Publicis agence nouveau slogan
Pelforth
[...] Après signe particulier. Pelforth en 1999, ce nouveau slogan, conçu par l'agence Publicis, signe les campagnes presse de Pelforth depuis 2001. Témoignage d'un retour aux sources pour une bière qui fut la première à créer en France le segment des spécialités mais également enracinement dans l'avenir où priment les valeurs de dégustation, de tradition et d'authenticité. [...] La nécessité d'élargir la cible conduit l'agence Impact, celle qui gère le budget de George Killian's (2) à proposer un nouveau positionnement, celui d'un fort enracinement régional. [...] En septembre et décembre 1999, les bouteilles de 25 cl pour les GMS et 33 cl pour le CHR n'échappent pas au lifting. La communication s'en fait l'écho avec une nouvelle campagne. Signe particulier. Pelforth. Publicis reprend le flambeau en 2001 avec, comme nouvelle signature Bière comme personne. [...]
Mumm
[...] Pour illustrer cette stratégie, l'agence Publicis EtNous conçoit une campagne internationale dans laquelle le champagne Mumm transforme des petits moments de la vie en moment d'exception et de célébration. Autour du slogan maxiMUMM et développée par l'agence américaine Frierson Mee and Partners, la campagne se décline avec deux visuels presse et affichage à l'international et deux autres pour la France. [...] Conséquence de cette nouvelle stratégie dans le domaine du sponsoring sportif. depuis la saison 2000, Mumm est le champagne officiel du Championnat du Monde de Formule 1. [...] Côté produits, 2001 célèbre également la naissance d'une nouvelle cuvée rare, MUMM Grand Cru, conçue par Dominique Demarville, le plus jeune chef de cave de toute la Champagne, et qui réunit à elle seule les cinq plus grands crus du vignoble champenois, étiquette or gravée de rouge et noir. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Doté d'un nouveau logo - une typographie plus ronde, un rouge plus lumineux et le doré plus présent toujours sur un fond noir-, Mars adopte le slogan Que du bonheur. L' agence Callegari Berville Grey met en avant les petits instants de plaisir de la vie quotidienne. [...] Renouant,au cours des années 1990, avec son célèbre slogan, Mars le raccourcit en Mars et ça repart. Gérard Jugnot inaugure en 1995 un nouveau ton publicitaire sur le thème du retour à la vrai vie avec le film la retraite au couvent. Barry Muers réalise l'indien en 1996, la vie sur Mars et le Cyber en 1997. [...] Mars acquiert très vite la célébrité avec son fameux slogan Un coup de barre Mars, et ça [...] dessins animatiques signés Wolinski jusqu'au milieu des années 1970. Signe des temps, ceux qui ne sont plus rythmés par le tryptique métro, boulot, dodo, Mars choisit un nouveau slogan. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En 1981, la femme Orangina fait volte-face et regarde loin, derrière ses lunettes d'écorce naturelle, au-delà de l'horizon bleuté. 1972. Jean-Claude Béton croise le second bon génie publicitaire de la marque. Avec un nouveau slogan, Secouez-moi, secouez-moi, Georges Petit, fondateur de l' agence Publi -Service (Havas), donne à Orangina un nouvel attribut (après le logo, la forme et la [...] (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un plus produit. Ce nouveau principe va agiter toutes les publicités télévisées, puisque, présence en grande distribution oblige, Orangina doit désormais conquérir le public le plus large possible, ce grâce au petit et au grand écran. [...] Forcément, ça vous secoue encore plus, comme prévient le film, lequel remporte l'oscar hollywoodien de la publicité. Un nouveau produit auquel va s'adapter l'homme-bouteille, lorsqu'il devient l'ambassadeur de la marque, en affichant, dans sa voiture ou dans sa salle de bain, un rang social plus élevé. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Le thème de l' équilibre n'est donc plus pertinent pour distinguer Evian des marques concurrentes. En novembre 1994, l' agence Euro RSCG BTC&A lance le nouveau slogan..'L'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez. Collant à l'ambiance. [...] L'agence Bélier lance les slogans C'est bon, l'équilibre ( 1982), La force de l'équilibre (1986) et L'équilibre est une force ( 1989). Eurocom renchérit en 1992-1993 avec la signature evian vous donne les forces que la montagne lui a données, C'est l'eau d'evian qui choisit elle-même tous ses minéraux. [...] A nouvelle préoccupation des consommateurs, nouveau discours. Les années 80 sont celles où la qualité prime désormais la quantité. Pour l'alimentation, les revendications portent sur la qualité diététique et organoleptique. L'équilibre devient le maître mot et la vie saine, le salut. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Sur une de ses musiques, le chanteur qui, jusqu'alors, n'autorisait que l'utilisation de ses bandes-son pour des films publicitaires (la Poste, Wanadoo), croise tous les personnages qu'il a incarnés dans sa carrière, de Ziggy Stardust à Diamond Dog pour illustrer le nouveau slogan. [...] Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous (1977). Sur une musique de Richard Gotainer, Vittel lance en 1979 le slogan Buvez, éliminez puis, en 1980 J'me sens [...] Raplapla. Il faut é-li-mi-ner... Le concept de vitalité apparaît en 1983 et se décline avec l' agence Jean & Montmarin et l'actrice Andie Mc Dowell à travers le slogan Vittel, la vie pleine de vie en 1987. [...] Après On a tous besoin de Vittel (1988) et Vivons tout neuf ( agence Lintas), Publicis Conseil lance en 1993 la campagne Vittel/pas Vittel où l'on découvre, en 1995, Patrick Timsit, Estelle Haliday, Tom Novembre, Monica Belluci et Pascal Légitimus vanter les bienfaits de Vittel. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Un mois après Astra, Lesieur lance une huile d'arachide deux fois raffinée suivie d'une huile de tournesol elle aussi purifiée deux fois. avec cette dernière huile Lesieur parvient à éliminer totalement les cires provenant de la graine de tournesol. Et c'est pour bien distinguer les protagonistes que l'agence Dupuy et Saatchi signe en 1985 le slogan publicitaire Pas d'erreur, c'est Lesieur. [...] Le marché, longtemps monolithique -une seule huile multi-usage - offre aujourd'hui une pluralité de goûts. Traduction publicitaire. Faites-vous du bien. Ce slogan, lancé en 1996 par l'agence CLM, quand le contexte économique portait plutôt au pessimisme, avait un double sens. [...] Des études de marché ont en effet montré qu'un grand nombre de ménagères (46% ) achètent les produits Astra en croyant acheter les produits Lesieur. Le groupe italien Ferruzi, lui, ne se trompe pas quand, en 1986.la marque vient de lancer le slogan je veux tout -,il convoite Lesieur. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Les femmes n'ont plus le monopole du ménage. Pour ses trente ans, en 1996, un nouveau slogan conclut ses apparitions. le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus coûteux mais aussi la distribution qui impose des conditions draconiennes en référencement et place dans ses linéaires ses propres marques. [...] (3) Créé par l' agence Grey interactive, le site de Monsieur Propre, [...] fait l'écho de la campagne qui s'affiche sur les métros et les bus. L'internaute peut réaliser sa propre affiche et inventer un slogan pour participer au grand concours réalisé par Procter & Gamble. [...] Il conserve toutefois son anneau créole à l'oreille gauche, qui lui donne un air branché et lance un nouveau slogan. ne vivez pas pour nettoyer, nettoyez pour vivre. [...]
Vichy
[...] Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie, explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau, la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. [...] Nous avons pu définir un nouvel axe de communication. faire savoir que la peau n'est pas une enveloppe mais un organe vital. Ce qui justifie le nouveau slogan. la santé passe aussi par la peau. [...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle. BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
[...] Les sociétés Axa ont été condamnées pour avoir [...] la mise sur le marché d'un nouveau produit d'assurance, un visuel (parapluie) estimé comme [...] donc appelé dans la cause l' agence de publicité (la société La Place) réalisatrice de la [...] se voir intégralement garantir par l' agence de publicité et de se voir en outre dédommagées [...] au retrait de leur campagne de publicité, au motif que s'il n'existait pas [...] qu'il ressortait des pièces que l' agence de publicité avait en charge la conception et la réalisation de la campagne publicitaire, que Axa n'avait fait que choisir parmi plusieurs pistes créatives, que l' agence était tenue de s'assurer préalablement que le [...] lors qu'il avait vocation à être publiquement diffusé. [...] La mention never look back par la société Riverland Nouvelle sur des vêtements a été estimée comme contrefaçon de la [...] Naf Naf don't look back. La société Riverland Nouvelle a, par voie de conséquence, appelé en garantie son agence de publicité. [...]