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Coca Cola le goût à l'origine du succès
Dès 1906, la société affirme à ses détaillants que ses publicités comptent parmi les plus séduisantes réalisées dans ce pays ou dans le monde. [...] Elles serviront à la conception d'affiches, de publicités cartonnées et de cartes postales qui représentent de manière optimiste - déjà. [...] On parle tous football (pour la Coupe du Monde de Football) et Happiness Factory (nouvelle copy publicitaire pour le lancement de la nouvelle plateforme de communication Prends la vie côté Coca-Cola ). [...]
Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard
L'émergence des plates-formes d'édition publicitaire au début des années 2000 correspondait à une attente forte des annonceurs désirant se tourner vers des acteurs clairement identifiés par rapport aux agences de communication dites globales, rappelle Didier Le Bagousse, président de la délégation production publicitaire. [...] on parle donc aujourd'hui de plates-formes de production publicitaire (édition, web, postproduction vidéo. [...] Même problématique au sein du département éditions internationales chez Citroën qui édite des catalogues publicitaires dans 25 pays et 28 langues, des dvd, et des images pour le monde entier. [...]
La mémoire affective - Philippe Lavoué
..).Nous travaillons tous les produits qui ont du sens pour cette cible, et notre offre s'élargit en fonction de l'évolution technologique (électronique grand public, jeux interactifs) et des atten tes. [...] publications. avec 275 millions de magazines dans le monde et 120 millions de livres vendus par an, Disney Publishing Worlwide est le premier éditeur mondial pour la jeunesse (50 langues et 75 pays). [...] Ces stratégies sont établies à l'occasion de deux grandes messes annuelles, sales meetings, pendant lesquelles nous présentons à nos partenaires nos événements à personnages prioritaires pour les dix-huit mois à venir. [...]
Gillette, la précision au masculin - Claire Caravel et Ségolène Moreau
Dès 1910, Gillette sortait des affiches publicitaires illustrées par de grands joueurs de base-ball pour la réclame du tout premier rasoir Gillette Safety. [...] Plus récemment, en 2004, le footballeur anglais du Real Madrid David Beckham devenait l'icône publicitaire mondiale de la marque. [...] C'est donc naturellement que nous avons lancé en février 2007 la plate-forme mondiale Gillette Champions, qui associe dans plus de cent cinquante pays, trois des sportifs les plus réputés dans le monde. [...]
Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier
La première pourrait être qualifiée d'impériale. Elle a consisté à imposer, ou à tenter d'imposer, une marque à haut potentiel de croissance, bénéficiant d'une forte position symbolique dans son pays d'origine, au reste du monde, au nom de valeurs universelles. [...] Cela a donné lieu à de nouvelles approches, allant selon les cas de la simple adaptation de messages publicitaires à la construction de marques caméléons, différentes d'un territoire à l'autre, ou à l'achat de marques locales. [...] En termes de management, le choix s'est donc ainsi résumé. conserver un noyau identitaire, sans toucher au référentiel social ni au système de valeurs, et opérer des déclinaisons par pays, dites localisations, au risque du nivellement des valeurs par le plus petit dénominateur commun, d'une perte de différenciation et de conviction. [...]
Vichy la santé de la peau
et la vitrine de la pharmacie devient le lieu privilégié de la PLV (publicité sur le lieu de vente) à l'aide de présentoirs, pancartes et notices. [...] La marque profite de ce repositionnement pour renforcer les liens avec la communauté dermatologique via une présence systématique dans les grands Congrès internationaux, des présentations d'études cliniques de plus en plus nombreuses et une visite médicale dans tous les pays, 6000 dermatologues dans le monde. [...] Vichy accompagne ce courant moderne de la santé à travers le monde en liaison avec les pharmaciens, les dermatologues et les autorités publiques, en créant des Centres de Prévention Solaire, des campagnes pédagogiques sur le bon comportement au soleil, dans 14 pays européens, soit 100 000 recommandations solaires personnalisées. [...]
Elsève la sève sur mesure
Presque partout dans le monde, car au Japon, Monica Belucci, plus conforme aux codes féminins du pays, vante la nouvelle gamme Elsève. [...] Rayonnance devient, en 1999, Elsève Color Vive avec son Nutri filtre UV Filter qui enrobe les cheveux des racines aux pointes et prolonge l'éclat de la couleur, car, prévient la publicité, en trois shampoings vous pouvez perdre l'éclat de votre couleur. [...] Elsève n'oublie pas les hommes et lance, en 2006, la première gamme de shampoing antipelliculaire au SéléniumS Actif, l'actif antipelliculaire le plus puissant au monde(10). [...]
TGV du produit aux services - Charles Bachelier
En effet, le train à grande vitesse a eu un impact considérable sur les habitudes de voyage, l'aménagement du territoire, le développement économique des pays, la place de leur industrie dans le monde, etc. [...] Cette notoriété, confirmée à maintes reprises par l'Office des Marques d'un grand nombre de pays, a pour corollaire un système de surveillance étendu au plan mondial, tant les atteintes à la marque TGV sont légion du fait précisément de son caractère attractif et notoire. [...] Cette surveillance s'effectue sur le monde entier avec une veille particulière sur les territoires représentant un marché important ou stratégique pour TGV ainsi que sur les pays à risque en termes de contrefaçon et de parasitisme. [...]
L'Oréal
Aujourd'hui, le Groupe est au service de la beauté des femmes et des hommes du monde entier et apporte ainsi une réponse quotidienne à leur besoin essentiel de bien-être. [...] Leader mondial de l'industrie cosmétique, L'Oréal est présent dans 130 pays et commercialise 130 produits chaque seconde à travers le monde. [...] Les marques du Groupe L'Oréal sont présentes dans tous les circuits de distribution, positionnées sur des créneaux différents et toutes parfaitement complémentaires, afin de satisfaire l'ensemble des goûts. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
la publicité met en scène une jeune femme pressée, l'oreille scotchée au portable, oubliant ses clés dans la serrure, mettant une chaussure différente à chaque pied, parlant aux lampadaires et laissant sa table basse chez le toiletteur pour chiens. [...] La même année, la marque sort du tea time en proposant un English Breakfast (mélange de trois origines) sur le segment très bataillé du petit déjeuner avec une campagne publicitaire baptisée La Manche et réalisée par l'agence Business. [...] La publicité est dans le film Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo par Jean-Marc Lehu Éditions d'Organisation prix 27 €. [...]