Quelles stratégies de Marque pour une croissance pérenne
Prodimarques, qui sommes-nous
[...] La Marque de Jean-Noël Kapferer et Jean-Claude Thoenig. Editions d'Organisation. 1989. Traductions. anglais, espagnol, italien. [...] Colloque Quelles stratégies de Marque pour une croissance pérenne (2003). [...] Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. L'objectif est d'encourager une production littéraire et iconographique de qualité sur la Marque et les marques. [...]
Prodimarques : Communication 2003
[...] Quelles stratégies de MARQUES pour une croissance pérenne. [...]
Revue des marques 43
[...] pour une croissance pérenne. [...] L'ère de la marque responsable. [...] Quelles stratégies de marques. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
[...] La fonction de la marque est précisément d'échapper au cycle de vie (s'il existe) grâce au renouvellement permanent de ses produits et à l'extension de ceux-ci pour tirer parti des marchés en croissance. Cela ne veut pas dire que des marques ne vont pas décliner. [...] Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille. [...] reconquête tient en une phrase. cessons de faire pour les consommateurs, faisons avec eux. Nous rentrons dans l'économie du choix, l'économie interactive, participative. Les marchés sont re-devenus de vraies conversations. Le but des marques demain ne sera plus de créer des clients qui ré-achètent, mais des clients qui soient tellement fans de la marque qu'ils en seront les moteurs de la croissance organique via leur propre bouche à oreille. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Le groupe l'Oréal est devenu le premier groupe mondial de produits cosmétiques par croissance interne (création de marques emblématiques comme Ambre Solaire, Dop, Elnett ) et externe (acquisition de marques telles que Garnier, Gemey, Maybelline ). Cette diversité, dans le mode de développement de l'entreprise, est-elle une des raisons de son succès. [...] Quelles sont les limites à la diversité Le territoire d'une marque ne peut s'étendre à l'infini, au risque de voir la diversité diluer son image et fragiliser la pérennité de la marque. [...] Dop fut ainsi, en 2001, la première marque à lancer un shampooing pour les cheveux très secs ou frisés d'origine afro-antillaise. Grâce à Dop, cette offre spécifique quitte l'univers de la distribution spécialisée pour celui de la grande distribution. La marque a, depuis, élargi son offre au soin coiffant avec une huile de brillance au karité qui apporte nutrition et brillance à ce type de cheveux. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La brique Lego est-elle une marque Stratégies 4 février 2010. [...] Pepsi, marque sociale. Stratégies 4 février 2010. [...] Les grandes marques ont le vent en poupe. La Tribune 1er février 2010. [...]
Revue des marques 36
[...] La marque avenir de l'entreprise. [...] La marque, un capital culturel. [...] Sans entrepreneurs, pas de marque pérenne. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Je suis une marque de fabrique. Alain Afflelou. Stratégies 12 juin 2008. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] Schwarzkopf travaille avec des agences spécialistes de la détection des tendances dans trois zones, Japon, Etats-Unis et Europe. En grande distribution, la marque privilégie les contacts avec les consommatrices pour comprendre quelles améliorations apporter au produit en phase d'utilisation. [...] Dans le cas où nous n'avons pas de marque dans le pays à conquérir, nous lançons une marque internationale sous l'ombrelle Schwarzkopf. Exception. Schwarzkopf a le même nom partout dans le monde, sauf en Italie où la marque est devenue Testa Nera ( Tête noire, comme en allemand Schwarzkopf). [...] Parallèlement à la croissance interne, Schwarzkopf peut recourir à la croissance externe, comme en 2004, lors de l'acquisition de la marque américaine de gel et crème Got2b. [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] La Bretagne revendique pleinement de ne pas être une marque touristique mais se définit comme une destination. Les conséquences en communication sont alors claires, puisqu'il convient alors de prendre en compte et d'intégrer ce choix dans les stratégies créatives. [...] Comment les acteurs du tourisme choisissent-ils entre les différentes stratégies de communication Pourquoi les communications des collectivités [...] ou presque d'une très grande proximité Si nous devions faire le tour des mémoires sur les images de loisirs qui ont le plus marqué l'inconscient collectif, gageons que deux grands thèmes ressortiraient. [...] Cohérence pour avoir bâti une marque qui s'appuie sur des valeurs tellement propres au territoire qu'elle est nécessairement attributive. Cohérence toujours pour avoir privilégié tout au long des déclinaisons la valorisation de la seule marque. Sens enfin, pour avoir toujours construit des stratégies créatives qui associent le territoire, qui le servent, sans jamais oublier que la marque est au service de ce territoire. [...]