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Interférence entre marque et supports de communication
Le rôle de la marque, instrument de prédilection pour la fidélisation de la clientèle, n'a donc cessé d'évoluer avec le développement de la publicité et des supports de communication. [...] Ainsi, on a pu constater que la prolifération de ces supports de communication avait modifié sensiblement la perception des déposants sur l'étendue de la protection de leurs marques, ceux-ci n'hésitant pas, à des fins de prévention, à inclure ces supports dans leurs dépôts. [...]
La marque à livre ouvert
Dans un univers de communication encombré, ce type de vecteur neutre est particulièrement appréciable et recherché.Un roman est aussi un support dont la durée de vie est bien supérieure à celle d'une page de publicité insérée dans un magazine ou d'un spot de trente secondes. [...] En contrepartie, le livre fut mis en avant sur le site www.beinggirl.com, l'un des mini-sites de marque du groupe. Pour la marque, être placée positivement dans un roman est l'assurance d'emprunter un vecteur de communication hors d'un contexte marketing traditionnel. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA
une initiative préventive (elle intervient en amont des actions de communication), qui porte sur la mise en place de process et non sur le contenu de la communication, qui couvre l'ensemble des communications de l'entreprise (corporate et commerciale, médias et hors-médias ) et l'ensemble de ses responsabilités, et concerne toutes les entreprises, quels que soient leur taille ou leur secteur. [...] En 2007, une étude est confiée à Ethicity sur l'intégration du développement durable dans la communication des entreprises. C'est à partir des bonnes pratiques ainsi relevées que le comité de pilotage élabore les cinq points de la Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
SEMAINE PUBLICITÉ, COMMUNICATION, MÉDIAS. 29 mars au 2 avril 2010 Paris. [...] Ce marketing multicanal sera-t-il en mesure de ressusciter les marques en répondant aux attentes exprimées en 2008 dans le baromètre Brand Acts Observer (BVA - Léo Burnett) par des consommateurs français en quête de marques courageuses Ces marques courageuses seront-elles capables de créer la surprise par les produits, les services ou la communication, de mobiliser et de rassembler leurs clients comme leurs partenaires, de s'engager au service des clients à l'image du slogan de Tesco introduit il y a plus de vingt ans Every little helps, bref d'agir au quotidien au- delà des discours Acceptons en l'augure car le marché a le plus grand besoin de marques fortes susceptibles d'apporter des repères et de réconcilier nos concitoyens avec l'idée même de progrès pour consommer mieux. [...]
Art et communication : la Renaissance
Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles. [...] A. K.. Celle qui devient légende et doit transmettre son patrimoine culturel pour être contée. Dans une culture occidentale fondamentalement visuelle, la marque s'impose à partir de sa charte graphique dans tous les supports de sa communication interne et externe. [...]
Marques diverses, marques participatives
(1) Michel Hébert, La publicité est-elle toujours l'arme absolue Plaidoyer pour une communication efficace, Paris, Éditions Liaisons Sociales, 1997. [...] Ce sont pour la plupart des moyens ou gros consommateurs de la marque et au minimum de la catégorie de produits. Les leaders d'opinion sont sur-représentés (3 à 4 fois plus) parmi cette population de consommateurs - communicant. [...]
Les membres de Prodimarques
Centre d'étude des supports de la publicité. www.cesp.org. [...] Association des agences conseils en communication. www.aacc.fr. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
. Exemple d' une communication pérenne. la publicité qui, depuis 1973, met en valeur une poire progressivement recouverte de chocolat. Et appelle à la dégustation. [...] compte tenu de l'extrême segmentation des marchés et de la densité de la communication publicitaire, le chiffre d'affaires d'un seul produit n'est plus assez important pour rentabiliser les coûts de plus en plus élevés des campagnes promotionnelles (27). [...]