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Résultat de votre recherche : Publicité, Consommateurs

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Le désamour des consommateurs pour la publicité ne fait qu'augmenter, comme l'atteste l'étude menée par l'agence Australie publiée en novembre 2007.  [...] Créé il y a quatre ans, le baromètre Publicité et Société fait état d'une dégradation de la perception de la publicité par les consommateurs.  [...] Ce qui est reproché à la publicité D'être envahissante (79 %), banale (65 %), et cette perception se renforce lorsque les consommateurs sont des internautes confirmés.  [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d'illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques.   [...] Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants.  [...] Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque.  [...]

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT

121-8 s'appliquent exclusivement aux publicités destinées aux consommateurs, au sens strict de ce terme, ou également à des publicités destinées à des professionnels tels que les médecins, ne pouvait avoir aucune incidence sur la solution du litige, dès lors que la publicité revêtait un caractère dénigrant.  [...] En effet, dans l'hypothèse où les médecins étaient assimilés aux consommateurs, et où en conséquence la publicité rentrait dans le champ d'application des dispositions de l'article L.  [...] Rappelons en guise de conclusion, que la publicité comparative, dans les pays dans lesquels elle est autorisée, et donc depuis quelques années en France, ne représente qu'un très faible pourcentage du volume général de la publicité, mais représente par contre un pourcentage important des procédures auxquelles donne lieu l'activité publicitaire et que ce simple constat suffit à lui seul pour confirmer qu'il s'agit d'une méthode publicitaire malsaine, que l'on se place du point de vue des annonceurs ou du point de vue des consommateurs.  [...]

La télévision, pygmalion des marques

La télévision, pygmalion des marques

La publicité joue toujours un rôle central dans la compréhension des marques et la télévision, demain numérique, demeure le media le plus pertinent pour les soutenir et en faire émerger de nouvelles.  [...] Quant à son caractère ennuyeux, les consommateurs attendent, il est vrai, de la publicité davantage d'empathie, de spectacle, de surprise mais aussi d'informations.  [...] La publicité joue toujours un rôle central dans la compréhension des marques et contribue à justifier la confiance des consommateurs quand les innovations sont pertinentes.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Quelles ont été les grandes avancées sur le plan déontologique pour réguler la publicité dans le sens d'un plus grand bien-être des consommateurs Certaines règles sont-elles devenues caduques au regard de l'évolution de la société et de la maturité des consommateurs.  [...] Comment l'ARPP définit-elle le bien-être des consommateurs Qu'est-ce qu'une publicité saine Comment dénoncer le faux bien-être promu par certaines marques, particulièrement dans le domaine alimentaire.  [...] Ajoutons également comme enjeu pour demain l'utilisation responsable des méga-données, qui permettra de mieux en mieux cerner le consommateur et personnalisera la communication commerciale via les objets connectés.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2014

Connaissez-vous le Brand Wedding À l'heure où les entreprises semblent, pour certaines, en panne d'idées pour innover, Dominique Cuvillier leur propose le mariage de marque, non pas consanguin – entre marques du même secteur – mais mixte, avec comme cas d'école Apple et Hermès.   [...] Dans la collection Tout savoir sur…, Luc Basier analyse, à travers vingt ans de prix Effie, ce qui fait le succès d'une campagne publicitaire.  [...] À l'heure où la publicité, comme le confirment les enquêtes annuelles de l'agence Australie, ne semble plus séduire les consommateurs, ce livre donne des raisons d'espérer qu'elle sera néanmoins demain toujours efficace et… bonne à voir.  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

Cela est déjà arrivé, même si c'est assez rare. Nous pouvons également nous autosaisir de publicités en dehors de la télévision à la suite de plaintes de consommateurs.  [...] Même si les mentions ne doivent pas prendre autant de place que le message publicitaire, elles doivent être lisibles et distinguables par le consommateur.  [...] Avec le foisonnement des canaux publicitaires, les annonceurs doivent prendre en compte le consommateur tout en gardant une bonne publicité.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Le développement des éco-formats est également pertinent si l'on se place du point de vue du consommateur qui est progressivement amené à changer ses modes de consommation.  [...] La contrainte financière porte sur le surcoût de l'ordre de 20 % par rapport au plastique standard qui n'est pour ainsi dire pas répercuté sur le prix de vente consommateur.  [...] Nous communiquons également en presse, affichage, publicité télévision (Young & Rubicam) et internet pour expliquer aux consommateurs notre démarche responsable vis-à-vis de l'environnement et nos actions.  [...]

Marie Brizard un fabriquant devient distributeur

Marie Brizard un fabriquant devient distributeur

En outre, dès la Belle Epoque et spécialement durant l'entre-deux-guerres, Marie Brizard encourage une consommation diversifiée de son anisette.  [...] de consommateurs et à la promotion des ventes.. Après avoir été interdite de publicité en 1954-1955 comme d'autres marques de liqueurs, Marie Brizard bénéficie, à partir de juillet 1957, du changement de classification des liqueurs, assimilées aux spiritueux, ce qui autorise de nouveau la publicité.  [...] Ainsi, dans les années 1980, marquées par la vogue des cocktails, les liqueurs de fruits retrouvent la faveur des consommateurs.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Assez vite, le projet a paru ambitieux, car à côté de la branche française, constituée pour l'essentiel autour de l'agence parisienne, Publicis Conseil, le groupe compte nombre d'enseignes, comme Leo Burnett, Saatchi & Saatchi ou D'Arcy.  [...] S. P.. À l'origine, le livre a été publié pour célébrer le centième anniversaire de la naissance de Marcel Bleustein-Blanchet, le fondateur de Publicis.  [...] M. L.. Il est frappant de voir que, dès les débuts, les marques ont cherché à se connecter de façon juste avec le consommateur de leur époque.  [...]