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Marques, valeurs et engagements
C'est bien entendu aux marques elles-mêmes qu'il appartient de se mobiliser pour renforcer sans cesse les avantages tangibles qu'elles offrent et les valoriser par une communication individuelle voire collective suffisamment soutenue. [...] A une époque où les médias remettent régulièrement en cause le statut et l'avenir des marques nationales, nous avons jugé utile de rappeler ce qui fait leur spécificité par rapport à leur environnement concurrentiel. [...] Si les repères des consommateurs évoluent et qu'ils accordent désormais plus facilement le statut de marque à ce qu'ils appelaient, il y a encore peu, les marques de magasins (étude Prodimarques/Thema, juin 2005), il n'en demeure pas moins qu'ils établissent toujours une frontière bien distincte entre ces dernières et les grandes marques. [...]
DOP, DOP, DOP
Citons également le Rallye de la propreté où les concurrents, munis d'un dossard DOP, effectuent un parcours en se lavant les cheveux à une fontaine, les mains à une autre. [...] DOP va sponsoriser plusieurs émissions dont Vous êtes formidables et 100 000 Français ne peuvent pas se tromper, conçues par Jacques Antoine et animées par Pierre Bellemare. [...] Elle perd son image de qualité par rapport aux marques concurrentes et innovantes qui segmentent le marché, avec notamment les shampooings cosmétiques. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
L'innovation n'est rien en soi si elle ne répond pas à un besoin exprimé ou latent du consommateur, rappelle Christian Taillard, directeur des études et de la prospective Smoby-Majorette. [...] De nature collective, l'innovation peut parfois être le fait d'un géo trouvetou comme cet inventeur d'une télécommande à infra rouge pour le concept Météor de Majorette qui a reçu le premier prix du concours Lépine en 2005. [...] L'avantage concurrentiel de Smoby-Majorette est non seulement fondé sur l'innovation marketing et fonctionnelle mais aussi technologique. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
Cela sousentend le traitement de l'information pour lui donner du sens, une vraie valeur ajoutée, dans l'esprit du rapport Martre (1994). [...] Le dispositif chinois s'est considérablement renforcé ces dernières années et a intégré à son avantage l'éventail des dernières pratiques et méthodes d'analyse concurrentielle. [...] Les PME-PMI françaises n'ont pas besoin de collaborateurs surdimensionnés par rapport à leurs besoins, mais de professionnels opérationnels (bac + 2), adaptés à leurs nécessités mais aussi à leur capacité d'embauche et dotés de solides compétences additionnelles. [...]
L'immatériel, c'est capital - Maurice Lévy
Maurice Lévy. Quand nous avons commencé à réfléchir pour identifier des pistes pour une nouvelle croissance, nous avions deux craintes, l'une portant sur le champ d'investigation, le contenu et la définition de l'immatériel, l'autre sur l'avenir de ce rapport, qui pouvait finir comme bon nombre de rapports français, au cimetière. [...] Quand le rapport est sorti, des voix se sont élevées pour souligner que le concept était par trop intellectuel et que nous aurions beaucoup de difficultés pour faire passer les idées, et a fortiori pour faire exécuter les réformes suggérées. [...] Aussi, la création de l'Agence du patrimoine immatériel de l'Etat, directement issue d'une proposition du rapport, est le point de passage obligé pour mieux promouvoir la notoriété des marques culturelles de la France. [...]
Avon ou l'excellence du marketing de réseau - Angelina Mazzara
Notre offre concerne biensûr la cosmétique, 70% de notre activité, mais aussi la lingerie, la bijouterie-fantaisie, le bien-être, des produits cadeaux saisonniers pourNoël, la fête des mères. [...] Notre force de vente doit disposer de produits qui la singularisent bien par rapport à la concurrence, ce qu'elle offre ne se trouve pas ailleurs. [...] Il faut réunir beaucoup de conditions pour que la vente directe soit sécurisée, aussi bien en termes de logistique que de moyens et de délais de paiement. [...]
Rôle économique
recherche de la performance, démocratisation du progrès, émergence d'entreprises aptes à se lancer dans la concurrence internationale. [...] la fonction de repérage, conséquence de la fonction précédente, aide l'acheteur à se repérer (logos- couleurs- formats) et à choisir rapidement une marque donnée par rapport à ses concurrents. [...] A ces 4 fonctions, s'en ajoutent deux autres qui permettent à l'entreprise de se défendre sur le terrain de la concurrence et d'adopter une stratégie à long terme. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Ce petit défaut esthétique est rapidement gommé et en 1972, l'athlète ajoute à sa fraîcheur légendaire un petit détail de coquetterie qui va faire la différence sur ses concurrents. [...] Mr Propre devient un personnage à part entière qui, avec de l'humour et un ton décalé par rapport à ses concurrents, commente l'actualité sur internet (3), dans les journaux ou sur des affiches. [...] (6) Une gamme de 26 références d'outils essentiels au nettoyage et au dépoussiérage, comme les balais aux têtes articulées, les pelles et autres brosses à franges pour laver les sols en fibres super absorbantes et récurrentes à la fois, quand elles ne sont pas anti-bactériennes. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
En quarante ans moins de deux générations le rapport au savoir, à l'autoritéet à toute forme d'institutions a profondément changé. [...] La France a un triple handicap par rapport à l'avenir. D'abordune incapacité à créer les structures éducatives pour accueillirles enfants dont elle a suscité la naissance par une politiquenataliste forte, ensuite l'acceptation d'un taux de chômagedes jeunes insupportable (25 % pour les moins de 25 anscontre 10% enmoyenne pour l'ensemble de la population enâge d'être active ) et enfin l'impossibilité pour certains secteursde trouver des jeunes pour des emplois qui existent. [...] La personnalité entrepreneuriale. quelleétait la situation du marché à la création del'entreprise, qu'est-il devenu aujourd'hui,situation par rapport à la concurrence (leader,challenger,…). [...]
Le rapprochement avocat CPI - Christian Derambure
Cette incompatibilité statutaire est devenue obsolète. Elle a pour effet une concurrence franco-française asymétrique et faussée, un désavantage compétitif des CPI français par rapport à leurs homologues étrangers. [...] Selon son 9e rapport de février 2010, confirmant les précédents, en matière d'innovation, la France ne figure qu'au milieu du groupe des suiveurs et non dans le groupe des leaders. [...] Il est temps que la question du rapprochement avocat-CPI débouche sur un projet concret, respectueux des uns et des autres, mais ambitieux. [...]