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PUBLICITE ET REGLEMENTATION
Une telle situation se présente lorsqu'est déposé pour désigner des boissons alcooliques ou des produits du tabac un signe identique à celui constituant une marque antérieure exploitée pour identifier d'autres produits ou services. [...] Rappelons que selon les dispositions de la Loi EVIN, la publicité ou la propagande directe ou indirecte en faveur des boissons alcooliques et du tabac fait l'objet d'interdictions ou est soumise à des conditions très restrictives tant en ce qui concerne son contenu que les supports dans lesquels elle est diffusée. [...] il faut l'espérer puisqu'il existe aujourd'hui une forte tendance à rendre encore plus rigoureuse et restrictive la réglementation applicable à la publicité directe ou indirecte en faveur des boissons alcooliques et des produits du tabac. [...]
Suze l'apéritif qui ne s'use pas
Se démarquant des boissons apéritives concurrentes, à base de vin, les deux compères font le pari d'un nouveau goût fondé sur l'alliance de l'amertume et du sucré. [...] Reste que, depuis la loi de 1959, Suze entre dans la catégorie des boissons alcoolisées du cinquième groupe à qui toute publicité est interdite. [...] Une première campagne publicitaire sur Suze Liqueur en 1971 montre un homme entouré de femmes, avec pour slogan quand l'amertume se fait chatte. [...]
Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu
Enfin, France Boissons, filiale de distribution hors-domicile d'Heineken France,mène depuis neuf années une campagne de publicité nationale. [...] en moyenne, plus de 5 000 cafés y participent. Au total, France Boissons aura investi plus de 25 millions d'euros dans ces campagnes et animations depuis neuf ans. [...] Enfin, France Boissons a lancé depuis 2006 Service en tête, une association loi 1901 de plus de 250 établissements, ayant pour objectif unique la satisfaction des consommateurs. [...]
Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien
On se souvient moins qu'elle prévoyait également un encadrement très strict de la publicité pour les boissons alcoolisées, dont l'interdiction de présence télévisuelle pour les marques. [...] 7 - Aucune communication commerciale ne doit associer la consommation de boissons alcoolisées à la conduite de véhicules à moteur ou au maniement de machines potentiellement dangereuses. [...] Elle demande d'ailleurs que les spiritueux soient traités par les pouvoirs publics d'égal à égal avec les autres boissons alcoolisées, ce qui n'est pas le cas sur le plan fiscal par exemple. [...]
La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
L'arrêté du 27 février 2007 fixe les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire devant accompagner les messages publicitaires en faveur des aliments et des boissons. [...] Lorsque la publicité s'intègre à une campagne, l'annonceur doit veiller qu'à l'occasion de cette campagne chacune des mentions apparaisse sur une quantité égale de messages, avec une tolérance de plus ou moins 10 %. [...] Roselyne Bachelot-Narquin, ministre de la Santé, a présenté en février dernier une palette de mesures complémentaires, la plus controversée consistant en la suppression de la publicité de certains aliments et boissons pendant les programmes télévisés destinés aux enfants. [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Premier brasseur à investir en publicité au sortir de la guerre, Kronenbourg devient la première marque de bière française en termes de notoriété et de volume. [...] En 1987, le petit écran se ferme à la publicité des boissons alcoolisées, Kronenbourg lance la campagne Laissez parler la Kronenbourg. [...] (6) En avril 2008, les réseaux indépendants C10 et Distriboissons fusionnent au sein d'unmême ensemble qui réunit ainsi la majorité des distributeurs de boissons indépendants en France. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders - Benoît Jullien
Il y a peu de marques fortes sur ce marché. le consommateur y est donc fidèle, note Fabrice Ducasse, directeur commercial et marketing de Maison Boncolac… qui poursuit. [...] Et qui s'ajoute aux autres licences déjà mises en place. Carambar depuis 2002, 1848 depuis 2003 puis Scooby Doo en 2006, sans oublier les marques maison (Flipi et Glace Sensation). [...] D'autant que nous bénéficions de la forte activité publicitaire d'Orangina en boissons. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau. [...] On constate une grande porosité entre les univers. La publicité emprunte à l'art, et l'art contemporain emprunte à la publicité. [...] Oui, la publicité est un miroir assez fidèle de son temps. Acteur, elle l'est aussi, en ce qu'elle constitue un vecteur efficace de diffusion des habitus. [...]
Perrier c'est fou !
Si cette stratégie achoppe sur les bulles d'une boisson plus gazeuse que toutes les autres eaux ou boissons gazeuses du marché, Publicis fait de cette sensation forte un argument publicitaire. [...] Et celui du fameux slogan Perrier c'est fou. Présent dans tous les supports de la publicité, Perrier n'a pas négligé le sponsoring. [...] Grâce à des investissements massifs en publicité (6 millions de dollars en 1976), les ventes passent de 3 millions de bouteilles en 1976 à 200 millions en 1979. [...]
Selecta affûte ses armes -Benoît Jullien
Dernière née de ces efforts, une machine, la Saronno - du nomd'une ville lombarde vient d'être développée sur les boissons chaudes. [...] Résultat. Miofino qui vient signer une démarche complète de filière, depuis le café vert jusqu'à la mise au point des machines, les boissons chaudes nécessitant une combinaison fine entre l'ingrédient et leur préparation. [...] Elles sont incontournables en boissons fraîches ou en confiserie, seules la biscuiterie et la pâtisserie industrielle réservant quelques places aux PME. [...]