...]

Le petit jeu vidéo des grandes marques

On le nomme parfois advergaming, contraction de advertising (publicité) et gaming (jeu). L'advergaming, qui consiste donc à insérer une marque ou un produit dans un jeu vidéo de manière passive ou active, peut aussi parfois conduire à la conception et à l'édition d'un mini jeu vidéo dédié à la marque (proposé sur son site Internet ou en téléchargement adapté le plus souvent au podcasting). [...] Dans le jeu Gran Turismo 4 (Sony-Polyphony Digital) par exemple, le pilote peut passer devant un cinéma UGC, une publicité Peugeot ou JVC, une boutique Esprit, un panneau publicitaire Virgin, un restaurant TGI Friday's Le réalisme est un argument de vente pour les éditeurs. [...]

La revue des Marques

Pub Fiction. Société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. Nicolas Riou. Suivi d'un entretien avec Gilles Lipovetsky. Editions d'Organisation. [...] Le dico des mots de la pub. Yves Séchaud. Edtions de Vecchi. 2007. [...]

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

F.N.. Oui, absolument. Dans le cas général, en France, une entreprise ne peut pas interdire à ses employés de bloguer, elle a donc tout intérêt à expliquer les règles du jeu, ce qu'il ne faut pas faire (par exemple publier des informations confidentielles, se moquer bêtement des concurrents, les règles de communication financières dans le cas d'une entreprise côtée en bourse, etc. [...] On peut parfaitement utiliser un système de blog comme un simple outil de publication dans un site web. Créer un blog grand public avec commentaires en espérant engager un dialogue avec ses clients est une autre affaire. [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0?

À l'instar du générique de l'émission Culture Pub qui travestissait une série de logos de grandes marques. Les téléspectateurs reconnaissaient immédiatement la marque alors qu'ils présentaient tous les mots culture pub. [...] Un parti pris rafraîchissant et très web 2.0. on s'adresse à un public assez joueur qui apprécie un peu de régressif. Un design qui parle clairement à un public jeune pour un produit à destination des ménagères, exactement le décalage qu'il faut pour que le buzz fonctionne. [...]

Vive la holistic difference

Les groupuscules anti-pub bénéficient d'une complaisance médiatique coupable et d'un écho surdimensionné. Accuser la publicité de tous les maux de la société est un alibi idéal qui permet de ne pas s'attaquer aux vrais problèmes. [...] La publicité et la marque sont aujourd'hui au banc des accusés (cf mouvements anti-pub, obésité, etc ). Est-ce un épiphénomène ou une tendance longue qu'il ne faut pas éluder. [...]

Kinder , plaisir inimitable depuis 1975

le bon goût de chocolat, une surprise et le jeu. Ici, la récompense est immédiate, nulle besoin d'envoyer des bons d'achat. Les premiers Kinder Surprise sont lancés en Italie en 1973, en Allemagne l'année suivante, en France en 1975. [...] Astérix est le premier personnage licencié, dès 1975, en Allemagne. Le jeu de montage apparaît au début des années quatre-vingt avec le fameux BPZ, du mot allemand Beipackzettel(4), notice de montage. [...]