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LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT
121-8 du Code de la Consommation au motif que ce texte ne viserait que les publicités s'adressant aux consommateurs, auxquels ne pouvaient être assimilés les médecins en leur qualité de prescripteurs. [...] 121-8 s'appliquent exclusivement aux publicités destinées aux consommateurs, au sens strict de ce terme, ou également à des publicités destinées à des professionnels tels que les médecins, ne pouvait avoir aucune incidence sur la solution du litige, dès lors que la publicité revêtait un caractère dénigrant. [...] En effet, dans l'hypothèse où les médecins étaient assimilés aux consommateurs, et où en conséquence la publicité rentrait dans le champ d'application des dispositions de l'article L. [...]
Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard
Oui, mais voilà. Depuis, quand on interroge nos consommateurs, c'est cette saga qui est citée et les suivantes n'ont laissé aucune trace, confie Stanislas de Parcevaux, directeur marketing Orangina Schweppes France. [...] Un constat confirmé par Fred et Farid. Malgré le même investissement publicitaire en achat média et en campagne publicitaire, toutes les publicités depuis la fin des années 1990 n'ont pas été retenues dans la mémoire des consommateurs, donc vues. [...] Nous avons réussi le pari du double langage publicitaire puisque les films sont compris aussi bien par les enfants que par les adultes, précisent Fred et Farid. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Les gens veulentse reconnaître dans leurs produits et dans les publicités,aussi rien de mieux que de mettre en scène de vrais gens comme l'avait fait Dove, avec des femmes rondes comme mannequin. [...] Plus que jamaisle consommateur devient consom-acteur et conso-décideur,comme le montrent certaines publicités mettant en scèneun consommateur intransigeant qui revendique son expertise. [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise. [...]
Le BVP veille
Par la pédagogie, par les conseils que nous donnons avant diffusion, nous agissons pour que la publicité soit loyale, saine et véridique. [...] Depuis 2003, nous avons mis en place une nouvelle règle déontologique liée au comportement alimentaire des enfants véhiculé par les publicités. [...] L'année dernière, 100 000 publicités ont été montrées à des stagiaires et, sur ce nombre, seulement 19 ont posé des difficultés. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
On le dit désormais ouvertement, le bras armé de la société de consommation, la publicité, est malade, dans les pays capitalistes matures. [...] Créé il y a quatre ans, le baromètre Publicité et Société fait état d'une dégradation de la perception de la publicité par les consommateurs. [...] Ce qui est reproché à la publicité D'être envahissante (79 %), banale (65 %), et cette perception se renforce lorsque les consommateurs sont des internautes confirmés. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
C'est une première, et l'on ne peut que souhaiter que les autres grands groupes publicitaires décident de suivre la voie tracée par Publicis. [...] L'affiche avait déjà une longue histoire. Les illustrateurs ont également beaucoup contribué, de Capiello à Rockwell ou Le yendecker. [...] Certains accusent la publicité de manipuler les consommateurs (No logo). [...]
La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
La sensibilisation des consommateurs français aux enjeux de la nutrition et la lutte contre l'obésité passent, elles aussi, par la publicité. [...] Cet espace doit occuper au moins 7% de la surface globale du support, sauf en cas de solutions permettant une meilleure adéquation au support ou au consommateur concerné. [...] La sanction attachée au dispositif est le versement d'une contribution qui s'élève à 1,5 % des investissements nets consacrés aux publicités ne comportant pas de mention sanitaire. [...]
Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna
On remarque par ailleurs qu'il y a des chats dans toutes les publicités pour Whiskas, ou Sheiba et que, de la même manière, Royal Canin, Purina ou César font systématiquement figurer des chiens dans leurs communications. [...] Une dernière utilisation des animaux dans la publicité reste à décrire, et pourrait être illustrée par le singe des publicités Omo. [...] C'est ainsi que le chat des publicités pour la marque Félix ressemble à un chat, a des attitudes de chat mais la forme réelle n'a pas été choisie pour le mettre en scène dans la publicité. [...]
Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer
Nous avons constaté que la confiance et la recommandation devaient être liées pour mieux comprendre les évolutions des marques et définir les marques gagnantes. [...] Les consommateurs établissent une nouvelle hiérarchie sur ce qui est réellement important pour eux et ce sur quoi ils doivent concentrer leurs efforts. [...] Elle doit avoir un discours publicitaire simple, clair et honnête avec des valeurs attendues par les consommateurs. [...]
Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau
L'heure est à la convivialité, au rapport sain avec les consommateurs et le public interne. [...] Pour autant la thématique du socialement responsable demeure peu exposée comme en témoignent la recherche de sens, de lien, de plus en plus exprimée par les salariés sur le web. [...] J.B.. Nous ne sommes qu'au début de l'écriture du web. Nous aurons demain texte, son et image et le style, le contenu, dépendront des attentes des différents publics. [...]