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2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
La suppression prochaine de la publicité après 20 heures sur France Télévision et l'autorisation d'une deuxième coupure sur les grandes chaînes privées conduisent à une redéfinition de l'optimisation des campagnes télévisées. [...] dans un premier temps, il est question de favoriser l'allongement du temps de publicité accordé aux chaînes privées, soit environ72minutes supplémentaires, permettant àTF1 et àM6 de nouveaux écrans dans des tranches moins encombrées. [...] En principe, cette ouverture d'écrans supplémentaires permettra de compenser une éventuelle tension de l'offre qui serait survenue avec la suppression des écrans après 20 heures sur France Télévision, et devrait redistribuer entre 170 et 200 millions d'euros net, au crédit des chaînes privées. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
Cette spécificité française, dont l'objectif affiché était le maintien de la diversité de l'offre culturelle et du pluralisme des médias, va quasiment disparaître le 1er janvier 2007. [...] En effet, le décret du 27 mars 1992, modifié par le décret du 7 octobre 2003, continuera à exclure de la publicité télévisée les opérations commerciales de promotion initiées par les distributeurs. [...] L'ouverture sera finalement définitive à partir du 1er janvier 2007, date à laquelle la publicité télévisée sera également autorisée sur les chaînes hertziennes nationales. [...]
Atomisation de l'offre
La télévision, déjà confrontée à une offre considérable de chaînes thématiques (90 mesurées par TNS Media Intelligence en 2005), doit, depuis le 31 mars 2005, composer avec la Télévision Numérique Terrestre. [...] Avec ou sans publicité mais dans tous les cas il faudra bien financer, d'une part les coûts de production de ces nouveaux programmes (ou adaptations) et, d'autre part, il faudra combler le déficit d'audience que le podcast engendrera sur les stations et donc le risque de baisse des revenus publicitaires. [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques. [...]
Singer relance la machine
Singer, la machine à coudre, bien sûr. Mais Singer, ce fut également, des réfrigérateurs et congélateurs, des cuisinières, des lave-linge et lave-vaisselle, des micro-ondes, des téléviseurs et chaînes hi-fi Du blanc et de brun commercialisés en France dans six cents magasins et mille huit cents Amis sincères. [...] Las de ses échecs, il s'adresse alors à Singer qui, en onze jours et quelques nuits, parvient à remplacer le mouvement rotatif de l'aiguille par un mouvement de va-et-vient en ligne droite et invente ainsi la première machine à coudre digne de ce nom, dotée d'une aiguille verticale, exécutant un point noué et entraînant le tissu verticalement. [...] Exploitée en France depuis 1985 par Futura, société détenue par Armand Fryd-mann, la licence est cédée en 2004 à la holding chypriote Knightford, suite au dépôt de bilan de Futura. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
La confirmation de tendance. c'est la part prise dans les dépenses des annonceurs par les techniques dites hors médias, comme le marketing direct, la promotion, la publicité événementielle ou le mécénat. [...] Durant ces dernières années, de nouvelles taxes ont été introduites et l'espace publicitaire sur les chaînes de télévision publiques a été nettement restreint. [...] De plus, les autorités publiques - qu'elles soient françaises ou européennes - ont en permanence de nouvelles velléités de réglementer ou de réguler la publicité, y compris dans le contenu même des messages. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Jean-Marie Dru. Les années 1950/1960 étaient celles de l'apprentissage, les publicités de démonstration vantaient les qualités du produit ainsi que la manière de s'en servir. [...] Les idées de vente primaient. Puis,avec Bill Bernbach, père de la publicité moderne, nous sommes entrés dans l'ère de la révolution créative fondée sur une règle d'or. [...] J.M. Dru. La logique est à l'inverse. Le rôle de la publicité est de faire découvrir les marques qui créent de la valeur afin de les encourager à en créer davantage. [...]
Vittel jamais éliminée depuis 150 ans
L'accès de la publicité à la télévision conduit la marque à se doter progressivement d'un territoire fondé sur la vitalité. [...] Sur une de ses musiques, le chanteur qui, jusqu'alors, n'autorisait que l'utilisation de ses bandes-son pour des films publicitaires (la Poste, Wanadoo), croise tous les personnages qu'il a incarnés dans sa carrière, de Ziggy Stardust à Diamond Dog pour illustrer le nouveau slogan. [...] Destinée naturellement aux sportifs (treize millions de sportifs licenciés en France), son goût et ses spécificités la rendent accessible également à un plus large public soucieux de bien s'hydrater lors d'un exercice physique. [...]
La fin du village gaulois
Les chaînes du câble et du satellite étaient déjà ouvertes, mais dans le cas de la télévision hertzienne on parle de la vraie télévision, la télévision puissante que tout le monde ou presque regarde. [...] un produit, un prix, une offre et un temps limité. Demain, la promotion en télévision ne sera pas autorisée ou, pour être plus exact, le prix promotionnel ne sera pas autorisé. [...] La nature du média télévision ainsi que les contraintes législatives obligent à plus d'inventivité et d'engagement, dans le fond comme dans la forme. [...]
Marques et nouvelles technologies de communication - Alain de Cordemoy
Désormais, comme le résume Jean- Marie Dru, les marques ont à concevoir leur marketing et faire leur publicité autrement. [...] le bouche à oreille. Les chaines de télévision sont de plus en plus regardées sur Internet. [...] Et la dernière-née, la publicité sur mobile, se voit prédire par tous les experts un avenir radieux. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
En 2005, Vichy en a fait les frais avec le blog Journal de ma peau, tenu par une certaine Claire qui faisait part de son expérience avec le produit Peel Microabrasion. [...] Le réseau de télévision ABC l'utilise pour faire remonter les réactions des téléspectateurs aux producteurs de séries diffusées sur ses chaînes. [...] Début 2007, Second Life comptait 1,3 millions de joueurs dans le monde dont 300 000 en France contre 100 millions de profils dans MySpace dont 3,6 millions en France. [...]