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Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Pour séduire ce public, Nestlé Aquarel mise sur une flotte d'une quinzaine de véhicules, dont six chars en forme de bouteilles géantes. [...] Ce support, lu par plus d'un tiers du public présent, constitue un moyen efficace de renforcer la présence à l'esprit de la marque. [...] Grâce à la forte mobilisation des équipes de vente, la marque bénéficie ainsi sur la période stratégique de juin et de juillet d'une part de voix de premier plan dans les prospectus nationaux. [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
L'article L.713-3 alinéa 2 du même code interdit, sauf autorisation du propriétaire, s'il peut en résulter un risque de confusion dans l'esprit du public, l'imitation d'une marque pour des produits ou des services identiques. [...] En revanche, si le public ne considère le signe contesté – en l'occurrence les deux bandes – que comme une décoration, il n'établit pas de lien entre le signe et la marque de renommée et, dès lors, il n'y a pas atteinte à la marque de renommée. [...] La CJCE estime donc qu'il y a une appréciation de fait à mener par les juges nationaux et laisse le public juge entre motif décoratif ou marque. [...]
Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras
Les marques renommées, de par la notoriété dont elles bénéficient auprès d'un public plus large que leur clientèle habituelle, disposent d'une protection renforcée. [...] Il suffit que le degré de similitude entre la marque renommée et le signe ait pour effet que le public concerné établit un lien entre le signe et la marque. [...] le degré de similitude entre les marques en conflit, le degré de proximité des produits et services en question, ainsi que le public pertinent concerné, l'intensité de la renommée de la marque antérieure, le degré du caractère distinctif de la marque antérieure, l'existence d'un risque de confusion dans l'esprit du public. [...]
Marque et nom patronymique : des exigences contradictoires à concilier difficiles - J-C. Grall et E. Camilleri
Autrement dit, la Cour de cassation, sans avoir à se prononcer sur la déceptivité de la marque, a estimé qu'en agissant en déchéance des marques concernées, la demanderesse manquait à son obligation de garantir l'acquéreur contre tout trouble dans la jouissance paisible des droits cédés. [...] Elle avait également formé opposition à l'encontre de l'enregistrement par la société cessionnaire d'une deuxième marque Elizabeth Emanuel représentée par un graphisme différent, au motif que celle ci serait trompeuse pour le public. [...] Pour résumer, il s'agissait de déterminer si une marque composée d'un patronyme était de nature à tromper le public dès lors qu'elle était exploitée et/ou déposée par une entreprise à laquelle la personne titulaire du nom n'était plus liée. [...]
Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau
Enfin, obtenir la mise en place d'un organisme public indépendant doté de l'autorité et des moyens nécessaires pour sanctionner les dérives de la publicité, notamment en matière d'environnement. [...] .. Le BVP et l'Ademe ont analysé les 181 publicités (presse, télévision et affichage) ayant trait de près ou de loin à la question écologique parmi plus de 15 000 messages publicitaires diffusés lors du second semestre 2006. [...] 1. La position intermédiaire de l'agence (entre la marque et le public) qui peut laisser supposer une responsabilité restreinte. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
La mise à disposition d'un contenuintéressant par la marque lui permetd'attirer son public sur des supportsqu'elle maîtrise totalement. [...] La mise à disposition d'un contenu intéressant par la marque lui permet d'attirer son public sur des supports qu'elle maîtrise totalement. [...] Encorefaut-il avoir des sujets de conversation. Lorsque lesmarques peuvent s'appuyer sur la parution d'un magazine,de films,de journaux,offrir un contenu intéressant pour leurpublic,elles détiennent un moyen de s'adresser aux consommateursd'une façon naturelle et spontanée. [...]
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan
L'introduction de Tefal Ingenio (un manche amovible pour plusieurs poêles) a été un succès, parce que l'amélioration du rangement à travers le gain de place facilite également la vie, tout en suscitant des économies. [...] La marque joue un rôle déterminant pour valoriser une innovation grand public. [...] la barre Toblerone, le rocher Suchard, Ferrero Rocher, Lindor Trouver le code culturel d'une catégorie, c'est bien trouver celui de la marque, c'est encore mieux. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde
Si ce texte n'a pas donné de définition de la marque notoirement connue il est admis qu'une telle marque est celle qui est connue d'une très large fraction du public. [...] Le Galec a porté atteinte à l' image des marques Olympique et Jeux Olympique et a été condamné de ce fait à verser un million d'euros au CNOSF. [...] Par la suite, la CJCE, dans un arrêt du 25 avril 2001 [affaire Hollywood], a défini le concept d'atteinte à l'image véhiculée par la marque. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard
La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle. [...] Au reste, le logo ne traduit-il pas le côté masculin et féminin de la marque, masculin par le carré (rigueur,exigence ), féminin par le graphisme et la courbe du N (douceur,proximité) Ces valeurs parlent beaucoup aujourd'hui, où il faut assumer sa part de masculinité et de féminité. [...] En 2006, Nespresso a enregistré, la croissance la plus rapide du groupe Nestlé, et est entrée dans le club de ses marques milliardaires. [...]
Béghin-Say est une marque de Tereos, premier groupe sucrier français et l'un des premiers au monde.
Béghin-Say est une marque de Tereos, premier groupe sucrier français et l'un des premiers au monde. [...] du petit déjeuner à l'infusion du soir, son logo bleu caractéristique rythme les moments de détente des Français dans une relation de gourmande complicité. [...] Si la marque Béghin-Say est bien connue du grand public, la majeure partie du sucre produit par Tereos répond aux besoins des industries agroalimentaire et pharmaceutique et à ceux des artisans des métiers de bouches. [...]