Résultat de votre recherche : Pub, TV, Marketing du bouche à oreille
Le buzz sur le buzz
Il serait illusoire de penser qu'un investissement de quelques milliers d'euros pourra remplacer un achat d'espace en pub TV. Le marketing du bouche à oreille nécessite un investissement minimum pour générer des résultats même si cet investissement est bien inférieur à celui d'une campagne media nationale. [...] Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing. [...]
Respect du consommateur
Invitation à comprendre les enjeux et à déjouer les mythes du marketing du bouche à oreille. [...] Buzz marketing, marketing viral, mais aussi guerrilla marketing, stealth marketing, undercover marketing, street marketing… Les dénominations ne manquent pas pour designer ces nouvelles pratiques marketing en plein expansion. [...]
Prodimarques, la revue des marques
C'est le marketing à 360°, le marketing partagé.C'est le constat que si l'entreprise, la marque, le distributeur, est toujours l'émetteur, le bouche à oreille a un poids équivalent de récepteur et d'émetteur à son tour. [...] Après le marketing de masse et le marketing de précision, le marketing partagé pour comprendre et anticiper le consommateur devient l'horizon du monde commercial en 2020. [...]
Playmobil, en avant l'histoire
Il le dessine comme un enfant dessine un adulte avec des codes basiques, un visage rond, neutre, doté seulement de deux yeux et d'une bouche en forme de sourire mais sans nez ni oreille, explique Cécile L'Hermite, responsable marketing consommateurs Playmobil. [...] , explique Bruno Bérard. Pour animer la marque, des films publicitaires passent à la télévision au moment des fêtes puisque 55 % des ventes sont réalisées d'octobre à décembre(6). [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
cellthebook.com et le bouche-à-oreille fait le reste. Face à ce principe de ciblage par SMS, certains ont dénoncé sa manière intrusive. Mais quand une génération estime que ce type de marketing peut la perturber, d'autres, comme les jeunes, le supportent, l'acceptent et considèrent que celui qui n'est pas sollicité par son téléphone portable est out. [...] Le marketing mobile a commencé avec le SMS et le MMS. Depuis quelque temps maintenant, ils envahissent les publicités et certaines opérations promotionnelles se font uniquement par SMS. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
La meilleure communication pour ce type de produits de luxe reste le bouche à oreille, entre initiés qui se passent les bonnes adresses. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur d'un bouche à oreille délétère. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
Coup d'accélérateur en 1998 quand un accord avec une chaîne de cinéma permet d'ouvrir vingt corners Ben & Jerry's. Cette opportunité a fait connaître le produit, développé le bouche à oreille et consolidé la notoriété de la marque. [...] Le 19 octobre 1987, le jour du krach de Wall Street, leur Cowmobile sert aux golden boys désemparés des cornets gratuits, rebaptisés pour l'occasion That's life ( C'est la vie ) et Economic Crunch ( Bouchée économique ). [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille. [...]