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Résultat de votre recherche : Publicité, Marque

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

La cinquantaine, une aubaine ? - Evelyne Redier et Maria di Giovanni

Mythes et réalités autour d'une tranche d'âge encore trop peu prise en compte dans les réflexions marketing des marques destinées aux femmes.  [...] .. dès lors qu'elles sont choisies pour incarner en publicité une marque de cosmétique.  [...] La ménagère de moins de 50 ans a vécu… Les instituts d'études et les marques doivent cesser de considérer que le point de vue des femmes de 50 ans est négligeable ou peu pertinent.  [...]

L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES

La loi du 10 janvier 1991, dite loi Evin, relative à la publicité en faveur des boissons alcooliques, ne fait référence qu'une seule fois à la notion de marque, et cela, dans ses dispositions ayant modifié l'article L.  [...] En effet, une publicité pour d'autres articles désignés par la même marque tels que par exemple des vêtements, pourrait bénéficier au produit qui ne peut être promu librement.  [...] Ils corrigent les conséquences de l'inattention du législateur et évitent que la réglementation de la publicité dans certains domaines puisse aboutir à une très grave et très préjudiciable remise en cause des droits de titulaires de marques antérieures.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

Les atteintes au droit de marque ne manquent pas. nous le savons tous, créateurs, agences de publicité, services marketing, commerciaux et juristes.  [...] En revanche, si le public ne considère le signe contesté – en l'occurrence les deux bandes – que comme une décoration, il n'établit pas de lien entre le signe et la marque de renommée et, dès lors, il n'y a pas atteinte à la marque de renommée.  [...] La CJCE estime donc qu'il y a une appréciation de fait à mener par les juges nationaux et laisse le public juge entre motif décoratif ou marque.  [...]

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna

C'est ainsi que les marques qui possèdent un personnage de marque l'emploient dans leur publicité à l'image de La vache qui rit ou de Nesquik et de son lapin Quicky.  [...] Le premier se rapporte à la forme sous laquelle l'animal nous apparaît et se traduit par le choix pour la marque de se situer, au travers de sa publicité, dans la présentation de l'animal ou dans sa représentation.  [...] C'est ainsi que le chat des publicités pour la marque Félix ressemble à un chat, a des attitudes de chat mais la forme réelle n'a pas été choisie pour le mettre en scène dans la publicité.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

L'année 2004 est-elle un bon cru Avez-vous observé une baisse des investissements publicitaires après l'accord Sarkozy sur la baisse des prix des grandes marques dans la grande distribution.  [...] C.L.. On attaque le système capitaliste et la société de consommation, la publicité n'étant que la partie émergée de l'iceberg, un bouc émissaire médiatique.  [...] C.L. C'est une menace non seulement pour la publicité mais aussi pour les médias en général puisque cela remet en cause le modèle économique.  [...]

Post-it , 30 ans d'adhésion - Jean Watin-Augouard

Post-it , 30 ans d'adhésion - Jean Watin-Augouard

La saga publicitaire de Post-it pourrait donc s'écrire sur un simple papillon jaune dans la mesure où les campagnes ont été plutôt rares… Le lancement de la gamme écriture en 2010 passe toujours par de l'échantillonnage à la Défense.  [...] Pour montrer qu'à chaque type de note correspond un usage différent, la marque lance néanmoins une campagne de publicité vous méritez la meilleure note.  [...] Si Post-it demeure la seule grande marque avec plus de 67 % du marché des notes repositionnables, elle n'est plus la seule depuis la montée en puissance des marques distributeurs depuis 2000.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2013

Il y aura le défi américain au XXe siècle. Aujourd'hui, les grandes marques de biscuit françaises encore nationales par leurs capitaux sont rares.  [...] Mariani s'en doutait. La publicité fait vendre. Aussi demanda-t-il à la fin du XIXe siècle, au pape Leon XIII de vanter les mérites de son vin de même nom.  [...] Le Que sais-je respecte toujours sa promesse de marque. proposer l'essentiel en peu de page – ici, la publicité analysée à travers le rôle de l'agence et l'impact du numérique.  [...]

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Petit Bateau l'empereur de la petite culotte

Précurseur -avec les Petit Beurre Lu, le Chocolat Menier, les pneus Michelin et les chaussettes DD- en matière de publicité, dite à l'époque Réclame, Petit Bateau crée son image en même temps qu'il dépose sa marque en 1920.  [...] Cette dernière va s'identifier à Marinette, une adorable fillette, potelée à souhait qui ne se contente pas de poser, mais chante sur les affiches, ses slogans publicitaires.  [...] Elle sut remettre dans des collections plus au goût du jour, toutes les grandes innovations qui avaient fait le succès de la marque à sa grande époque.  [...]

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Si la publicité se définit comme le monologue d'une marque qui ne parle que d'elle-même, la réputation se construit du discours d'une multitude d'inconnus, clients et non clients.  [...] Pour simplifier, si la publicité se définit comme le monologue d'une marque qui ne parle que d'elle-même, la réputation se construit du discours d'une multitude d'inconnus, clients et non clients.  [...] Tout cela modifie à la fois les rapports entre citoyens et marques mais également entre annonceurs et agences de publicité.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Leur histoire est également riche et ancienne. Nous avons donc reconstitué l'arbre généalogique des principales agences qui composent Publicis Groupe.  [...] S. P.. À l'origine, le livre a été publié pour célébrer le centième anniversaire de la naissance de Marcel Bleustein-Blanchet, le fondateur de Publicis.  [...] Ils sont suivis par les photographes, comme Steichen, puis, avec le développement des films publicitaires, par les réalisateurs.  [...]