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Résultat de votre recherche : Publicité, Acteur

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Incontournable mémoire de la communication, l'ouvrage Une histoire de la publicité 1 porte témoignage de la place centrale de la pub au travers de sagas de grandes marques.  [...] Oui, la publicité est un miroir assez fidèle de son temps. Acteur, elle l'est aussi, en ce qu'elle constitue un vecteur efficace de diffusion des habitus.  [...] Une bonne publicité peut-elle sauver une mauvaise marque Une bonne marque peut-elle être tuée par une mauvaise publicité.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

un acteur vante, dans sa loge, un shampoing à base des mêmes extraits naturels que la lotion, un shampoing tonifiant, le shampoing qui fait du bien.  [...] Le rugby est un sport honnête. Outre la publicité télé et l'affichage, Dimitri Yachvili est également présent aux côtés de Gonzague sur un film numérique.  [...] Aussi la marque lance-t-elle, en 2012, et pour la première fois sur le marché, trois nouveaux shampoings double action qui traitent les pellicules et les problématiques associées comme la récidive, la chute de cheveux et les démangeaisons.   [...]

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Si le top 10 comporte lesmêmes acteurs qu'en 2008 (cf tableau),le classement changepuisque parmi les annonceurs ayant le plus investi en publicité,se distinguent Unilever (+ 29,5 %), Peugeot (+ 23,4 %) etOrange (+ 21,3 %).  [...] Plus que jamaisle consommateur devient consom-acteur et conso-décideur,comme le montrent certaines publicités mettant en scèneun consommateur intransigeant qui revendique son expertise.  [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise.  [...]

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau

Au vu de ces trois premiers actes, on pourrait avoir l'impression que la publicité responsable est surtout une affaire entre les ONG,le BVP,les agences et éventuellement le gouvernement.  [...] 3. La pratique du pro bono. les agences de publicité ont depuis longtemps mis leur talent au service de grandes causes ou d'actions d'intérêt général.  [...] Déjà, pour le sommet mondial du développement durable de Johannesburg en 2002, le PNUE avait lancé des rapports sur le secteur de la publicité, dont un avec l'agence McCann-Ericksonn Worldwide intitulé Can sustainability sell Le développement durable peut-il faire vendre et un autre sur la promotion des modes de vie et des produits soutenables par le marketing et la publicité, avec l'agence Utopies, qui posait, entre autres, la question.  [...]

En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair

En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair

Les nouvelles formes d'interactivité pourraient également connaître un usage plus large, avec une augmentation de leurs fonctionnalités (publicité au clic, appel au clic, achat au clic, recherche locale, etc.  [...] Les enjeux de la publicité numérique. tous les acteurs de la publicité numérique (acteurs d'Internet et des télécommunications) entrent aujourd'hui en concurrence frontale sur deux enjeux majeurs.  [...] L'activité déployée au cours des derniers mois par Google pour élargir son périmètre au-delà des limites du web est, à ce titre, particulièrement révélatrice des enjeux importants auxquels les différents acteurs de la publicité numériques se trouvent confrontés.  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

Aucune sanction n'est, par conséquent, prévue. Le BVP est un organisme d'autodiscipline, c'est-à-dire qu'il agit pour une limitation du discours librement consentie par les annonceurs et par les acteurs de la publicité.  [...] J.B.. Nous ne souhaitons pas une harmonisation. Il existe le même genre d'organismes d'autodiscipline partout en Europe regroupés au sein de l'Alliance Européenne pour l'Ethique en publicité, actuellement dirigée par Jean-Pierre Teyssier, président du BVP.  [...] J.B.. Non. Notre action se limite à la publicité qui dit ce qu'elle est, dans les endroits où elle est matérialisée comme publicité.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

les acteurs ne doivent pas se cacher. Aussi, après certains scandales financiers en France, comme ceux de Stavisky, Oustric, Marthe Arnaud, dans lesquels certains journaux et agences de publicité financière ont été impliqués, il fut décidé, en 1935, de créer l'Office de contrôle des annonces pour préserver la confiance des lecteurs.  [...] Le nom BVP était trop chargé d'une image qui ne correspondait plus à un fonctionnement pourtant ancien, notamment par la création dans les années 1980, dans le droit fil de la loi Scrivener, d'une commission de concertation qui réunissait les professionnels, membres du BVP, et les associations de consommateurs, devenue en 2008, Conseil paritaire de la publicité (CPP), ouverte aux associations environnementales et sociétales.  [...] Enfin, troisième instance, qui intervient après diffusion. le Jury de la déontologie publicitaire, créé en 2008 et composé de neuf membres, vient combler un manque et répondre à un engagement pris au niveau de la Commission européenne (4) pour alléger les travaux des administrations et tribunaux, et rejoindre ainsi le modèle britannique par la création d'un lieu financé par les acteurs et où les gens viennent se plaindre.  [...]

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

Dénomination sociale depuis 1994 du numéro un français de l'agroalimentaire (ex BSN), Danone est aussi une marque dite ombrelle qui, tous produits confondus (yoghourts, fromages frais et desserts lactés), représente, au sein du groupe, 25 milliards de francs de chiffre d'affaires.  [...] Celle-ci le distingue également de ses concurrents. Isaac Carasso sollicite la plus grande agence de l'époque, l'agence Damour, celle qui ales budgets Citroën et Palmolive.   [...] Lancé à l'automne 1996, ce prix doté de 800 000 F est attribué tous les deux ans à des chercheurs dont le travail en nutrition apporte une contribution majeure en matière de santé publique (7).   [...]

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Ainsi, Danone utilise dans sa dernière publicité pour Actimel des images réelles de kangourous, baleines, lions et ours polaires protégeant leurs petits au service d'un nouveau slogan.  [...] C'est ainsi que les marques qui possèdent un personnage de marque l'emploient dans leur publicité à l'image de La vache qui rit ou de Nesquik et de son lapin Quicky.  [...] Enfin, le dernier cas est celui dans lequel un animal aux caractéristiques bien réelles et fidèles à ce dont la nature l'a doté apparaît dans la publicité sous la forme d'une représentation plutôt que d'une incarnation par un véritable animal.  [...]

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

Vittel jamais éliminée depuis 150 ans

L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité.  [...] l'agence Ogilvy & Mather obtient de David Bowie qu'il soit le héros et l'acteur de la première campagne publicitaire mondiale.  [...] Sur une de ses musiques, le chanteur qui, jusqu'alors, n'autorisait que l'utilisation de ses bandes-son pour des films publicitaires (la Poste, Wanadoo), croise tous les personnages qu'il a incarnés dans sa carrière, de Ziggy Stardust à Diamond Dog pour illustrer le nouveau slogan.  [...]