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Quand la télévision s'émancipe
Le 1er octobre 1968, Boursin fait son entrée dans l'histoire de la télévision française en devenant le premier annonceur du premier écran publicitaire de l'ORTF, autorisé à diffuser généreusement deux minutes de publicité par jour. [...] Toutes deux ont mis fin à des spécificités françaises, l'interdiction de publicité sur une chaîne de diffusion publique (la seule à l'époque) puis celle bannissant certains secteurs. [...] Ces brèches ont une forte valeur de symbole. Toutes deux ont mis fin à des spécificités françaises, l'interdiction de publicité sur une chaîne de diffusion publique (la seule à l'époque) puis celle bannissant certains secteurs. [...]
Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna
si la diffusion de la publicité était celle d'un parfum classique, donc dans les magazines féminins, c'est à travers le contenu même de la publicité qu'émergeait une différence majeure. [...] Si toutes les marques sans distinction peuvent faire l'usage dans leurs publicités d'animaux et le font pour des raisons différentes, ajoutons qu'elles ne choisissent pas toutes la même manière de les mettre en scène. [...] On retrouve ainsi des ours polaires à la fois dans la dernière publicité d'Actimel et dans le film publicitaire que diffuse Coca-Cola au moment des fêtes sans pour autant que ces ours se ressemblent. [...]
Pétrole Hahn revitalise les cheveux
Ce dessin colorié au pochoir décorait les salons de coiffure et fut reproduit en noir et blanc dans les publicités de L'Illustration entre 1920 et 1925, puis abandonné dès la vogue nouvelle des coupes à la garçonne. [...] médailles nationales et internationales, campagnes de publicité à base d'affichage, de cartes postales, éditions de catalogues commerciaux, développement du réseau de diffusion. [...] réalisation de vitrines de salons de coiffure, distribution de cadeaux, de bandes dessinées, publicités dans la presse, soutien d'émissions de télévision, de championnats sportifs. [...]
Le BVP veille
L'année dernière, environ 15 000 publicités télévisées finalisées et prêtes à être diffusées ont été visionnées par le BVP. [...] Par la pédagogie, par les conseils que nous donnons avant diffusion, nous agissons pour que la publicité soit loyale, saine et véridique. [...] Il n'est pas question de sanctions. Notre rôle majeur est d'empêcher la diffusion d'une publicité qui n'est pas en accord avec la loi, bien sûr, mais surtout avec les règles déontologiques. [...]
LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT
La Cour de Douai a considéré que les annonces diffusées par la société Les 3 Suisses ne constituaient pas une véritable publicité comparative telle qu'autorisée par la loi du 18 janvier 1992, mais sous-couvert d'un tel habillage une publicité déloyale et dénigrante attribuant de manière fallacieuse au service vanté des vertus supérieures à celles du service proposé par la société La Redoute (Dalloz 1996 - jurisprudence- p.99). [...] 000 francs à titre de dommages et intérêts pour non communication préalable d'une publicité comparative et a interdit la poursuite de la diffusion de l'annonce litigieuse jugée insuffisamment exhaustive et objective. [...] Les décisions rendues dans le litige auquel a donné lieu une publicité diffusée par la société Doms Adrian comparant un de ses produits à celui concurrent de la société Innothera méritent que l'on s'y arrête davantage. [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
Face à une multiplicité de marques qui s'offrent à lui dans tous les domaines, le consommateur reconnaît semble-t-il plus facilement une forme, une couleur, une odeur, un goût ou un son particuliers, qu'un logo ou un mot. [...] La teinte choisie ne doit pas être la couleur naturelle du produit qu'elle désigne (par exemple le blanc pour le fromage frais) et doit être présentée avec exactitude dans le dépôt, désignée avec des critères scientifiques ou des données relatives à la chromaticité ou la luminosité de la nuance. [...] Les marques sonores apparaissent extrêmement utiles tout particulièrement dans le secteur audiovisuel pour protéger l'indicatif d'une chaîne de radio ou de télévision, une bande annonce d'un producteur ou d'un distributeur de films, le thème musical accompagnant la publicité d'un produit, un jingle, etc. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Ce post-test met donc en évidence combien la publicité extérieure véhicule efficacement les messages des annonceurs auprès du grand public grâce à un travail conjoint de la création et du dispositif d'affichage mis en place. [...] L'affichage répond ainsi aux attentes de communication 360 ° des marques en proposant de nouveaux canaux de diffusion de leurs messages. [...] Le média publicité extérieure avec sa composante interactivité constituera alors une passerelle entre l'individu et les platesformes de communication de l'annonceur (site internet, wap, jeux, sites marchands. [...]
Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier
L'approche socioculturelle présente l'analyse iconographique qui caractérise chacune de ces quatre figures masculines dans la publicité et les valeurs qui s'y associent. [...] L'approche communicationnelle analyse les territoires d'expression par segments (parfumerie, hygiène, soin), par pays (Top 5 Europe + Etats-Unis + Japon) et par circuits de distribution (luxe, sélectif, pharmacie, grande diffusion). [...] Il est très représenté dans la publicité de la grande consommation et est particulièrement utilisé dans le secteur beauté par les marques d'hygiène (déodorant, rasage) dans l'univers de la grande diffusion. [...]
Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié
Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions. [...] Ainsi, le CSA est intervenu auprès de France 2 en 1998 après que la chaîne eut diffusé un épisode de la série Nestor Burma laissant apparaître de façon complaisante et répétée la une du quotidien France Soir, et il a mis en demeure M6 en 2002 après la diffusion d'un épisode de la série américaine Chérie j'ai rétréci les gosses qui se déroulait en grande partie dans un restaurant Mc Donald's(15). [...] Certains pensent que le projet de suppression des publicités sur le service public pourrait donner lieu à davantage de placement de produit dans les séries et téléfilms, compensant ainsi, au moins partiellement, la perte de financement provenant actuellement de la diffusion de spots publicitaires. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
C'est ainsi qu'est née l'agence d'achat d'espace, appelée à l'époque advertising agency ( agence de publicité ), expression utilisée pour la première fois par Volney B. [...] M. L.. Si, dans le futur, des archéologues ne disposent que de la publicité pour comprendre notre temps, ils pourront probablement en repérer les événements majeurs et pas mal des grands thèmes culturels. [...] Oui, la publicité est un miroir assez fidèle de son temps. Acteur, elle l'est aussi, en ce qu'elle constitue un vecteur efficace de diffusion des habitus. [...]