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Résultat de votre recherche : Publicité, Distribution

L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.

L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.

La distribution constituait l'un des quatre secteurs économiques, avec l'édition littéraire, la presse écrite et le cinéma, jusqu'alors interdits de publicité télévisée en application de la loi relative à la liberté de communication du 30 septembre 1986 dite Loi Léotard 1, et de son décret d'application du 27 mars 1992.  [...] Après dix ans de lobbying à l'initiative du secteur de la distribution et de fortes pressions des autorités communautaires, le décret du 7 octobre 2003 est venu modifier le décret du 27 mars 1992, afin de lever l'interdiction et ainsi autoriser la publicité pour la distribution à la télévision.  [...] Les annonceurs appartenant au secteur de la distribution, mais pouvant démontrer une réelle diversification d'activité, bénéficieront de la possibilité de faire de la publicité à la télévision pour leurs opérations commerciales de promotion mais ce, à la condition qu'une telle publicité ne permette pas de les considérer comme des distributeurs.  [...]

Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?

En outre, cette réglementation protège les sources de financement de la presse écrite et, notamment, de la presse quotidienne et régionale, dont les ressources proviennent en grande partie de la publicité en faveur du secteur de la distribution.  [...] Si ces trois conditions sont réunies, le distributeur, même s'il n'est pas lui-même le fabricant des produits, pourra accéder à la publicité télévisée sans faire pourtant référence à son circuit de distribution au cours du message publicitaire.  [...] Dans l'hypothèse où la grande distribution se verrait conférer un accès à la publicité télévisuelle, ces règles devraient alors recevoir application, mais est-ce pour autant une sécurité juridique suffisante On peut légitimement en douter.  [...]

Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu

Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu

A la fois brasseur et distributeur,Heineken France a décidé de tenter de redynamiser ce circuit,stratégique tant pour les volumes qu'il constitue que pour le vecteur d'image qu'il représente pour les marques.  [...] D'où la création du Plan qualité bière pression doté d'une équipe de quinze experts qualité qui visitent plus de 7 000 établissements par an, pour aider les cafetiers à utiliser et entretenir au mieux leurs installations de tirage et optimiser le nettoyage de la verrerie.   [...] Enfin, France Boissons, filiale de distribution hors-domicile d'Heineken France,mène depuis neuf années une campagne de publicité nationale.  [...]

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Par opposition, les grandes marques de PGC sont, elles, associées au système marchand de la grande distribution avec tout ce qu'il porte parfois de négatif (offre sur-abondante, sollicitation excessive, abus de merchandising et de publicité).  [...] Les marques se diversifient fortement. elles se développent principalement dans les services et les loisirs (voir l'analyse de l'historique des dépôts) et les marques de licence, traditionnellement limitées à certaines catégories, se généralisent avec succès.   [...] La dimension juridique joue désormais un rôle majeur dans la stratégie de conquête et de développement de la marque et contribue très largement à sa valeur.   [...]

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Mais il faut attendre les années 1970 pour que Puget, alors marque régionale, devienne progressivement nationale grâce à l'essor de la grande distribution,l'engouement pour l'huile d'olive et la publicité.  [...] Avec elle, un jour c'est rouge et le lendemain c'est vert. Une campagne publicitaire signée McCann-Erickson en mai 2003 met en scène une petite olive qui parcourt la provence pour mettre en avant la supériorité de goût de l'huile d'olive Puget grâce à une sélection attentive des olives.  [...] 86 % des femmes de 25-49 ans verront le billboard 19 fois. Nous souhaitons ainsi fidéliser les consommateurs et recruter les plus jeunes, acheteurs de marques distributeurs, conclut Marina Testu.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

C'est le cas des publicités qui transmettent des messages flous et partiaux, comme un pourcentage plus élevé de fruits dans un yaourt, sans préciser la référence à laquelle s'applique cette augmentation.  [...] Elle supervise les nouvelles règles d'étiquetage, ainsi que les mentions obligatoires en matière de publicité (importance d'une alimentation et d'un mode de vie sains, par exemple).  [...] l'avènement de l'automédication, la refonte des réseaux de distribution, l'utilisation réglementée de la publicité grand public, les cautions scientifiques que sont les autorisations de mise sur le marché, sont autant d'exemples qui soulignent une convergence entre les segments santé et mieux-vivre.  [...]

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

A partir de 2007, le secteur de la distribution fut autorisé à diffuser de la publicité télévisée.  [...] En 2007, année d'ouverture, la part de marché de la TV pour la distribution généraliste était faible (16 %).  [...] Sur le plan de la mémorisation, on constate que davantage de consommations TV simultanées n'affectent pas la mémorisation des spots publicitaires.  [...]

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ? par Rodolphe Grisey Président-fondateur de Demoniak

Mais spécialisée en quoi Communication, publicité, marketing, distribution… La marque, dans son aspect le plus formel, devait-elle rester le parent pauvre du mix, à se chercher une place entre les guide Études, guide Design (dans lesquels nous avions du créer notre index, inexistant), revues de stratèges, de communication et business ou magazines de marketing.  [...] Dans un marché de plus en plus encombré de dépôts au reste majoritairement inutilisés, cette évolution a été pour l'onomaturge soucieux de créer des signes disponibles une véritable bouffée d'oxygène.   [...] La création reste une chose sérieuse, encore trop souvent tardive, mais il est flagrant, malgré quelques dérives malheureuses ou l'égarement vers la tentation de la facilité proposée par quelques prestataires peu scrupuleux (ou simplement manquant d'expérience), que l'on constate un véritable besoin de conseil et d'expertise, y compris, tendance récente, dans des domaines dépassant largement la grande distribution.  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

J.B.. A la suite de la modification du décret au 1er janvier 2004 ouvrant aux distributeurs le droit à la publicité, nous avons travaillé pour rendre la publicité la plus attractive possible et dans laquelle le discours pourrait être le plus large possible.  [...] Notre rôle n'est pas d'empêcher le discours publicitaire. Néanmoins, parmi nos adhérents, les regards sur l'entrée de la distribution en publicité sont divergents, certains y sont favorables comme les télévisions et les agences, d'autres non.  [...] Parce que le décret énonçant des grands principes était forcément difficile à décrypter, une longue réflexion a été nécessaire, conduisant à la création d'une grille de lecture commune à la profession sur ce que peut faire et ne peut pas faire la grande distribution.  [...]

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Si, aujourd'hui, le digital amplifie le phénomène générationnel, la publicité ne doit pas forcément céder aux sirènes du jeunisme.  [...] Contrairement à la publicité classique, nous ne disposons pas des outils pour savoir si une publicité sur le Web fait vendre ou non.  [...] Et pour Leclerc, le cadre créatif choisi remonte à 2008, peu de temps après l'ouverture de la publicité télévisée à la distribution.  [...]