Qualité + Dimensions + Essentiel + Évolution
Prodimarques, la revue des marques
[...] Seule la mesure marketing est capable de révéler la qualité de ces dimensions. Il est essentiel de mesurer l' évolution des comportements et attitudes des consommateurs, en comparaison avec les marques concurrentes. C'est une démarche dite consumer based. Quinze années d'analyse marketing dans le cadre de valorisation des marques nous en ont convaincus. [...] Face à ces évolutions, l'évaluation de la marque et le [...] de la valeur créée, prévoir l' évolution des revenus liés à la marque, bref disposer d'un système d'information complet et relié à la finance devient essentiel pour le directeur marketing soucieux de maîtriser [...] rendezvous. surtout qu'elles fluctuent au gré de l'infidélité de consommateurs fondamentalement soucieux en France de liberté. Elles dépendent essentiellement du renouvellement du discours (pour pallier le risque d'érosion), de l'adaptation aux besoins des consommateurs (pertinence), de la capacité à innover comme moteur essentiel du désir, mais aussi des crises que la marque a pu rencontrer (crise sanitaire, environnementale, etc. [...]
L'Oréal
[...] Fondé il y a une près d'un siècle par l'ingénieur chimiste Eugène Schueller, L'Oréal n'a cessé d'investir dans la recherche pour assurer la qualité, la sécurité et l'innovation de ses produits. Aujourd'hui, le Groupe est au service de la beauté des femmes et des hommes du monde entier et apporte ainsi une réponse quotidienne à leur besoin essentiel de bien-être. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Époque de stabilité et de stagnation, les années trente sont celles qui voient LU faire figure d'entreprise semi-artisanale dans ses procédés. De fait, Louis redoute qu'une mécanisation extrême ne nuise à la qualité. Régnant en patriarche, il est moins sensible à l'évolution économique et technique, et ce, malgré les recommandations de son fils cadet Michel, avisé des progrès de la concurrence. [...] Il était convaincu qu'un produit de qualité ne peut se fabriquer en trop grande quantité sans se banaliser. Le conditionnement devient automatique et la boîte en fer-blanc s'efface devant le papier d'aluminium. Présent sur chaque spécialité, le logo LU se déguste désormais aussi bien sucré que salé. [...]
LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE
[...] Il est intéressant de relever que la Cour a jugé que la reprise à l'identique d'un élément qualifié d'essentiel de la marque revendiquée n'aboutissait néanmoins pas à une contrefaçon par reproduction, pour laquelle la démonstration d'un risque de confusion n'aurait pas été nécessaire, mais à une contrefaçon par imitation qui implique que soit établi un tel risque. [...] Il est admis de manière générale et constante qu'un élément d'une marque complexe pris isolément bénéficie de la protection à condition qu'il soit détachable de l'ensemble qui constitue le signe déposé. qu'il soit distinctif en lui-même et qu'il ait un caractère essentiel,c'est-à-dire qu'il soit investi, indépendamment des autres [...] terme orange était détachable de la marque revendiquée et qu'il était distinctif en lui-même pour désigner des produits textiles, des vêtements, des chaussures et de la chapellerie, a estimé qu'il présentait un caractère essentiel par l'évocation instantanée, ou d'un fruit ou d'une couleur permettant de rattacher immédiatement les produits à ce terme. [...]
Marques diverses, marques participatives
[...] L'évolution souhaitable pour les entreprises tient dans l'initiation d'une démarche plus modeste, plus à l'écoute. parler moins pour écouter plus. [...] Provocation, ou véritable signe des temps Nous assistons à un véritablement bouleversement des forces en présence, l'individu-acheteur prend le pouvoir et son pouvoir ne pourra que s'amplifier. Obligation pour les marques. s'adapter ou mourir Cette demande d'engagement correspond à la volonté de participation des individus à l'évolution de leur propre société civile. [...] L'évolution souhaitable pour les entreprises tient dans l'initiation d'une démarche plus modeste, plus à l'écoute. parler moins pour écouter plus. La démarche encouragée est le passage d'une pratique marketing essentiellement faite de Push à une logique de déploiement utilisant plus largement le Pull. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Il ne s'agit pas, dans le cadre du présent article, d'entrer dans une querelle plus ou moins polémique sur le bien ou le mal fondé des NIP et d'en faire le procès. Bien au contraire, nous nous cantonnerons à en faire une analyse juridique, sur un double terrain, à savoir celui de leur qualification au regard de la promotion des ventes, d'une part, avant d'envisager la qualification du lien contractuel pouvant exister entre l'industriel et le distributeur, d'autre part. [...] Conflits entre marques notoires et noms de domaine, une évolution inquiétante de la jurisprudence. [...] L'évolution de la jurisprudence sur la contrefaçon par reproduction. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
[...] En revanche, le contrat social, qui exprime le simple rôle de repère de la marque, s'inscrivant dans les traditions et la culture, n'a plus aujourd'hui la capacité à renforcer la prime de marque. Au-delà de ces dimensions contractuelles, la marque exprime quelque chose de moins tangible. [...] Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence. [...] facilité d'accès, promesses simples, choix réduit. enfin, la recherche du juste prix, du meilleur rapport qualité/prix, est devenue obsédante. La notion même de valeur est mise à mal avec l'apparition de nouveaux modèles. hard discounters, low costs (voyage. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Autant de facteurs qui ne sont pas sans incidence sur les attentes des consommateurs et sur l'évolution des produits Nestlé. [...] C'est, en tout, plus de 200 produits différents, une offre très segmentée en fonction de l'évolution du bébé et qui atteste que le marché français est un des marchés les plus sophistiqués (24 ). C'est ainsi un des seuls pays au monde où les bébés prennent de la soupe le soir. [...] Cette évolution de la marque se fait l'écho d'une révolution, celle des Trente Glorieuses, marquées, entre autres, par l'augmentation spectaculaire du pouvoir d'achat, la croissance démographique, la révolution commerciale, le passage de l'économie de la demande à celle de l'offre et l'urbanisation. [...]
L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE
[...] On aurait pu penser que l'évolution législative au cours du XXème siècle aurait tendu vers un renforcement de la protection des marques correspondant logiquement à l'extraordinaire évolution de leur rôle, de leur importance et de la valeur que certaines d'entre-elles représentent. [...] Même si le droit sur la marque consiste en un droit d'occupation dérogatoire à certains principes généraux de liberté, une telle évolution qui correspond à une conception théorique et parfois technocratique du droit des marques ne se justifie pas et n'est pas cohérente avec la situation économique. [...] Pendant les cent années qui viennent de s'écouler, le droit des marques français n'a pas connu d'autres bouleversements aussi radicaux, mais des adaptations, parfois importantes, sur un certain nombre de points, souvent inspirées par la jurisprudence et correspondant logiquement à l'évolution considérable du rôle économique de la marque au cours de cette période. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
[...] Néanmoins, au cours des dernières années, l' évolution des médias et l'apparition de nouveaux modes de communication audiovisuelle a fait resurgir le débat sur l' évolution de cette réglementation. [...] Dans l'hypothèse où la grande [...] ces règles devraient alors recevoir application, mais est-ce pour autant une sécurité juridique suffisante On peut légitimement en douter. La levée d'une telle interdiction ne risque-t-elle pas ainsi de se faire au détriment des droits dont disposent les titulaires de marques Evolution à suivre. [...] On peut comprendre et soutenir les réactions légitimes de certains acteurs, qui s'expriment en faveur du maintien de cette interdiction, qu'ils estiment une des pièces capitales pour défendre notre diversité culturelle (3), mais l' évolution actuelle des médias, et notamment le déploiement de la télévision numérique de terre, qui suscitera un accroissement de l'offre d'espaces publicitaires télévisés et des besoins accrus en recettes publicitaires, ne peut que conduire logiquement à un assouplissement des interdictions en cause. [...]